營銷人員認為他們對性別的理解是正確的。絕大多數人相信他們的企業正在建立避免性別刻板印象或平衡兩性內容的廣告。但是更多的女性營銷人員認為這個行業正在失去平衡。

        營銷人員認為他們正避免性別刻板印象

        與此同時，消費者認為營銷人員弄錯了，76%的女性消費者和71%的男性消費者認為廣告描繪的方式與現實完全脫節。這引出了一個問題：營銷人員錯失了什麼？

        JWT / Geena Davis Institute的研究進一步驗證了消費者的擔憂。對2006-2016年的2000部戛納電影節電影進行了分析，男性說話的廣告數量是女性的七倍。男性在螢幕上出現的時間比女性多四倍。男性被證明是“聰明”的可能性高出62%。

        瞭解性別、正確定向

        廣告測試和定向通常關注兩性，或專門針對女性。靜態廣告（列印和戶外）測試更有可能針對女性。有些行業的營銷人員則更可能針對女性，例如嬰兒用品、洗衣用品和家用清潔劑，幾乎100%都是女性。

         有些行業則開始採用更平衡的定向方式。

        兩性平衡的品牌更能推動品牌價值，但是隻有1/3的品牌實現了這樣的平衡。

        瞭解性別、正確畫像

        營銷人員相信他們正在建立吸引男性和女性的廣告，但是女性營銷人員不如男性自信。

        營銷行業認為他們的廣告越來越能代表兩性。

        而且，廣告業正致力於優化針對女性或兩性的廣告效果。

        調查發現，廣告中關於兩性的描繪很少是權威的。

        權威的畫像效果更好，但是不同性別有不同的方式。

        倡導性別平等的品牌應該以“強大而不是激進”的方式思考。

        瞭解性別、正確響應

        問及兩性對廣告的看法時，如享受、參與或品牌塑造，總體並沒有太大差異。

        瞭解性別、正確安置

        性別是媒體計劃、定向和優化的重要策略。

        從定向來看，電視訊道和節目可能會出現嚴重的性別偏差。

        性別可以作為定向和優化指標運用於各種環境中。

        付費媒體廣告對女性的影響更小。

        更令人擔憂的是，網路渠道的性別差異似乎在擴大。

        而女性更可能受到口碑和銷售點的影響。

        199IT.com原創編譯自：MillwardBrown 非授權請勿轉載