移動經濟自誕生起的 15 年間一直飛速發展，過去 2 年的疫情也將其推向了更加繁榮的高度。data.ai的最新洞察顯示，在 2022 年第二季度，全球使用者將在移動應用上支出330 億美元；iOS使用者的使用者支出同比增長 4%，達到220 億美元，而Android使用者的使用者支出同比保持不變，與 2022 年第一季度的 110 億美元持平。

資料似乎表明，應用使用者保持了他們在疫情期間採用的移動 “生活方式”，並樂於為更高階的應用內體驗和服務付費。從區域來看，Google Play的最大消費市場是美國、日本和韓國。然而，就增長而言，日本、印度和墨西哥的影響最大。引領使用者支出的類別仍在意料之內。在 Google Play 上，遊戲、娛樂和社交類別創造了最多的收入。但環比增幅最大的是漫畫、圖書與工具書以及社交約會，分別增長了46%、37%和35%。在這兩個應用商店中，遊戲將佔 2022 年第二季度所有使用者支出的65%。

2022 年第二季度，Android 使用者將從 Google Play下載260 億次應用

儘管 iOS 下載量略有下滑，但Google Play的下載量仍持續上升，同比增長5%，本季度下載量達到260 億次。因此，預計 2022 年第二季度的全部新下載量將達到340 億次。

在 Google Play 上，印度和巴西是下載量最大的兩個市場。與此同時，環比增幅最大的國家是巴基斯坦、孟加拉國和阿爾及利亞。iOS 平臺上的領先區域各不相同。在這些地區中，美國和中國大陸的整體下載量最多，印度、臺灣地區和美國的季度環比增幅最大。

就類別而言，在 Google Play 上遊戲、工具和娛樂類別的下載量最大，而出行導航和體育的季度環比增長最大，分別為21%和14%。在 iOS 領域，遊戲、效用 / 效率和娛樂類別創造了最多的下載量。但就絕對數量而言，旅遊、生活方式和商務類別在該季度增長最多。

WhatsApp Business、Capcut 和 Bumble 進入第一梯隊

儘管應用領域極具活力，但領先的產品現在已經非常成熟。除了少數例外，社交巨頭在下載量、支出和月活躍使用者數方面佔據了應用排行榜的主導地位。也就是說，以下排行榜仍能反映出細微的市場趨勢變化。

例如，在 2022 年第二季度，WhatsApp Business進入下載量排行榜前十，比 2022 年第一季度上升了3 位。其累計下載量最高的市場包括：印度、印度尼西亞、巴西、巴基斯坦和奈及利亞。事實上，印度貢獻了超過40%的下載量。僅在 2022 年 5 月，WhatsApp Business 的總開啟次數就超過了760 億次，同比增長145%。這表明，該平臺上數字化 “客流量” 的增長帶來了使用者參與度的提升。

在下載量排行榜上，比 WhatsApp Business 排名靠前的是TikTok的編輯工具Capcut，該工具於 2020 年 4 月在全球推出。它進入前十名反映了視訊製作軟體的全民化。視訊剪輯過去曾是專業技能，而現在成為了一種愛好，是新創作者經濟的強大引擎。

使用者支出排行榜中引人注目的新產品是Bumble。去年 12 月，這款面向女性的約會應用成為僅有的全球終身收入達到10 億美元的 15 款非遊戲應用之一。自那以後，它一直在持續蓬勃發展。

Sweatcoin 和 BeReal 的突破時刻

要了解撼動應用市場的新趨勢，有一個明顯的參考點：熱門應用突破榜。該榜單揭示了季度環比增長最快的產品，而且充滿了驚喜。

在 2022 年第二季度的下載量排行榜中，請注意排在第二位的是Sweatcoin。這款應用將數字健身與自己的加密貨幣相結合，每走 1000 步就獎勵使用者 “Sweatcoin”。使用者可以用它們來換取真實的產品和服務，但不能通過 Paypal 或銀行轉賬來套現。現階段的 Sweatcoin 還不是 “成熟的貨幣”，而主要是作為在其平臺上兌換的忠誠度積分。這款應用於 2014 年推出，在去年人氣飆升。

事實上，在加密貨幣市場崩盤的背景下，全球加密應用的使用量在 2021 年達到峰值後開始下降。然而，在 2022 年第二季度，應用參與度似乎受到了多種行為的推動。我們注意到，在最近的 2022 年 4 月和 5 月，與 1 月至 3 月相比，熱門應用中每使用者平均使用時長有所上升，這可能表明，在市場低迷期間，使用者正在更頻繁地檢視他們的加密貨幣交易應用。但從巨集觀的趨勢背景來看，2022 年 5 月的使用者月均使用時長同比下降了30%，比 2021 年 3 月的峰值下降了65%。

截至 2022 年 5 月，在加密貨幣交易應用上的使用時長同比下降了20%。使用時長的峰值是在 2021 年 5 月和 11 月。

在使用者支出方面，領先的突破產品是Amazon旗下的有聲讀物和播客商店Audible。該產品正順應著蓬勃發展的口播市場的潮流，僅在美國就已連續十年保持兩位數的增長。

在月平均使用者突破榜中，最有趣的新進入者是社交媒體應用BeReal，它也是 2022 年第一季度的突破性應用。雖然社交媒體領域十分龐大，且利潤較高，但進入的難度也非常大。在過去的幾年裡，Parler、最初的YikYak、Google Plus等產品都嘗試過，但都跌出了熱門排行榜。

那麼，BeReal 會成功嗎？這家總部位於法國的熱門應用不支援濾鏡或內容管理，專注於使用者之間的 “真實” 聯絡。使用者每天只能在通知後兩分鐘內隨機拍攝並分享一張照片。這當然是 “新事物”，截至 2022 年 6 月 15 日，其終身下載量已超過1,450 萬次，並擁有了龐大的全球使用者群。

來自：data.ai