Z世代，也被稱為後千禧一代或Zoomers，是指上世紀90年代末至2010年代初出生的人。在印度尼西亞，這一代人佔總人口的很大一部分，最年輕的人仍在上學年齡，最年長的人已步入成年。隨著他們進入印尼勞動力市場，併成為一個重要的消費市場，Z世代獨特的觀點和價值觀正開始塑造這個國家的未來。

截至2023年8月，印尼按年齡組劃分的總勞動力。資料來源：Statista.com

Z世代的態度

社會和經濟不平等、心理健康和社會公正是印尼Z世代面臨的主要問題。隨著他們進入勞動力市場，他們開始成為印尼勞動力市場的重要組成部分。許多Z世代的人，尤其是那些同時贍養父母和孩子的人——通常被稱為三明治一代——發現單一的收入來源往往是不夠的。2023年的一項調查發現，大多數印尼Z世代都有兼職工作來賺取額外收入，這反映了他們在生活成本上升的情況下對經濟穩定的需求。此外，由於Z世代傾向於優先考慮工作與生活的平衡和心理健康，他們看重那些意識到並對這些問題做出反應的公司。

截至2024年2月，印尼Z世代優先考慮工作與生活平衡的主要原因。資料來源：Statista.com

數字原住民

印尼的Z世代是在數字技術深深融入他們生活的環境中長大的。與該國其他幾代人相比，他們花在網上的時間更多，平均每天花在社交媒體上的時間長達6個小時。這種高水平的線上參與度不僅適用於休閒活動，還包括購物、工作和娛樂。社交媒體極大地影響著他們的生活方式，從購買決定、旅行靈感到政治觀點。

截至2023年7月，影響印尼Z世代購買決策的領先廣告平臺。資料來源：Statista.com

Z世代消費者

憑藉其龐大的規模和購買力，Z世代已成為印尼一個突出的消費市場。Shopee在這一代人中脫穎而出，成為一個受歡迎的電子商務平臺，服裝是最常見的購買產品類別。該國大多數Z世代每月在網上購物上的花費高達50萬印尼盾，這表明Z世代消費市場有進一步推動印尼數字經濟增長的潛力。

截至2023年7月，印尼Z世代線上購物的主要產品類別(按性別劃分)。

資料來源：Statista