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將所知所感注入音樂，將目之所及化為影像，用創作銘記此刻的情感充盈。創作的力量如何連線個體與群體記憶、以無限能量超越時空？巨量算數聯合無憂傳媒、克勞銳和宏盟媒體集團共同釋出《創作的力量2023》，旨在透過報告呈現創作生態眾多的切面，展現出創作作品的商業價值、社會意義，鼓勵更多優質作品的創作、更多美好的傳遞。
人人可參與，全民皆創作
今天，生活處處有亮點，人人都有值得分享的閃光時刻。內容創作從二維到三維，從單向傳播到多方互動，從專業輸出到全民參與轉變。無論是青年學生，還是各領域從業人士，無論是一段有趣的生活體驗，還是一個專業知識的科普，創作者的行業領域各有不同，創作內容豐富多彩。
中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）釋出的《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國短影片使用者規模達10.1億，同比增長8.3%，使用者使用率高達94.8%。短影片成全民化應用，逐步滲透至網民的生活全場景，龐大的短影片使用者群體也成為創作的主力。從創作內容數量來看，使用者創作的頻率較快，約六成創作者能夠每週創作2個及以上作品，其中每週創作2-3個作品的佔比較高，為29.2%。而達人的創作頻率顯然更高，超七成達人每週創作2個及以上作品，超高頻更新（每週7個以上作品）的達人佔比為25.5%。
全民創作時代下創作者已無關年齡、性別、地域、風格……每個人都擁有機會展示“獨家”作品，每個人都可以成為粉絲口中的寶藏博主。其中，31—40歲的中青年創作者佔比超三成，是內容的核心貢獻者。
三線城市的創作者佔比最多，不同城市創作者的創作型別也有差異，一線、新一線城市創作者熱衷於明星、科技、財經、戶外和時尚等內容，三線、四線及以下城市更聚焦於三農、公益、政務、旅行等內容，他們用獨具文旅價值的內容展示、宣傳家鄉文化，帶動區域經濟發展。
多樣內容萬般創作，四種象限多種生活
每一種生活都值得被記錄，每一個作品都寄予著美好生活的嚮往，短影片中或絢麗多姿或與眾不同的生活圖景，承載著我們發現生活、體會生活、熱愛生活的精神內涵。從物質向精神分野，從內心的豐盈到外在的成長，透過創作展現煙火生活、精神生活、工作生活、社會生活等多種生活。
創作開啟煙火生活，無論是賞美景、吃美食，品嚐煙火人間味道，還是慵懶宅家、揮汗酣暢，體會日常生活的“小確幸”，透過鏡頭展現著每一個創作者對煙火生活的用心觀察。創作讓我們迴歸精神自我，或透過一段娛樂內容放鬆情緒、慰藉心靈，或透過觀看興趣創作，與天涯知音雲相聚，或透過萌寵花草體會愛與陪伴，無論形式如何，總能體會到創作為精神生活帶來的鼓舞，體會到作品傳達的價值與關懷。
創作還推動工作與知識無縫融合，短影片平臺提供的快速傳播、便捷製作，吸引著眾多內容創作者進行創作，而圍繞工作生活的各類創作內容，助力每一個渴望提升自我人士的職業發展和終身學習之路。
巨量算數調研顯示，64.9%的使用者觀看職場內容是為了“瞭解人際交往，加強職場溝通能力”，62.3%的使用者是為了“學習專業技能，提升職場工作能力”。
2022年入駐抖音已認證的教授近400位，涵蓋了包括法律、國際關係、文學等多個領域，還有45位院士、4位諾獎得主在抖音分享前沿的科學理論和研究成果。
此外創作還連結社會與生活，平實的影像語言記錄著形形色色、參差多型的真實瞬間，也承載著認可、感動等情緒，連線著社會中每一個生機勃勃、欣欣向榮的生活。
優質內容的持續生產，實現商業變現與機遇
