遊戲IP+主題樂園，劍網3探索文旅跨界出圈新道路

特色主題沉浸式體驗，逐漸成為一種趨勢

縱觀這幾年文旅行業發展風向，我們不難發現，通過自研、收購、與IP企業合作等打造IP主題樂園，已經成為一種熱門模式。譬如，日本環球影城通過引入《哈利·波特》IP，實現銷售總額以及營業利潤上漲；繼星際大戰IP之後，加州迪士尼樂園正在推進全新的復仇者聯盟主題樂園建設，借漫威電影宇宙步入第四階段劇情東風，一個順應了時代潮流的超級英雄主題樂園應運而生，為迪士尼園區持續有效地吸納的客流......而對於文旅行業來說，擁有大量受眾的遊戲IP似乎成為了一個必爭之地。從線上到線下，“文旅+遊戲IP”的新型娛樂模式為旅遊市場注入了新鮮活力，高度的沉浸式體驗大力滿足了大眾對旅遊消費升級的需求，以優質IP助推文旅專案達到合作雙贏，或將成為旅遊市場的主流趨勢。

打破次元壁壘，造一場江湖夢

而就在去年，西山居官宣了旗下文旅品牌，全面佈局主題娛樂、餐飲、住宿、零售四大實體板塊，計劃逐步完善產業鏈條，將為大眾提供具有鮮明IP特色的吃、住、玩、遊、娛、購多方位豐富體驗。隨著文旅戰略板塊的曝光，西山居欲將遊戲 IP 落地，打造劍網3主題樂園的重磅訊息也引發廣泛討論與關注。如今，這個國內首例武俠遊戲IP主題樂園專案，即將在西安歡樂谷落成。


中國首個武俠遊戲IP主題樂園即將落地

2019年，西山居與歡樂谷集團簽訂《戰略合作協議》，有意就劍俠情緣系列IP達成主題化、沉浸式的線下娛樂專案合作，探索新型主題樂園運營、服務模式；2020年，西山居文旅與西安歡樂谷簽訂《專案合作協議》，擬共同打造劍網3主題遊玩區，並於2020年內完成了區域深化設計工作，目前已進入動工建設階段。


2021年3月21日，西山居與歡樂谷集團於西安舉行了戰略合作簽約儀式，並就以下合作意向進行溝通洽商：深度結合西山居線上遊戲運營，為合作專案打造全方位的日常、節慶、大型年度IP特色運營活動；西山居為合作專案開發運營專屬的線上線下互通應用系統，內容涵蓋智慧化遊玩資料系統、創新線上線下互動遊戲、遊客社群、電子商城等；共同開發和銷售當下年輕人喜愛的主題化零售、餐飲商品。上述涵蓋活動運營、創新運營、消費運營三大板塊的深入戰略合作，擬將於西安歡樂谷園區試點先行。


西安歡樂谷專案佔地面積約785畝，由“陸公園”與“水公園”兩部分組成，總投資約46億元，計劃2021年6月水公園開業，2022年10月陸公園開業。劍網3主題園區坐落在西安歡樂谷陸公園“盛唐區域”，佔地約3萬平方米，結合遊戲 IP打造特色遊玩區，區域建設運營十餘個娛樂專案，含主題化特色景觀、機動遊戲、沉浸式劇場、零售、餐飲等多種業態：有結合了遊戲輕功元素的高空專案，讓遊客在現實世界也能過足大俠癮；還有各具門派特色的遊樂設施，沉浸式品味江湖百態......在玩法體驗與視覺感官上，將傳統武俠浪漫情懷深度融入現代樂園之中。劍網3園區作為中國首個武俠遊戲IP主題樂園，將在明年與陸公園同步開園，屆時，西安歡樂谷版圖上這一方重現了盛唐風貌的武俠世界，即將揭開神祕面紗。

堅持文化輸出與技術革新，中國主題樂園IP時代已來臨

近年，隨著迪士尼樂園、環球影城等世界級主題樂園先後落址國內、國產樂園品牌也如雨後春筍湧現擴張，中國主題樂園的IP時代已經來臨。西山居作為國內知名網際網路遊戲公司，旗下劍俠情緣系列經典品牌致力於弘揚國風文化，《劍網3》IP更是根植於大唐歷史，將繁榮文化映照於武俠世界中。從遊戲到文旅產業，國粹文化與本土樂園的融合有助於打造具有中國特色的旅遊品牌，網際網路公司的運營思維也能為線下實體專案提供全新經營理念與前沿技術支援，通過文化輸出與技術革新，以縮短中國樂園與世界一流主題公園的差距，走出一條擁有本土特色的發展道路。