遊戲市場一塊被忽視的拼圖——俄語區

縱觀全球遊戲市場，中國廠商在海外不斷攻城略地。從初期的全面廝殺到當下的精品化佈局都可謂是卓有成效，一方面表現在海外玩家們對中國遊戲的接受度和喜愛度逐漸增高，另一方面則是中國廠商對出海的策略和運營方案越來越走向高效和世界融合的道路。

但同時值得提出的一點是，對於新興市場來說，中國廠商們的注意力大多聚焦於兩印、東南亞等“網紅”地區蜂擁而入，忽視了比如俄語地區這種相對偏藍海的市場。根據廣大大平臺資料顯示，中國遊戲在該地域玩家群體中的受歡迎程度也是極高的。

俄語區中國廠商加強發力，喪屍末日題材買量提升


中國手遊廠商在俄語區市場上一直都有著十分重要的地位，從2019年Q1到2020年Q3，買量TOP50榜單基本以每個季度近20%的速度保持穩定增長。2020年Q1同比增長66%，Q2同比增長33%，Q3同比增長72%，預計Q4將會有超過20家的中國廠商遊戲上榜。


另一方面，從俄語地區近7天以及近30天的廣告主分析榜單中可以看到，喪屍末日類題材的遊戲佔據重要地位，系統端則以安卓為主。在玩法方面，此類遊戲也比較接近於一直被當地玩家所追捧的射擊戰，也為伺機爭奪這片市場的中國廠商們帶來參考方向。


以榜首的《Mission: Zombies Removal-offline shooting》為例，該遊戲選擇用卡通喪屍戰爭為獨特風格，在近90天的買量力度持續提升，渠道方面以Facebook為首同時覆蓋Audience Network、Messenger、Instagram主流平臺。


而從2020年Q3的熱門廣告主榜單來看，與偏動作類、RPG等重度遊戲的歐洲市場相比，俄羅斯地區的玩家興趣更為多元，廠商們的宣推陣地則多集中於Facebook、Messenger、Instagram等頭部渠道，素材創意和熱度值表現可喜。


以排名第一的《Romance Club》為例，遊戲在7月初投放力度逐步增加，而進入8月份後整體投放力度緩慢下降，9月份的日均抓取素材約為300條左右；投放渠道方面以Facebook為主，佔據總素材的30.29%；素材型別上以視訊為主，佔比65.59%。


榜單中另一款運營多年的經典SLG遊戲《Mafia City》，其熱門素材本身對於遊戲的展現並不多，反而通過任務角色在關鍵劇情上的選擇來吸引玩家。這種型別的素材在有著一定黑幫背景的地區能給玩家很強的代入感，從而帶來較高的互動資料。

最後提醒出海廠商們的是，儘管目前來看我國遊戲產品本地化製作和運營程度較為可喜，比較能夠對當地玩家的偏好以及付費習慣投其所好了，但在選擇進入比如俄羅斯等文化特點極具鮮明的國家和地區時，需要格外注意當地傳統民俗、宗教以及禁忌等細節問題。

韓國區中重度遊戲持續攀升，RPG素材創意套路迷人


從本年度Q3資料上看，益智解謎類遊戲最多，季度累計抓取超850個；角色扮演類遊戲為韓國買量第二大的遊戲型別，累計在投廣告主超過700個。在買量榜單中，RPG遊戲一直以來都是佔比最大的遊戲型別，且這一趨勢逐月上升，以7月和9月最為明顯。


從2020年Q3的熱門廣告主榜單來看，與上文中提到的俄羅斯地區相比，韓國地區流行的遊戲型別則相對聚焦，系統端也以安卓為絕對霸主地位，廣告主選擇的宣推陣地與俄羅斯非常接近，同樣集中於Facebook、Messenger、Instagram等頭部渠道。

以榜首遊戲為例，該產品在7、8月份的投放趨勢都較為穩定，日均素材量在280條左右；進入9月份時投放力度加大，在中旬達到峰值，單日累計抓取素材超過800條；投放渠道方面選擇以Facebook為主，佔據總素材的25.06%；素材型別上以圖片為主，佔比74.38%。


以韓國RPG遊戲在角色展示上的優質素材為例，大致可以總結出RPG遊戲之所以讓人著迷，無外乎以下幾個原因：

• 史詩般的劇情（不過大多數玩家都跳過）；
• 多種職業裝備搭配養成；
• 讓人血脈賁張的戰鬥體驗。
  

因此，很多RPG廣告主在素材上也會圍繞這三點來製作。

從2020年整體資料來看，韓國遊戲市場的增速較為令人欣慰，中國遊戲產品在韓國的市場增量也穩步前進。但韓國地區在經歷上半年的修改遊戲相關法律以加強遊戲監管和遊戲評級等政府壓力下，是否會對中國出海遊戲帶來減速尚未明朗，穩中求勝或許是個保守選擇。


來源：智線
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/fpilRyY8M2WeGX1hgXB2MA