移動經濟自誕生起的 15 年間一直飛速發展,過去 2 年的疫情也將其推向了更加繁榮的高度。data.ai的最新洞察顯示,在 2022 年第二季度,全球使用者將在移動應用上支出330 億美元iOS使用者的使用者支出同比增長 4%,達到220 億美元,而Android使用者的使用者支出同比保持不變,與 2022 年第一季度的 110 億美元持平。

資料似乎表明,應用使用者保持了他們在疫情期間採用的移動生活方式,並樂於為更高階的應用內體驗服務付費。從區域來看,Google Play的最大消費市場是美國日本韓國。然而,就增長而言,日本印度墨西哥的影響最大。引領使用者支出的類別仍在意料之內。在 Google Play 上,遊戲娛樂社交類別創造了最多的收入。但環比增幅最大的是漫畫圖書與工具書以及社交約會,分別增長了46%37%35%。在這兩個應用商店中,遊戲將佔 2022 年第二季度所有使用者支出的65%

2022 年第二季度,Android 使用者將從 Google Play下載260 億次應用

儘管 iOS 下載量略有下滑,但Google Play的下載量仍持續上升,同比增長5%,本季度下載量達到260 億次。因此,預計 2022 年第二季度的全部新下載量將達到340 億次

Google Play 上,印度巴西是下載量最大的兩個市場。與此同時,環比增幅最大的國家是巴基斯坦孟加拉國阿爾及利亞iOS 平臺上的領先區域各不相同。在這些地區中,美國中國大陸的整體下載量最多,印度臺灣地區美國的季度環比增幅最大。

就類別而言,在 Google Play 遊戲工具娛樂類別的下載量最大,而出行導航體育的季度環比增長最大,分別為21%14%。在 iOS 領域,遊戲效用 / 效率娛樂類別創造了最多的下載量。但就絕對數量而言,旅遊、生活方式和商務類別在該季度增長最多。

WhatsApp BusinessCapcut Bumble 進入第一梯隊

儘管應用領域極具活力,但領先的產品現在已經非常成熟。除了少數例外,社交巨頭在下載量支出月活躍使用者數方面佔據了應用排行榜的主導地位。也就是說,以下排行榜仍能反映出細微的市場趨勢變化。

例如,在 2022 年第二季度,WhatsApp Business進入下載量排行榜前十,比 2022 年第一季度上升了3 。其累計下載量最高的市場包括:印度印度尼西亞巴西巴基斯坦奈及利亞。事實上,印度貢獻了超過40%的下載量。僅在 2022 5 月,WhatsApp Business 的總開啟次數就超過了760 億次,同比增長145%。這表明,該平臺上數字化客流量的增長帶來了使用者參與度的提升。

在下載量排行榜上,比 WhatsApp Business 排名靠前的是TikTok的編輯工具Capcut,該工具於 2020 4 月在全球推出。它進入前十名反映了視訊製作軟體的全民化。視訊剪輯過去曾是專業技能,而現在成為了一種愛好,是新創作者經濟的強大引擎。

使用者支出排行榜中引人注目的新產品是Bumble。去年 12 月,這款面向女性的約會應用成為僅有的全球終身收入達到10 億美元 15 款非遊戲應用之一。自那以後,它一直在持續蓬勃發展。

Sweatcoin BeReal 的突破時刻

要了解撼動應用市場的新趨勢,有一個明顯的參考點:熱門應用突破榜。該榜單揭示了季度環比增長最快的產品,而且充滿了驚喜。

2022 年第二季度的下載量排行榜中,請注意排在第二位的是Sweatcoin。這款應用將數字健身與自己的加密貨幣相結合,每走 1000 步就獎勵使用者 “Sweatcoin”。使用者可以用它們來換取真實的產品和服務,但不能通過 Paypal 或銀行轉賬來套現。現階段的 Sweatcoin 還不是成熟的貨幣,而主要是作為在其平臺上兌換的忠誠度積分。這款應用於 2014 年推出,在去年人氣飆升。

事實上,在加密貨幣市場崩盤的背景下,全球加密應用的使用量在 2021 年達到峰值後開始下降。然而,在 2022 年第二季度,應用參與度似乎受到了多種行為的推動。我們注意到,在最近的 2022 4 月和 5 月,與 1 月至 3 月相比,熱門應用中每使用者平均使用時長有所上升,這可能表明,在市場低迷期間,使用者正在更頻繁地檢視他們的加密貨幣交易應用。但從巨集觀的趨勢背景來看,2022 5 月的使用者月均使用時長同比下降了30%,比 2021 3 月的峰值下降了65%

截至 2022 5 月,在加密貨幣交易應用上的使用時長同比下降了20%。使用時長的峰值是在 2021 5 月和 11 月。

在使用者支出方面,領先的突破產品是Amazon旗下的有聲讀物和播客商店Audible。該產品正順應著蓬勃發展的口播市場的潮流,僅在美國就已連續十年保持兩位數的增長。

在月平均使用者突破榜中,最有趣的新進入者是社交媒體應用BeReal,它也是 2022 年第一季度的突破性應用。雖然社交媒體領域十分龐大,且利潤較高,但進入的難度也非常大。在過去的幾年裡,Parler、最初的YikYakGoogle Plus等產品都嘗試過,但都跌出了熱門排行榜。

那麼,BeReal 會成功嗎?這家總部位於法國的熱門應用不支援濾鏡或內容管理,專注於使用者之間的 “真實” 聯絡。使用者每天只能在通知後兩分鐘內隨機拍攝並分享一張照片。這當然是 “新事物”,截至 2022 年 6 月 15 日,其終身下載量已超過1,450 萬次,並擁有了龐大的全球使用者群。

來自:data.ai