![谷歌年度回顧:從軟體到硬體,從打造產品到重構影響力](https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/Tc9IN9iaYaWMb3KujnQCGpHcbumCBzYcnNtdHeelNqwficIQZPqCvzJa1sUhMS6pcpe5KPBxl93q7dcXwATN6UaA/640?wx_fmt=jpeg)
眾所周知,谷歌是一家非常成功的軟體公司。在軟體方面,谷歌取得了相當出色的成績,包括谷歌瀏覽器、谷歌地圖以及谷歌輸入法等。
眾所周知,谷歌是一家非常成功的軟體公司。在軟體方面,谷歌取得了相當出色的成績,包括谷歌瀏覽器、谷歌地圖以及谷歌輸入法等。
就軟體公司而言,通常其硬體部門難以獲得較高的成就。但在2018年,谷歌突破了這一普適結論。
谷歌的硬體部門正逐漸走向成熟,這在軟體公司中是一個非常罕見的案例。為了達到這一成就,谷歌花了近十年的時間。
該公司在實體產品領域的雄心日益凸顯,網際網路的混戰已經無法滿足其事業上的野心,谷歌明顯加大了其在零售行業的投入力度。並且2019年,這一趨勢還將持續下去。
據分析師估計,硬體正在成為一個賺錢的行業,而谷歌今年從該部門中獲利30億美元。
由此看來,谷歌的硬體部門無疑是大獲成功的。
但對消費者而言,產品本身才是最重要的。
雖然2018年對於谷歌硬體來說絕非“糟糕”的一年,但也暴露出該公司需要在某些領域做出改進。
Home Hub非常出色,但Google Home需要更新
谷歌的Home Hub是一個熱門且全面的站點,也是目前市場上最好的智慧家居控制器,使用者可以用它播放音樂和設定鬧鐘,甚至還可以用於控制家中的其他智慧裝置。
它是未來的家庭控制中心。預計Home Hub將在2019年全面取代Google Home。
說到Google Home,谷歌似乎越來越偏心。
Home Hub和Mini有四種顏色可供選擇,而Google Home是唯一一個在LED環上有塑膠外殼的家居產品。
據外媒預測,2019年將看到一個全新版本的Home,採用全新的面料設計美學。並且,谷歌將採用與Home Mini和Hub相同的四種顏色去設計它。
谷歌將生產價格在400美元左右的智慧音響。亞馬遜在Echo 2代和Echo Plus上已經採用了這種定價策略,以往Google Home總是“打折”到80美元,這就形成了320美元的升級鴻溝。
Chromecast需要一個介面和一個遙控器
Android電視盒未能以真正有意義的方式進入市場。
Chromecast雖然非常成功,但亞馬遜和Roku的產品以類似的價格提供全智慧電視介面和遙控器,如此,Chromecast開始被邊緣化了。
2019應該是為Chromecast提供一個簡單介面和一個遙控器的一年。
有線機頂盒和智慧電視並不是使用者想要的最終答案,如果谷歌不及時採取措施保證Chromecast的運轉,極有可能面臨著在未來失去智慧電視領域立足點的危險。
是時候推出Pixelbook Pro了
Pixelbook是一款非常好用的膝上型電腦,但它存在一些缺陷。比如,不能執行Windows應用程式、不能編輯影片。
Chrome OS是一個成熟的膝上型電腦平臺,而Pixelbook是一款成熟的膝上型電腦。但不得不承認的是,這款膝上型電腦並不是一個普適的產品。
因此,可以將其分為超便攜電腦和專業型電腦兩類。
超行動式的Pixelbook應該有兩種選擇:一個具有128GB儲存空間和8GB RAM,另一個則有256GB儲存空間和16GB RAM。
專業型的電腦應該在14英寸的範圍內,配備超高速的NVMe儲存和U系列英特爾晶片,這將成為開發者和多媒體人員的專業平臺。
該裝置可以解放較小的Pixelbook,使其專注於打包和可移植性等功能,而較大的pro型號則可以每年簡單地更新其核心以及最新的部件。
Pixel 3很實用,但存在Bug
但這遠遠不夠。
雖然Pixel 3的各種問題在去年12月的補丁中得到了解決,但谷歌手機在釋出時出現的問題數量仍然令人驚訝。
因此,Pixel 4和4 XL需要配備更完善的軟體、更流暢的程式以及更大的電池,以提高新款手機的市場吸引力。
Pixel 3 Lite毫無意義
自從2016年,谷歌推出第一款Pixel手機以來,谷歌的手機一直都屬於高階手機行列。
Pixel 3和3 XL在美國零售店分別售價800美元和900美元。目前,Pixel 3 Lite已遭洩露,預計谷歌明年初會在美國推出這款手機。
不難預料,該手機很難掀起一場營銷熱潮,因為在全球範圍內很容易被更便宜或者功能更強大的手機取代。
而更便宜的Pixels將在Verizon(可能還有Google Fi)上銷售,這主要是因為它們將與老款iPhone機型以及去年的三星和LG旗艦產品展開競爭。
事實上,谷歌押注的是,在三星Galaxy S系列手機發布之前,它可以收穫特定的客戶群,即那些有想法升級手機,但糾結於升級成本的使用者。
新發布的Pixel將具備許多“額外功能”,包括:無限的照片儲存空間、出色的攝像頭和記憶體更小的軟體。果價格能夠降到一兩年前的智慧手機價格,那麼該款手機將會極具吸引力。
近年來,谷歌致力於在美國這個長期以來被稱為“無人區”的智慧手機領域中爭奪市場份額。
當前,美國智慧手機市場繼續嚴重偏向MSRP系列的頂端和底端,市場上存在著許多非常便宜的手機和許多非常昂貴的手機,但介於二者之間的非常少。
2018年的主題是增長,2019年則是重構領導力
Home Hub改變了Echo在智慧音響領域的遊戲規則,它將透過口碑營銷取得巨大成功,正如五年前的Chromecast那樣。
Pixel 3和3 XL在2019年可能會賣得更好,但它們作為產品的迭代性非常強,並不足以成為谷歌硬體歷史中特別值得被認可的里程碑。
在2019年,谷歌需要專注於將Nest納入更大的谷歌陣營,加大在智慧電視領域的投入,並且在第四代Pixel智慧手機的設計上更加大膽。
谷歌可以將Pixelbook作為高階專業筆記本系列以擴大產品線,並將Google Home細分為基礎和高階音訊產品,這有助於鞏固谷歌在Chromebook和智慧音響領域的領先地位。
總而言之,谷歌在2018年迅速成長,並將在2019年中保持這一良好的態勢。但同樣,它的競爭對手也如是。
隨著硬體業務從“邊緣”逐漸發展成為成熟的部門,谷歌需要克服的是:放棄已有的,重新開始。
畢竟,Chromecast、chromebook和Android本身就是完美的例子。