58同鎮：2021年下沉市場春節年俗調查報告

DinK發表於2021-04-02

日前,58同鎮釋出《2021年下沉市場春節年俗調查報告》,深入解讀縣域、鄉鎮地區使用者在2021年春節期間的年俗習慣與消費行為。查報告顯示,超六成下沉市場使用者選擇原地過年,年貨採購預算近八成集中在3000元以下,健康因素為送禮首選考慮因素。

超六成使用者選擇成為“原年人”,年貨採購預算集中在3000元以下

2021年春節,在多地政府提倡“原地過年”的背景下,58同鎮《2021年下沉市場春節年俗調查報告》顯示,本次調研中,選擇原地過年的人數佔比最高,為64.55%,也有近三成使用者選擇回到家鄉與家人團聚。

春節習俗方面,置辦年貨、吃年夜飯、貼對聯是下沉市場使用者春節必備“三件套”。受到疫情及網際網路普及等多維因素的影響,微信拜年成為下沉市場使用者最青睞的拜年方式,這種隔空傳遞新年祝福的方式成為2021年春節新風尚,但相比於女性,男性更傾向於傳統串門拜年。

置辦年貨是每年春節的重要活動,據58同鎮調查報告顯示,2021年下沉市場使用者年貨採購預算較去年小幅增加,近八成集中在3000元以下,其中1000-2000元佔比最高,為33.57%。這表明,原地過春節,並不意味著年味和儀式感會減少。

年貨採購高峰期是過年前的半個月,近九成使用者會選擇超市進行年貨採購,超市產品品類多、品相好,便於挑選,已成為下沉市場置辦年貨的首選渠道。民以食為天,年貨消費自然也以食品類為主,生鮮果蔬、乾果糖類和春節用品最受歡迎。此外,對於下沉市場使用者來說,消費決策呈現價格敏感的特點。

從性別上來看,下沉市場中年貨採購任務大部分由家中的女性角色承擔,且女性更偏好網購,在吃、穿、家居用品類的年貨消費上更明顯。網購年貨在一定程度上減輕運輸負擔,同時滿足貨比三家的需求,受到女性青睞。男性的年貨消費表現出“臨節性”特點,注重即買即用,主要採購菸酒、特產和電器類年貨。

超八成使用者送禮注重健康,越年輕越側重向領導/同事贈禮

春節是中國人情消費的最主要節點之一,58同鎮《2021年下沉市場春節年俗調查報告》顯示,有57.13%的下沉市場使用者2021年春節有送禮計劃,探訪親友是最主要的送禮場景,其中送親戚的佔比為95.47%,送朋友的佔比為66.34%。

隨著健康衛生知識的推廣普及,下沉市場使用者在進行禮品選購時,健康因素超過價格和實用性,成為首要考慮標準,佔比達到88.62%,其次是價格和實用性。

從性別偏好上來看,男性贈送禮品的場景更為多元,因此在給領導/同事、朋友、親戚贈送禮品方面的佔比較女性更為突出,選購的禮品往往也更注重品牌,而女性則對禮品的藝術性有更高的追求,因此更看重禮品的包裝設計。

從年齡劃分上來看,2021年春節,30以下人群更側重將禮品贈送給領導/同事,禮品選購更看重檔次、包裝和品牌,40歲以上人群則更傾向於贈送給客戶,禮品選購更偏愛喜慶元素。側面反映出,贈送禮品成為職場社交的一種形式,下級向上級贈送禮品更看重儀式感,面向客戶則重在心意。

平平淡淡為2020年關鍵詞之首,40歲以上更期待身體健康

2020年是非同尋常的一年,突如其來的新冠肺炎疫情擾亂了人們的生活,然而受訪使用者對於2020年的自我評價整體積極正向。58同鎮《2021年下沉市場春節年俗調查報告》顯示,下沉市場使用者對於2020年的自我評價排名前三的關鍵詞分別是:平平淡淡、充實忙碌、小有成就。

隨著經濟與人才市場的回暖,下沉市場使用者對於2021年收入預期普遍樂觀,近六成受訪者認為收入會超過去年。展望2021年,30歲以下人群對於生活各方面的美好期待都更明顯,對成家立業的渴望尤為強烈,而40歲以上人群則更看重身體健康。

透過分析2021年春節期間下沉市場年俗習慣與消費行為,58同鎮不僅可以更全面深刻地洞察下沉市場使用者的喜好,也能更有的放矢地滿足使用者需求。依託58同城的資源優勢,58同鎮將繼續為下沉市場帶來更周到貼心的服務,透過釋出求職招聘、二手車房交易、農產品銷售、交通出行等資訊,切實滿足下沉使用者的招聘求職、買房買車等生活服務需求,為縣域、鄉村資訊化建設發展貢獻力量。