《征途2手遊》X烏鎮 線上線下深度跨界聯動應該怎麼做？

從早些年的“影遊聯動”到近年來盛行的“文創聯動”，“聯動”已成為中國遊戲產業的一個關鍵詞。然而回顧過往諸多手遊產品的跨界聯動合作案例，我們卻可以發現其中許多是僅停留在淺層的“活動型聯動”，大多數聯動都沒有在遊戲中體現出實質內容形成IP互補，因此很難激發玩家的共情，使得聯動效果大打折扣。

那麼究竟怎樣的跨界聯動才能達成效果顯著的“雙贏”局面呢？《征途2手遊》近日與水鄉烏鎮的成功聯動或許可以為遊戲行業提供一些借鑑。

“全民狂歡季”活動上線 《征途2手遊》X烏鎮開啟多維聯動

6 月28日，上線一年有餘的《征途2手遊》正式開啟了“全民狂歡季”。據悉，本次狂歡慶典官方邀請到了徐錦江作為全新代言人“福利霸主”，不僅打造了“徐錦江AI換臉入侵《征途2手遊》官網”事件，還為廣大玩家們配套了諸如“攔截福利霸主”、“紅包雨來襲”等一系列精彩活動，在慶賀全新資料片上線之際同步為玩家發放海量福利。


除了迎合遊戲重大節點上線的豐富福利活動之外，此番《征途2手遊》“全民狂歡季”更受業界及玩家關注的另一項重大嘗試舉措，就是其於7月20日與有著“中國最後的枕水人家”之稱的烏鎮正式開啟了IP跨界聯動。此番合作，二者除了線上上遊戲內容層面實現了深度文化融合之外，《征途2手遊》還在烏鎮西柵景區隆重舉辦了一場別開生面的線下慶典暨第二屆玩家見面會。


本次與烏鎮的跨界聯動，也是繼《征途2手遊》一週年慶司馬臺長城之外，又一次與知名地標景區的重磅合作，那麼為何近年來《征途2手遊》頻頻嘗試文化IP跨界合作及開展線下活動呢？在《征途2手遊》一次次成功實現跨界合作的背後，又有怎樣的經驗是可供行業借鑑的呢？

線上聯動如何賦能遊戲內容？文化的深度交融才是關鍵

就此番《征途2手遊》與烏鎮的跨界合作來說，GameRes認為二者在遊戲內容層面實現的文化交融造就了一次教科書式的深度聯動案例。


首先，本次《征途2手遊》全新30V30水鄉戰場玩法“烏贊沙場”的地圖設計，正是以烏鎮為原型而打造的，遊戲場景儘可能的還原了江南風韻十足的烏鎮水鄉風格，讓玩家能夠在遊戲中親身感受到烏鎮的別樣風情。


不止於此，“烏贊沙場”這一玩法名稱的靈感來源，正是出自烏鎮當地唐代英雄將軍“烏贊”的相關事蹟，烏鎮當地的知名景點“烏將軍廟”也正是為他而建立。

由此可見，“烏贊”其人承載了烏鎮當地厚重的英雄文化底蘊，此番《征途2手遊》將其名與新玩法融合加入遊戲之中，正是一次與烏鎮傳統文化的深度交流，也藉此將烏鎮傳統文化通過遊戲這一新興文化載體，傳遞給了更多的玩家。


不止於玩法層面的文化交融，《征途2手遊》還在本次聯動資料片中加入了許多烏鎮特產作為遊戲道具，例如三白酒、定勝糕等當地知名小吃。此外據GameRes瞭解，還有一眾能切實體現烏鎮當地文化符號的遊戲時裝，很快也將在遊戲中與玩家們見面。


從上述線上的聯動內容來看，可以發現本次《征途2手遊》沒有侷限在表層的“活動”、“口號”等淺度聯動，而是通過新玩法設計、道具及時裝打造等層面的創造力，將烏鎮當地的鮮明文化特色巧妙的與遊戲本身做了大量的融合，真正實現了“征途”與“烏鎮”兩個不同領域文化IP的水乳交融，這也是“征途”這個有著14年曆史的經典IP的又一創新之舉，對其他遊戲IP的聯動營銷有著積極的指導意義。

