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整個產業在走低

受平板電腦、智慧手機的影響,年輕一代人對遊戲主機遊戲的興趣正在降低。近年來,遊戲主機出貨量總體走勢不佳。‎

以索尼的PS系列為代表,先看一下這些年的資料變化。自1994年第一代PlayStation問世以來,索尼基本按照六年一更新的節奏,先後推出了三代產品(第四代即將上市)。

PS累計出貨1億249萬臺;PS2累計出貨1億5000萬臺;PS3截止到目前,累計出貨量在8000萬左右,預計出貨量可能達到1億臺。

從銷量上看,PS2成績最好,PS3預期成績在全部三代中最低。我們再看一下速度:PS銷量過億用了9年6個月,PS2用了5年9個月,而PS3上市已經近7年,銷量依然在8000萬。

在PS3上市初期,以PS2銷量為參照,有分析師預測PS3將在2012年銷量達到1.28億,打破前兩代的記錄(截止當時的記錄)。今天再看,這個目標PS3也許直到退市都不可能實現了。

微軟也為Xbox 360配備了創新性的Kinect,但依然難擋整個市場趨於飽和,老玩家漸去、新玩家增速降低的態勢。

對此,索尼遊戲業務高管吉田修平依然選擇樂觀,他將問題歸結於產品延續時間過長。“整個遊戲機行業並沒有過氣,過氣的是目前這代主流機種。當前這代PS和Xbox機型已經面市七年之久……當在同一平臺推出好幾款遊戲之後,開發人員實在是黔驢技窮了。”

目前這一代三大主機Wii、Xbox 360和PS3的銷量都超過8000萬,很多遊戲玩家期待著三大主機同時破億的壯舉——這在任何一個時代都是不曾有過的。不論這一期望是否能實現,這都可能是主機遊戲最後綻放的光芒。

當次時代的PS4和Xbox One推出後,它們要面對的,是和前輩們在06年完全不同的局面——當年的手機遊戲還是貪食蛇的時代。

硬體賠錢、遊戲賺錢的模式很危險

無論是PS3還是Xbox 360,均採用硬體賠錢賣,通過玩家購買正版遊戲和服務來賺錢的策略。這一策略在過去取得了很好的效果,但未來卻面臨被顛覆的危機。

近年來玩家購買遊戲的消費一直呈下降趨勢,在2011年和2012年,美國玩家購買主機遊戲花銷分別降低了20%左右。遊戲產業不景氣和玩家購買力下降直接導致了遊戲廠商的虧損——索尼連續五年虧損,直到今年5月釋出2012財年Q4業績才剛剛扭虧,但也不是遊戲的功勞,主要是出售辦公樓和股份資產盈利。而剛剛釋出的的2013財年Q1業績,索尼遊戲業務又虧損了。

任天堂也一樣,Wii的出現曾經讓人們看到了這家遊戲公司重新煥發的創造力,但受制於主機遊戲和掌機遊戲的整體下滑,以及隻身的後續創新乏力,讓任天堂在過去兩個財年連續營收虧損(上一財年任天堂由於日元匯率獲益而盈利,但實際經營依然是虧損狀態)。

微軟Xbox業務同樣不容樂觀,有分析指出,Xbox 360在過去十年累計虧損超30億美元,僅次於索尼PS3虧損的50億美元。而隨著玩家對深度遊戲的興趣降低,遊戲空間和時間的減少,以遊戲軟體銷售補貼硬體的模式會在未來更加危險。

更讓廠商尷尬的是錯用和盜版。PS3由於配備了藍光光碟機,很多家庭使用者甚至採購遊戲主機僅僅是用來看電影——如果這類使用者一張遊戲也不買的話,那索尼才真的是欲哭無淚。盜版現象同樣直接威脅著主機廠商依靠軟體賺錢的模式,每一代主機發布後,都是廠商與黑客在破解戰場上永無休止的較量——最後,往往還是廠商輸。

根據索尼和微軟最新公佈的新一代主機售價(分別為399美元和499美元),這似乎還是個開賣就賠錢的老套路。而已經提前上市的Wii U,任天堂承認硬體在賠本賣。

移動化佈局難落地

未來還需要家庭娛樂中心嗎?

