從試水到激流勇進，Level Infinite遊戲出海全球影響力構建時

中國遊戲廠商正在開啟進擊海外的新時代。

如果要為國內遊戲市場2022年的發展總結，“出海”和“增長機遇”或許能夠成為行業關鍵詞。

據Newzoo在上個月公佈的2022年度《全球遊戲市場報告》顯示，今年全球玩家人數預計將突破32億，同比增長4.6%。其中，中東和非洲地區玩家數量達到4.88億，同比增長8.2%；其次是拉丁美洲，增加了4.8%。北美洲的增幅最小，為2.6%。 海外的新興市場，是國內遊戲廠商不容錯過的機遇。

在過去的十年時間裡，國內遊戲產業實現了彎道超車，成為全球主要的遊戲消費市場和生產國，湧現了騰訊等一大批遊戲廠商。這些廠商在推動國內市場增長的同時，也試圖擴張全球產業邊界。一眾中國遊戲廠商開始形成“出海軍團”，在歐美等成熟市場以及東南亞等新興市場攻城略地，當談及遊戲出海，成立於去年12月的騰訊國際遊戲業務品牌Level Infinite，則是其中較為典型的案例。

01、亮相TGA，三款遊戲獲提名

前不久，在被稱為“遊戲界奧斯卡”的The Game Awards上，Level Infinite攜多款提名產品及新作亮相。

11月15日凌晨，TGA的主持人兼創始人Geoff在自己的推上公佈了2022年所有獎項的提名名單。由Level Infinite合作工作室Funcom發行的《重金屬：地獄歌手（Metal: Hellsinger）》、《沙丘：香料戰爭 (Dune: Spice Wars) 》，以及由完美世界 Hotta 工作室研發、Level Infinite發行的《幻塔國際版 (Tower of Fantasy)》三款遊戲先後獲得獎項提名。


其中，獲得最佳手遊提名的《幻塔國際版 (Tower of Fantasy)》是今年當之無愧的國產遊戲出海出圈作品，端手遊互通體驗也為該遊戲立足北美、日本市場提供了堅實保障。此外，獲得本屆TGA最佳音效獎提名的《重金屬：地獄歌手 ( Metal: Hellsinger)》，曾作為Level Infinite主力參展本屆科隆遊戲展，摘得“最佳動作遊戲”與“最期待 PC 遊戲”雙重大獎，11月23日，剛剛獲得2022年金搖桿獎（Golden Joystick Awards）最佳音效獎。

此外，本屆TGA開幕中，Level Infinite公佈了合作工作室Inflexion Games研發及發行的第一人稱視角生存冒險遊戲產品《夜鶯 (Nightingale)》的全新預告片，展示了建造、戰鬥、探索奇幻世界的實機畫面。據透露，本作的搶先體驗版將於2023年上半年登陸PC平臺。另一款曾在科隆展引起業界關注的由Funcom工作室研發和發行的開放世界生存 MMO《沙丘：覺醒 (Dune: Awakening)》也釋出最新預告片，首次公開pre-alpha測試實機畫面。

這對於成立僅一年時間的Level Infinite而言，是巧合還是必然？當梳理Level Infinite 2022年的表現之後，我們或許能夠找到答案。

02、《幻塔》《NIKKE》初露頭角

剛滿“週歲”的Level Infinite，走到了哪一步？

據Sensor Tower顯示，2022年11月共計43箇中國廠商入圍全球手遊發行商收入榜TOP100。包括騰訊、朝夕光年等廠商在海外市場推出的新遊表現強勁，43家中國遊戲廠商合計吸金20.7億美元，相較10月增長11.3%，佔本期全球TOP100手遊發行商收入40.2%。

在推出一年時間裡，作為騰訊進軍國際遊戲市場的重要橋樑，Level Infinite交出了一份可圈可點的成績單。據Level Infinite官方網站顯示，目前Level Infinite共有20餘款遊戲產品，不僅包括《PUBG Mobile》、《夜族崛起》等遊戲產品，還有今年在海外市場頻頻出圈的《幻塔》國際版、《NIKKE》。 這些產品的成功也反映了Level Infinite在全球遊戲市場的競爭實力。


作為Level Infinite的首部發行大熱遊戲，《幻塔》國際版在上線當天，不但登頂了 36 個國家和地區 iOS 下載榜的 Top 1，還在 122 個國家和地區的下載榜進入Top 10。在重要的遊戲市場日本地區連續九天iOS遊戲免費榜榜首，還獲得日本暢銷最高第2、美國暢銷最高第8的亮眼成績。

除了《幻塔》國際版的成功，由SHIFT UP工作室打造、Level Infinite發行的《NIKKE》，其在以日韓為代表的國際市場的成功，正在引領新一輪二次元手遊競備浪潮。

週歲的Level Infinite，正在以愈加豐富的產品矩陣，逐步建立起品牌在海外玩家社群的知名度。

03、下一步邁向何方？

除了《幻塔》國際版和《NIKKE》之外，Level Infinite旗下多款遊戲也在過去的一年中達到了重要的里程碑。

以《PUBG Mobile》為例，12月5日，根據 Sensor Tower 資料統計，《PUBG Mobile》全球總收入超過 90 億美元，App Store 和 Google Play使用者總下載量達11億次，平均每天營收520萬美元，僅在今年1-9月，《PUBG Mobile》的全球安裝量就達到1.044億次，收入為16億美元。

