行業大盤
近8成使用者會購買運動戶外服飾，26歲+群體對其偏好有所增長。
平臺心智
作為使用者瞭解運動戶外服飾內容的首選渠道，小紅書優於其他平臺。
內容優勢
穿搭曬單、真實評價、產品推薦，是小紅書吸引使用者的三大利器。
美即正義，穿搭審美好、內容豐富是小紅書兩大特色。
內容影響力
穿搭/時尚博主釋出的內容更受使用者歡迎，且種草影響力最大。
從認知到購買，小紅書全鏈路品牌影響力一路領先。
超6成使用者認可：小紅書對其購買運動戶外服飾意願有很大影響。
以下為報告全文：
