日前，58同鎮釋出《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》，通過對6315份有效樣本的調查統計，解讀縣域使用者疫情期間“宅家”時的休閒娛樂行為。據報告顯示，居家抗疫期間，休閒娛樂方式主要以室內活動為主，下沉市場使用者疫情期間平均每天娛樂時間達6.69小時，平均每天手機娛樂時間達6.02小時；幾乎所有受訪使用者都表示在疫情期間有觀看視訊的習慣，還有89.79%使用者表示在疫情期間有觀看直播的習慣，69.03%的使用者在休閒娛樂時光會選擇打遊戲，81.52%使用者有堅持鍛鍊的習慣，且疫情期間最大的變化是由戶外鍛鍊改為室內健身。
下沉市場使用者日均休閒娛樂6.69小時，日均手機娛樂6.02小時
此次58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》共收到6315份有效調查樣本，其中男性居多，達54.01%，31-40歲使用者佔比達36.2%。受訪人員中，中專/高中/職高學歷佔比達38.76%，大專及以上學歷佔比23.71%。其中，國企、公務員、事業單位人員、私企等穩定就業人群佔比35.25%，已婚已育使用者佔比79.62%，有兩個及以上子女的使用者佔比高達40.52%。從受訪者月收入情況看，下沉市場使用者收入主要集中在6000元以下，佔比達84.19%。
受疫情防控影響，從今年春節起，下沉市場使用者就進入了“宅家期”。據58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》統計，使用者疫情期間平均每天休閒娛樂時間長達6.69小時，67.32%的下沉市場使用者將手機休閒娛樂作為首選方式。
58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》還顯示出，疫情期間使用者平均每天手機娛樂時間長達6.02小時，疫情宅家期間，手機承載了更多休閒娛樂功用。53.35%的下沉市場使用者選擇用手機看新聞，其次是刷短視訊和追劇看電影，分別佔比48.84%、47.51%。可見，疫情牽動著全國人民的心，即便是休閒娛樂時，也不忘關注國際國內疫情動態，瞭解最新抗疫資訊。
疫情期49.83%的使用者視訊觀看時長增加，98.62%的使用者會看短視訊
在疫情防控期間,觀看視訊是很多人必備的“宅家”休閒選擇。據58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》統計，99.14%的下沉市場使用者在疫情期間都有觀看視訊的習慣。在觀看視訊的型別方面，偏愛電視劇的佔比53.21%，其次是新聞和電影，分別佔比48.41%和44.51%。
疫情期間，有12.83%的使用者為了觀看視訊進行了會員充值，7.89%的使用者點播了付費視訊。90.83%的使用者表示線上視訊的觀看習慣發生了變化。其中，49.83%的使用者觀看視訊的時間比平時更長，37.24%的使用者觀看視訊的型別變得更多，28.65%的使用者選擇在更多的平臺觀看視訊。
另外，據58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》顯示，98.62%的使用者疫情期間有看短視訊的習慣，最受使用者喜愛的三類短視訊是本地新鮮事兒，新聞資訊和幽默搞笑，佔比依次為55.06%、51.78%、44.86%。時長在15秒-3分鐘之間的短視訊更受下沉市場使用者青睞，偏好佔比達58.33%，而在短視訊博主型別方面，社會名人、熟人好友和娛樂明星更受關注。疫情期間，87.65%的使用者觀看段視訊的習慣發生了變化，其中，45.65%的使用者看短視訊的時間比以往更長，13.78%的使用者相比以前更願意參與短視訊的點贊、評論等互動。
58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》還顯示，89.79%的使用者在疫情期間有觀看直播的習慣，新聞、真人秀和購物直播分別佔據了直播偏好型別前三甲，佔比分別為53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏愛遊戲、賽事、新聞釋出會直播，女性更偏好購物直播。疫情期間，81.24%的使用者觀看直播的習慣發生了變化，其中， 42.57%的使用者觀看直播時間比平時更長，34.11%的使用者觀看的直播型別更豐富。12.25%的使用者相比以往更願意參與給主播點贊和評論等互動，疫情期由於缺乏線下的、面對面的交流，線下使用者將社互動動的情愫寄託於線上，提升了線上互動的主動性。
23.8%的使用者疫情期間打遊戲時間更長，81.52%使用者仍堅持運動健身
與以往相比，遊戲使用者在疫情期間的積極性普遍提高。58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》顯示，69.03%的下沉市場使用者疫情期間的休閒娛樂時光會選擇打遊戲，其中，手機客戶端遊戲佔比36.67%排名第一、小程式遊戲佔比32.3%排名第二。與以往相比，66.03%的使用者疫情期間遊戲娛樂的習慣發生了變化，主要表現在23.8%的使用者打遊戲時間更長，21.38%的使用者嘗試玩的遊戲數量更多，也有19.81%的使用者之前不喜歡打遊戲，疫情期間加入遊戲列隊。
除此之外，據58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》資料，疫情期間，81.52%的使用者有堅持鍛鍊的習慣，不過，64.56%的使用者選擇在家鍛鍊。78.24%的使用者表示，疫情改變了健身習慣，其中，33.59%的使用者由戶外鍛鍊改為室內健身，也有21.76%的使用者之前不喜歡鍛鍊，疫情期間開始鍛鍊健身。整體來看，受疫情影響，人們對身體健康的重視程度大大提高。
近70%下沉市場使用者有線上娛樂充值付費經歷，近30%使用者認為休閒習慣有慣性
58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》顯示，68.88%的下沉市場使用者有過線上娛樂充值付費經歷，隨著使用者收入水平提升，線上娛樂消費習慣也逐漸升級，下沉市場使用者付費市場日趨成熟。線上上娛樂付費使用者中，男性佔比58.14%，31-40歲使用者佔比最高、達36.69%。除此之外，使用者線上娛樂付費型別中，視訊、遊戲、閱讀、音樂、網購排名前五。
58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》資料還反映出，下沉市場使用者過往一年線上娛樂充值付費金額以100元以下居多，佔比38.14%（這一金額僅指會員充值等，不含購物消費）。不過，受訪付費使用者在過往一年的消費金額平均值為621元。隨著使用者版權意識提升和監管的完善，下沉市場使用者的線上娛樂付費市場潛力巨大。由於可以享受更好的體驗，36.69%的使用者選擇線上娛樂付費，而價效比高和支援正版也是使用者進行付費的主要驅動因素。
展望疫情過後的下沉市場，58同鎮《疫情影響下的中國下沉市場休閒娛樂洞察報告》顯示，60.24%的使用者認為休閒娛樂習慣在3個月內可以恢復至平時狀態。疫情結束後，使用者最想做的事情是工作賺錢，佔比達到48.43%，其次是陪伴家人、旅遊、體育鍛煉和下館子等。疫情期間被壓抑的消費需求會在疫情結束後逐漸釋放，外出就餐、本地遊、健身、購房買車等或將快速回暖並獲得較大發展空間，鄉鎮使用者可通過58同鎮滿足各種生活服務消費場景需求。
通過分析疫情期間下沉使用者休閒娛樂習慣，58同鎮不僅更全面深刻地洞察了使用者行為，也能更有的放矢地滿足使用者需求。依託“社交關係+半熟人網路”，58同鎮將在疫情“下半場”帶來更周到貼心的使用者服務，以線上平臺、鎮長網路、資訊釋出、互動互助，為下沉使用者帶來更優質高效的本地化生活資訊服務體驗。