與I Do的驚喜聯動？《新斗羅大陸》手遊跨界營銷再出新玩法

“鬥羅三生，Yes I Do”。一封突然到來的唐三小舞定情請柬，也宣告了《新斗羅大陸》手遊與I Do品牌的跨界“聯姻”，雙方攜手共築浪漫七夕。事實上，《新斗羅大陸》手遊已不是首次嘗試跨界營銷，此前就曾與多個行業建立合作關係，包括國民快消品牌、知名歌手、便利店、旅遊局等，逐步構建自身的跨界營銷體系。


聯動國民品牌，用異業合作實現1+1>2

閱文首款定製開發並自主發行的網文IP改編手遊《新斗羅大陸》除了遊戲的日常運營，也會通過異業合作的方式豐富遊戲內容，同時利用合作的優勢，瞄準目標群體，擴大自身影響力，更是斬獲多項行業大獎。

不到三年的時間裡，《新斗羅大陸》手遊與國民品牌康師傅、搜狗輸入法、威海旅遊局、北京歡樂谷、舞萌SX、線下漫展等多個行業知名品牌進行過多種不同形式的合作。


2019年，在《新斗羅大陸》手遊與康師傅的聯動活動中，遊戲內增添了各類充滿了牛肉麵特色的道具、皮膚、頭像框、禮包獎勵等供玩家領取，遊戲外也有康師傅團購活動便利生活！細細品味，便會發現這一波聯動可謂“神來之筆”：一方面國民品牌的影響力不言而喻，為《新斗羅大陸》手遊賺足了目光；另一方面，遊戲玩家也會為了遊戲道具購買康師傅產品，兩者相得益彰，完美實現1+1>2的雙贏局面。


以音樂為助力，抖音營銷破圈

在完備遊戲核心玩法的同時，《新斗羅大陸》手遊的“軟體”配套也沒有落下。2020年4月，遊戲定製主題曲《藍銀色的海》新鮮出爐，由實力歌手張碧晨演繹，打破了遊戲圈與音樂圈的壁障，用更多樣地方式訴說鬥羅故事。該曲憑藉鬥羅IP的超高熱度和自身的高完成度迅速在QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂等多個音樂榜單中霸榜，僅僅3天，就實現了全網播放量超3億次的壯舉。在隨後的全民K歌“翻唱大賽”中，《藍銀色的海》共計被翻唱5萬多次，屢次被推上熱曲榜，足以證明其火爆程度。


《新斗羅大陸》手遊並不滿足於一次的好成績，2021年又攜手騰訊音樂集團共建“兄弟節”活動，邀請四位國內歌手為遊戲角色演唱角色主題曲。“兄弟節”活動以鬥羅IP中的核心價值“情義”為出發點，通過歌曲塑造出“史萊克七怪”中四位男角色的人物形象，再通過明星的影響力實現破圈傳播。


為了擴大歌曲影響力，《新斗羅大陸》手遊官方在抖音舉辦了多次的挑戰賽活動，利用抖音的龐大使用者優勢，嘗試連結IP、內容與渠道，打通手遊新流量池。在遊戲主題曲釋出後，“一錘定音奧利給”挑戰賽火熱上線，7天即解鎖6億播放量，一舉破壁飯圈、IP粉、玩家、抖友四大圈層！而一年後的以“送你兄弟上熱門”為主題的挑戰賽活動，更是僅花了3天就突破了 7億播放量大關！截止活動結束時，該主題下的播放量足足有18億之多，不僅遠超以往的音樂挑戰賽，也遠勝於同時期的挑戰賽活動，成為了名副其實的“頂流”！


《新斗羅大陸》手遊跨界全新嘗試，攜手I Do共迎浪漫七

在即將到來的七夕節，《新斗羅大陸》又一次帶來跨界驚喜，和珠寶品牌I Do聯袂打造專屬於玩家的浪漫七夕。

初見傾心、再見不棄；他為她以身犯險，她為他獻祭自我。《新斗羅大陸》手遊中 “三舞CP”的愛情，讓無數玩家為之動容。在這個特殊的日子裡，玩家可以見證他們的緣定此生，也能尋找屬於自己的獨特情緣。《新斗羅大陸》手遊與你相約七夕，記得來遊戲中體驗哦。