旅遊業有哪些跨界營銷玩法，該怎麼做？

跨界營銷是一種新銳營銷玩法。讓原本毫不相干的元素相互滲透融合，給品牌營造一種立體感和縱深感。
可以建立“跨界”關係的品牌，是可以從使用者體驗上達成互補關係的品牌。

旅遊行業裡，跨界營銷的案例也有很多。比如長隆野生動物園在各種綜藝節目裡的植入，途牛和蒙牛組織的“真果粒帶你趣旅遊”等等。

今天我給大家簡單分享一下，旅遊業可以做哪些跨界營銷玩法。

一、 T2O
T2O，即TV to ONLINE，是由O2O模式的基礎上衍生出來的一種傍焦營銷。
觀眾可以在收看節目時開啟手機直接掃節目的二維碼，就能立刻購買節目同款定製的旅遊產品。
注：傍焦營銷是隨著《舌尖上的中國》熱播而引出的網路新詞語。網路熱詞就是焦點，追隨這些焦點而產生的營銷模式習慣叫做傍焦營銷。

T2O模式裡，最常見並且最有效的就是在各種電視節目裡植入旅遊目的地。比如綜藝節目、戶外運動節目，或者風景類紀錄片。
這類跨界營銷，最典型的案例就是長隆野生動物園的綜藝植入了，包括《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》。

二、 利用旅遊要素
旅遊行業涉及很多垂直領域。要素一般分為六點：吃、住、行、遊、娛、購。
這六個要素都可以單獨拆解，找到跨行業的品牌進行營銷。
前文提到的“真果粒帶你趣旅遊”就是“吃”這一要素的跨界營銷。

1、 “吃”要素
①奶茶。其他食物大多與當地特色有關，但奶茶沒有地域限制，全國都流行。
②水果。比如跟著水果產地打卡旅遊。
③零食。三隻松鼠、周黑鴨等，旅遊路上總少不了零食。

2、 “住”要素
各種酒店品牌做營銷。

3、 “行”要素
即用車。適合自駕遊旅遊型別。
各種商務車、房車品牌，都可以與之合作做跨界營銷。對於汽車品牌、旅遊企業、旅遊目的地都是極好的宣傳方式。

4、 “遊”要素
“遊”一般指遊覽景點園區。利用該要素，通常採用0元門票+周邊旅遊點的方式。
0元門票是噱頭，宣傳點，主要收入來自周邊旅遊點。是對旅遊目的地當地整體的宣傳營銷，主要考慮長遠影響，重在樹立品牌。

5、 “購”要素
旅遊裡的購物行為一般是購買特產、文創產品。
這裡就可以重點放在文創產品方面。比如故宮博物館與潤百顏合作推出的“故宮口紅”系列美妝產品，就在文創產品本身方面做了跨界。

6、 “娛”要素
這個要素一般是指遊客在旅遊活動中所觀賞和參與的文娛活動，比如觀看演藝節目。其中典型的就是麗江千古情這樣的大型實景演出節目。
可以和節目出品方聯合做跨界營銷。

三、 其他型別
公益旅遊、醫療旅遊、藝術旅遊、動漫旅遊、銀行+旅遊、攝影+旅遊等等。
前文舉例的中青旅開展的盲人旅行團就是公益旅遊，這種重在宣傳品牌，擴充套件長遠影響。
銀行+旅遊，這種方式一般都是銀行給會員的福利權益，選擇某個旅行社合作，給高度優惠，促進成交。可以利用銀行的眾多受眾去跨界營銷。
攝影+遊客，旅遊企業可以相機品牌、手機品牌、無人機品牌等跨界合作營銷。