​疫情之下品牌服裝的私域商機

如果說疫情倒逼服裝品牌積極探索和擁抱私域，那麼消費環境的變化則是服裝私域發展的決定性因素。對於服裝品牌而言，新技術、新渠道、新場景、新人群、新觀念皆為品類開創新契機：1.洞察長期趨勢與產業機會，緊抓市場痛點需求；2.抓住關鍵需求完成品類定義；3.品類必須要有好命名；4.找到對手形成競爭表達；5.形成戰略配稱，以蕉下防曬衣為例，緊抓城市戶外空白，成為新賽道擁躉者；6.找到種子使用者引爆銷量；7.建立壁壘贏得偏好；8.通過品類開建立立品牌。

為了更好地與消費者實現連線，滿足個性化需求，品商交易逐漸從流量經營走向使用者經營，公域流量私域化也成為企業獲得增長的機會點。第一步，創新觸達，公域擴張品牌。包括聚焦社交場景，微信朋友圈廣告形態高頻創新，積極搶佔關注紅利；與泛娛樂 場景融合，實現曝光提效；達人互選廣告升級，助力服裝品牌種草效率大幅增長。第二步，內容破圈，佔領使用者心智。比如服裝品牌可與IP長期共創，增強影響力；一個IP多平臺同頻分發，短時高效釋放IP勢能，借力騰訊內容生態，將聲量最大化；挖掘更多元文化的潛藏價值，助力服飾品牌走進多元年輕圈層。第三步，流量智驅，私域資產沉澱。助力品牌在不同鏈路下找到適合的公域流量，並轉換為私域資產，直至完成品牌力提升。

在疫情常態化下，私域成為商家業績增長新利器。首先門店數字化升級，打造全新購物場景。微盟幫助品牌商家搭建線上商城，擴充套件交易場景，以實現離店成交、閉店成交、引流到店、缺貨成交、連帶成交、雲貨成交。與此同時，深度解決商家線上賣貨難題，深入營銷活動制定、會員體系搭建全流程，通過對使用者全週期運營產生持續正向效應，啟用私域觸點。

其次，全方位抓住視訊號紅利，實現微信域流量共振。通過對視訊號直播與小程式的打通，幫助商家實現微信生態中的電商閉環，而小程式亦可跳轉至視訊號直播，真正實現微信域流量共振。再者，打破導購賦閒狀態，線上賣貨以提升銷售效率。幫助其實現朋友圈商品素材一鍵轉發，分享更便捷、快速、有效；開設短視訊專區，促進導購活躍；打造PK競賽體系，營造競爭氛圍；推出完善的金幣激勵體系等等。

最後，以精細化社群運營、精準營銷帶來高轉化。sofastsoft . com通過多種營銷玩法，增加使用者互動，帶來更多轉化機率；通過商家裂變全流程讓更多使用者購買；分銷裂變，構建完整分銷體系降低服裝商家庫存壓力。

私域已不僅僅是對商家線上經營的補充，更成為打造品牌護城河、積累品牌力的數字化引擎，品牌經營的破局關鍵亦在於此，即搭建私域流量池進行精細化運營。

對品牌的宣傳以及經營策略，不僅從營業額來看我們不能給予準確判斷此次活動是否達到預期效果，商品、客流的分析，可以幫助商家進行詳細分析，通過對長期積累的客流統計回顧，可以幫助我們更準確地定位和定製品牌推廣活動，採用服裝管理軟體而實現企業效益的最大化。