近年來，新冠疫情刺激全球各地網路購物熱情，東盟地 區迎來電子商務發展高潮，是全球電子商務增長最快區域之 一。據 eMarketer 統計，2020 年東盟電子商務市場整體增長 35.2%，增長最慢國家達到 28%。2021 年疫情好轉形勢下增 速有所放緩，但仍保持 26.1%高速增長。2021 年，東盟國家 實現網路零售總額 743.6 億美元，預計 2022 年增長 20.6% 達到 896.7 億美元。
截至 2022 年 6 月底，在全球網路零售額增長速度最快十個國家中，新加坡以 36.0%增速排名全球第一，印度尼西亞和菲律賓分別以 34.0%和 25.9%增速排名第二和第三位。
受多種因素影響，東盟各國電子商務表現差異較大。印度尼西亞受益於龐大的人口基數和使用者群體，佔據東盟電子 商務近一半市場份額，2021 年印尼網路零售額為 202.1 億美 元，比 2020 年增長 15%。菲律賓受限於碎片化地理環境因素， 物流配送體系發展較為滯後，電子商務規模較小，2021 年僅 為 17.6 億美元，但增速達到 20%。新加坡電商規模較小，但 憑藉高水平人均收入，在東盟眾多國家中表現出色，2021 年 網路零售額實現 34.7 億美元，同比增長 7%。
東盟是全球電子商務市場份額最低地區之一，增長空間 巨大。一是傳統零售仍佔據絕對主導地位。報告1顯示，2021 年印度尼西亞、泰國、馬來西亞、越南、新加坡和菲律賓六 個主要經濟體產生 9708.3 億美元零售總額，只有 450.7 億 美元透過電子商務進行交易產生，佔總零售額 4.6%。二是網 絡購物普及率有很大提升空間。據谷歌《2021 年東南亞數字 經濟報告》資料，2021 年東盟國家新增 4000 萬網際網路使用者， 網際網路普及率提升至 75%;約 80%東盟網際網路使用者至少有過 一次網上購物經歷，並且有繼續提升趨勢。
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