隨著經濟的不斷髮展，人民生活水平的不斷提高，人們休閒娛樂的消費需求也在增多，休閒產業在中國已初露端倪。特別是，近年來，我國潮玩市場規模逐漸擴大。根據智研諮詢資料，2021年中國潮流玩具註冊成立公司數量為506家，同比增長95.37%。而公司數量增多的背後，也代表著行業競爭的增大，於商家而言，重要的是能夠找到營銷增長的渠道。有這樣一個潮玩商家還沒有正式開業，預售時期就成交了340萬的GMV，可謂是脫穎而出，銷售實現了快速倍增。該商家是如何做到的呢？

短影片平臺成“種草”重要陣地

根據艾媒諮詢的資料顯示，Z世代是潮玩行業的主要消費群體，且在2022年中國“Z世代”群體瞭解潮玩渠道中，61.7%消費者透過短影片平臺瞭解潮玩。“使用者在哪裡，商家的生意就應在哪裡”。此商家為開業做準備的第一件事就是選擇了在短影片平臺曝光引流、提升品牌、預售成交。

多渠道助力品牌曝光成交

畢竟是新店，要想快速提升GMV，首先就是將門店知名度打響，讓更多人知道什麼時間什麼地點新店開業，都有什麼活動等。

短影片本地生活運營者在開業前5天邀請了100多位達人為此門店進行宣傳，並掛載短影片本地生活團購平臺預售，同時在開業期聯絡了100多位達人進行蓄熱預售。且為了保證達人內容與商家優勢賣點契合，本地生活運營者還提前規劃了5種影片指令碼給達人做參考。透過達人矩陣內容營銷佈局，精準覆蓋了同城潛在客戶，幫助商家快速在消費者心中建立了認知，使得品牌實現了強勢曝光。

除了短影片內容營銷，運營者還透過直播帶貨這一營銷模式進一步有效提升了成交量。

差異化選品提升購買率

潮玩商家所合作的本地生活運營者深知產品的重要性，所以在選品層面，雙方也是進行了多方討論，結合目標客戶消費場景，圍繞商家產品特點，打造了差異化套餐。比如開業前5天讓達人進行的89元全場早鳥票預售，還有基礎單人票、親子早鳥票、五人早鳥票，直播間上架的是直播專享品，249元3次卡，合計一次79元。

可以說，短影片本地生活的出現，為休娛商家帶來了更多新可能。近7億的日活使用者以及規模化的本地流量是營銷的基礎，好達人與好商品的加持更能促進收益的提升。

當然，不同行業的商家有著不同的短影片本地生活運營技巧。更多營銷細節，小夥伴們可以聯絡我，我們共同交流探討~（找到我的方式：v：dgshqxcx）

預售340萬GMV，休閒娛樂行業如何實現銷售快速倍增？

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