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世代更迭是理解消費社會變遷的重要視角之一。為理解和研究我國居民消費發展趨勢,美團研究院從世代更迭視角出發回顧了二戰以來日本消費社會變遷的歷史。從中可以發現,特定的社會秩序和經濟狀況使得日本不同世代表現出差異化的消費觀念和消費傾向,世代更迭引起主力消費人群的變化,推動了日本消費社會的變遷。

比照日本的發展歷程,目前我國整體已步入個性化、品質化的消費發展階段,要注重不同區域間的消費發展階段差異,分層次推動各區域居民消費結構升級;要重視年輕人群的消費潛力,支援相關新興消費發展;順應消費“本土化”潮流,積極培育國貨品牌。展望未來,消費主體由家庭向個人轉變將深刻影響我國消費社會的發展,Z世代將成為推動我國消費變遷和社會發展的重要力量。

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