烏鎮線下慶典：不只是娛樂狂歡 更是與玩家零距離交流的重要渠道

如何才能保證一款遊戲長期的生命力？傾聽玩家真實訴求自然是其中至關重要的一個環節。

在今年4月份《征途2手遊》一週年之際，官方就曾在司馬臺長城舉辦了首屆玩家見面會，彼時遊戲主創團隊與玩家面對面親密交流，通過聽取玩家建議和意見及時調整接下來的版本更新內容和細節優化，這無疑為《征途2手遊》的長線運營添了一把火，也是遊戲官方團隊一直以來堅持“貼近玩家”的研發、運營思路的重要體現。


而短短三個月之後，《征途2手遊》就在與烏鎮跨界聯動的重大時間節點，順勢舉辦了第二屆線下玩家見面會。

在本次烏鎮線下慶典見面會上，《征途2手遊》製作人張亞楠先生攜研發團隊現身活動現場，在與玩家們零距離接觸與交流後，在現場公佈了遊戲後續的版本規劃，張亞楠表示：未來遊戲將持續為玩家提供“嗨點不斷的版本”、“持續爽爆的福利”、“深入玩家的互動”，創造更加熱血與激情的遊戲氛圍。”


在主創團隊與玩家傾情交流之餘，《征途2手遊》此番與烏鎮跨界聯動的諸多狂歡內容也接踵而至。

例如《征途2手遊》攜手烏鎮在景區內打造了“征途”特色闖關互動活動：“刺探情報”、“烏鎮運鏢”、“家族喝酒”等等，使許多熱門的遊戲內容與現實無縫接軌，玩家也在現場感受到了打破“虛實壁壘”的沉浸式娛樂體驗。


此外，還有一對因《征途2手遊》結緣的情侶玩家到場，復刻了遊戲內“花車巡遊”的方式巡遊烏鎮，在一眾玩家的見證與祝福之下結為現實中的夫妻；現場舉辦的“衝星大賽”引來無數玩家展開技巧與運氣的比拼；兩屆“國戰Z聯賽”冠亞軍空降烏鎮完成獎盃與獎金的傳承與頒發等等……


在GameRes看來，本次《征途2手遊》X烏鎮線下狂歡慶典的順利舉辦有著非同尋常的兩重意義。

第一，本次活動延續了《征途2手遊》官方團隊一如既往的運營邏輯——通過線下見面會的豐富活動拉近玩家與玩家之間的距離，弱化虛擬遊戲與現實世界之間的社交屏障，同時藉助該類活動真正的深入玩家群體之中，在直面、實時的情態之下傾聽玩家內心對遊戲真實的訴求，這些寶貴的建議對後續遊戲的研發與運營有著意義非凡的用處。

第二，首先與烏鎮順利達成線上內容深度聯動，從某種意義上來說是將烏鎮的文化底蘊移植進了遊戲之中。而後《征途2手遊》將跨界合作的橫向深度衍生至線下領域，反過來將遊戲中的情懷與內容擴充到了現實中的烏鎮水鄉。兩相結合之下，聯動雙方做到了“你中有我，我中有你”，也憑此成功跨越了兩個IP不同層面的文化區隔，實現了真正意義上的全方位聯動合作。


結語

從端游到手遊，已經歷經14年風雨的征途IP為何可以始終保持著旺盛的生命力？從多維度拆解來看，我們其實可以窺見一些征途IP實現長線運營的方法論。

在產品層面，《征途2手遊》在面臨90後佔比越來越高的“使用者群體轉型”情勢之時，積極的完成了對遊戲畫面的年輕化改進、減少玩家挫敗感的細節調優、新增大量趣味內容、強化“公平競技”概念引入“吃雞”、“國戰電競”玩法等等……

而在活動及營銷層面，覆盤本次“全民狂歡季”與烏鎮跨界聯動的相關舉措可以發現，《征途2手遊》主創團隊依舊秉承著“貼近玩家，傾聽需求”的運營理念，舉辦了線下慶典，再度深化了對玩家核心訴求的理解。

總結來說，此番與烏鎮成功的線上+線下深度跨界合作是具備深遠意義的，本次聯動在昇華征途IP本身、擴大烏鎮文化影響力之外，在未來或許也能成為供其他遊戲IP借鑑與學習的一個經典案例。