創作者們將興趣愛好化為職業，不僅悅己，還為更多人帶來歡樂、知識與感動。不斷擴充的內容邊界，也展現著創作為品牌帶來的高效轉化和社會價值。短影片高速發展，連線創作者和行業，既為創作者提供了一條收入可期的內容創作職業路、激發了他們的創作活力，還為平臺內容生態提供了源源不斷的內容儲備，推動內容創作向“職業化”發展。調研資料顯示，選擇成為全職博主或職業創作者的原因中，作品獲得認可和獲得創作收益並列第一，佔比51.3%；出於對生活的熱愛，喜歡記錄、分享生活的創作者佔比42.7%。
對於創作者而言，優質的創作內容幫助他們收穫認可和更好的自己，同時優質的內容創作讓商業價值可見，幫助他們真實獲益，得到更多認可和商業機會。巨量算數資料顯示，獲得內容變現的創作者數量及其收益呈增長趨勢，截至2022年6月30日，過去一年巨量星圖有收入的達人數量增長64.1%，巨量星圖達人總收入同比增長72.2%。同時，創作者對於專業內容的覆蓋能力也在增強，他們對於更加細分、更加專業的行業內容進行深入解讀，為更多使用者提供真知灼見，為更多行業的客戶提供服務。
對使用者而言，商品是購買主因，而直播互動帶來更真實的現場感、更貼心的服務也促進了下單。調研資料顯示，83.3%的使用者有過影片平臺的網購經驗，其中58.4%的使用者曾在直播間下單。除了關注商品的品質，60.9%的使用者會為自己感興趣/想買的產品買單，18.1%的使用者表示喜歡直播購物這樣省心省力的網購形式，此外15.9%的使用者會因對主播的信任而下單。透過直播帶貨，瞄準使用者的心，縮短消費決策鏈路，促進價值創造與內容變現形成良性迴圈。
對於品牌而言，高質量、強創意、深共鳴的內容作為連線品牌、創作者與消費者之間的橋樑，承載了品牌理念、產品資訊、消費者的需求及期待。“原生眾創”營銷模式既成為品牌營銷的主要選擇，也成為創作者內容變現的主要途徑。流量分成模式已成為創作者內容變現的最主要收益來源之一，佔比為38.4%；短影片營銷模式排名第二，佔比為35.3%。此外，實時互動的直播帶貨模式使主播在快速建立個人品牌效應的同時，縮短商品商業化路徑、提升轉化率。巨量算數資料顯示，2022年開播創作者數量同比增長60.9%，使用者看播時長同比增長166.0%，直播帶貨呈現出創作人群數量激增、型別多元的發展態勢。
傳播文化與善意，創作讓愛在社會持續蔓延
對於社會而言，創作，讓每一個美好生活被記錄，讓每一種藝術文化被傳承，讓每一份美好善意被傳遞……越來越多的創作者藉助短影片、直播等傳播載體，透過微觀記錄放大創作的力量，在傳播廣度和傳播深度上發揮優勢，促進優秀文化的傳承，同時為社會公益尋求創新的傳播方法，讓公益更透明、讓公益更可信。
巨量算數資料顯示，2022年，文化相關創作影片量超2億個，文化相關影片播放量超5.8億次，同比增長150.1%。越來越多的使用者與文化創作作品產生共鳴，2022年，文化相關影片點贊量同比增長114.0%，影片評論量同比增長58.0%，影片分享量同比增長48.6%。使用者的互動共鳴又進一步強化了藝術文化的傳播效果，優秀文化透過創作煥發出新的生機與活力。
巨量算數調研資料顯示，創作對於社會而言在傳承優秀文化、凝聚正能量、提高知識素養、促進公益傳播等多方面有積極的促進作用，其中，“展現、傳承優秀文化，讓更多人瞭解、喜愛”的佔比最高，為43.8%。
結語
創作源於生活，不論是熟悉圈層的精耕細作，還是未知領域的大膽探索；無論是社會熱點的記錄，還是小家故事的書寫……每一個作品都給人以力量，改變自己的，亦或感動他人的。每一個創作者背後，都隱藏著一種執著，“認清生活的真相後依然熱愛生活”。2023已經啟航，讓我們將過往創作中收穫的感動與力量放入行囊，繼續奮躍而上。
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