2023年第一季度中國消費疫後重生，市場迎來新春

作者：澤沛達（Daniel Zipser），麥肯錫亞洲零售與消費品業務負責人

2022年可視為中國經濟展現韌性的一年。消費者信心急劇下滑，消費市場遭受重創。社會消費品零售總額下滑至負增長區間（-0.4%），這是近年來首次下降。消費者信心指數（CCI）從2022年年初的120左右跌至年底的85左右。

然而，隨著與COVID-19相關的旅行限制逐步取消，中國消費者又回來了。本文引用了零售、旅遊和住宅房地產的最新資料，顯示中國消費正在恢復到什麼程度。

零售市場強勁復甦

零售銷售額有所下降，城市化在持續推進，收入增加使得1000萬戶家庭邁入中產階層行列。

受富裕消費者、低通脹和限制性購買等綜合影響，居民存款大幅增加，意味著消費者更傾向於持有現金，相應地影響了消費支出。

回顧2023年第一季度的表現，現在商業領袖們在詢問：“我們對中國的消費有哪些觀點？”根據披露的資料，我們得出結論：預計中國消費將強勁反彈，但對整個2023年應保持謹慎樂觀。

零售銷售額第一季度同比增長5%，3月份同比增長9%。消費者重新走進餐館和酒吧，餐飲消費第一季度同比增長14%，3月份同比增長26%。

消費者信心指數在2022年末觸底之後，2月份回升至95，這是一個值得關注的數字。

進一步觀察可發現，與去年相比，服裝業的增長最為強勁。食品（7.5%）和化妝品（5.9%）也都實現了健康增長。觀察3月份的資料，化妝品和服裝的增速明顯，甚至超過2021年的最高紀錄。

消費者對大宗商品支出呈現出較為謹慎的態度。與去年相比，家用電器銷售額仍在下滑，甚至低於2021年的水平。汽車消費也是如此，第一季度出現下滑，三月份則顯現出積極的勢頭。