這個問題困擾著主機裝置製造商,也困擾著遊戲開發商。人們停留在電視機前的時間越來越少,電視螢幕已經不再是家庭娛樂生活的中心。平板電腦和手機成為很多人在家打發時間的新選擇——人們需要的不再是一個純粹的遊戲平臺,而是一個聚合多媒體、輕遊戲和社交的終端。

隨著時代節奏的加快,和十年前相比,人們將更多的時間花在了家庭之外。這時候,移動遊戲迅速培養了大量的玩家。遊戲又是具有粘性的,當玩家擺弄著手機遊戲回到家裡,你沒辦法要求他們立刻插上主機拿起手柄——尤其是在這一局還沒結束的時候。

佈局移動端成為重中之重。對此,微軟的步伐最快,首先在Windows Phone手機系統中加入了Xbox遊戲中心,將遊戲改版後引入手機平臺。但受限於Windows Phone手機較低的市場份額,目前這依然不能成為其主力戰場。

索尼也推出了自己的PS Mobile計劃,通過與手機廠商和開發者合作,將PS遊戲引入安卓手機和平板平臺,並希望更多的移動遊戲開發商加入到自己的陣營中。隨後不久,索尼宣佈取消了PS Mobile平臺的開發者付費門檻,希望可以吸引更多遊戲開發者加入。

但對於很多移動遊戲開發商來說,對於PS Mobile平臺都還陌生,但關於PS平臺遊戲開發難度的傳聞足以讓他們望而生畏。不止有一家主機遊戲開發商抱怨過,PS系列主機的遊戲開發一代比一代難。對此,早年索尼掌舵人平井一夫曾在採訪中表示,索尼不會隨著開發商的心意去造‘容易程式設計’的主機,因為‘容易程式設計’就代表著隨便什麼開發者都能挖掘出硬體潛能。“如果你半年就把主機效能挖掘完了,後面九年半還幹嘛去?”

這是深度遊戲開發的觀念,聽了這句話,移動遊戲開發商心裡涼半截。

另一個比較奇葩的是任天堂。任天堂宣佈希望移動遊戲開發商把遊戲遷移到Wii U平臺,而不是把Wii的遊戲引入到移動端。對此,業內人士評價,“任天堂走上了一條正確的道路,不過是相反的方向。”

小夥伴們已經長大

去年一項來自美國的市場調查顯示,12歲以下兒童對於禮物的期待,iPad排名第一(48%),新上市不久的Wii U第二(39%),隨後是iPod Touch和iPad mini。加入了Kinect功能的Xbox 360排名第七,PS3僅位列第十一。而針對13歲以上美國人的調查中,iPad依然是第一選擇(21%),Wii U第四,Xbox 360第十二,PS3第十五——美國是全球遊戲主機的最大單一市場。

實際上,正是70、80後,在上世紀九十年代到本世紀初成長起來的人們,從紅白機時代開始培養了對主機、手柄的忠實興趣和喜愛。很多人甚至不止買過一臺遊戲主機,這些深度遊戲的死忠玩家是索尼、微軟和任天堂等主機遊戲廠商最有價值的資產。而隨著觸控螢幕技術對遊戲娛樂帶來的變革,更年輕的一代人已經不再是手柄操作的信徒。從上面的調查資料可以看出,這種變化不僅出現在孩子身上,甚至青年人和成年人也開始轉向更輕度更放鬆的遊戲終端。

那些製作精美的大型遊戲,其質量和遊戲價值依然沒有降低,甚至越來越好,但改變的是這個時代。純粹的、專業的主機遊戲還將被忠實的一代玩家守候在絢麗的寶座上,卻也只能無奈地看著越來越多的年輕人捧著智慧手機低頭而去,連餘光都不曾瞥過。

之前有玩家略帶哀傷地懷疑,Xbox One和PS4會不會成為絕唱。實際上,主機遊戲走向黃昏是必然趨勢,但人類與對遊戲的需求和熱忱永遠不會降低,只是換成另一種方式了而已。‎