除了亮眼的營收資料外，《PUBG Mobile》自推出以來，長期透過跨界合作活動，引爆多元文化群體，不斷提升遊戲熱度的同時，打造全球流行文化風向標。

例如，在今年BLACKPINK復出之際，《PUBG Mobile》將其迴歸首秀舞臺植入遊戲，打造了BLACKPINK首個虛擬演唱會玩法“THE VIRTUAL”，為玩家和粉絲帶來沉浸式音遊玩法，參與率創歷史新高。這場遊戲虛擬演唱會還斬獲了國際行業大獎 VMA“最佳元宇宙演出”，成為首個獲得世界頂級音樂獎最高榮譽的中國遊戲。


值得注意的是，在打造頭部手遊陣容的同時，Level Infinite也在持續佈局全球影響力IP。以集合了 Fatshark《末世鼠疫》系列作品經驗的《戰錘 40K ：暗潮》為例，據Steam公佈的遊戲銷量排行榜顯示，《戰錘 40K：暗潮》已連續數週進入Steam周榜單前三名，在預購封閉測試期間，更是取得了接近 8 萬玩家峰值的表現。此外，在TGA上正式釋出的開放世界生存MMO新遊《沙丘：覺醒》，也將登入PC、遊戲主機等多個終端。該遊戲由成功推出過RTS遊戲《沙丘：香料戰爭》和MMO遊戲《流放者柯南》的Funcom工作室操刀，以其對原作世界觀的解讀和研發優勢，延續經典科幻IP沙丘宇宙。

此外，Level Infinite已將騰訊原創數字IP《王者榮耀》進行全球化佈局。近日，騰訊互娛國際遊戲業務CEO 劉銘在接受GI採訪時透露，Level Infinite 將在全球發行《Honor of Kings》。自今年6月海外首曝以來，HoK已在巴西、墨西哥、土耳其、埃及等國家地區正式開啟測試。11月，《Honor of Kings》賽事落地首屆杜拜電競節的GameExpo遊戲嘉年華現場，成為中東及北非地區的首個HoK線下賽，開啟遊戲、電競同步全球化的征程。

一方面持續發揮品類領導者頭部競爭力，另一方面加速構建全球影響力IP，透過跨品類、跨終端遊戲陣容，為全球各地的玩家提供多元遊戲體驗。至此，Level Infinite已經邁上競逐全球化廠牌之路。

04、“大航海時代”裡開闢新航道

隨著遊戲出海趨勢進一步演化，中國遊戲廠商及國內開發者開闢國際業務已成為必選，各大廠商在海外業務中不斷積累實踐，開拓產業格局。

Level Infinite的全球化模式可能帶來什麼樣的期待？

首先，經《幻塔》《NIKKE》驗證，Level Infinite全球化協作體系能夠極大助力出海遊戲的全球化發行效率，建立全球同步、跨端跨區的高品質勢能。據騰訊2022年Q3財報中披露的資料，騰訊第三季度的國際市場遊戲收入達117億元，同比增長3%；而據Newzoo最新發布的預測顯示，全球遊戲市場預計在2022年達到1844億美元，同比下降4.3%，疫情後逆勢增長的國際遊戲業務表現顯得尤為突出。騰訊在財報中特別提到，《幻塔》在激烈的市場競爭中取得成功，本季在日本市場同品類中流水排名首位，在美國市場同品類中流水排名第二；《勝利女神：妮姬》推出後在全球全品類手遊中按流水排名第一。

不難看出，在頭部作品打出影響力、構建遊戲矩陣推動跨終端體驗革新的打法下，Level Infinite已在國際市場發力，收入佔比穩步增長，並初步建立起全球化營收模型。

其次，當Level Infinite搭建起國際營收模型，並且已經擁有了諸如《幻塔》國際版、《NIKKE》等代表發行產品，依託多年來佈局的海內外工作室及合作伙伴，Level Infinite將繼續夯實更為完善的遊戲生態系統。騰訊互娛國際遊戲業務CEO劉銘在接受GI採訪時也提出：“我們希望推動建立全球遊戲生態系統，將我們的優勢——遊戲即服務（GaaS）、線上運營、資料分析和發行能力，賦能合作伙伴取得全球化商業成功；同時，也讓全球使用者無論何時何地、以任何形式都能體驗到高品質的遊戲體驗。”

一方面，騰訊Level Infinite的海外佈局，得益於此前國內積累的大DAU產品研運經驗，可以充分發揮在玩家、遊戲IP以及運營效率之間最佳化平衡的優勢，為其後續的跨端佈局建立基礎，還能夠依託手中IP資源，在更多的新興市場撬動新的增長。

另一方面，如果將GaaS服務融入主機端遊，也能夠將更為完善的遊戲服務體驗及資料運營等能力帶入老牌主機市場，為產業的持續發展注入更多活力。伴隨著遊戲陣容庫的不斷擴充，Level Infinite將能夠有針對性地在不同的國家和地區因地制宜部署產品組合。

這或許也為當下中國遊戲廠商出海、跨區域業務提出了更高的要求和挑戰。當國內遊戲廠商的研發能力已經在海外市場得到使用者驗證和商業回報，“大航海時代”正式進入精益化耕耘階段，儘管全球市場這塊“蛋糕”肉眼可見地變大，隨之而來的更高維度、更大範圍、更長期投入的競爭。

面對越來越激烈的產業競爭格局，當失去了本土主場優勢，中國遊戲廠商應該如何從更為廣闊的海外市場脫穎而出？Level Infinite或許提供了一些思路和啟發。