想要遠離灰色地帶的棋牌遊戲，靠廣告就能洗白嗎？

任性貪婪的本質讓線上棋牌遊戲變得異常敏感。棋牌遊戲行業不斷經過整頓，未來棋牌行業的路該如何改變？哪一條才是正道？

目前，棋牌遊戲中的頭部玩家開始紛紛轉型做新的嘗試，誰會是未來發展新方向呢？

低成本換來高收益

麻將、紙牌等棋牌遊戲一直是我們休閒娛樂方式的一種。線上的棋牌遊戲更是早在1998年就已經出現了，隨著網際網路的普及，越來越多人開始選擇在網上進行棋牌娛樂活動。直到2016年棋牌遊戲變味，在利潤的驅動下棋牌遊戲走向賭博化。在2018年棋牌遊戲遭受前所未有的監管風暴，直到今年頭部棋牌玩家開始不斷嘗試想要做出新的改變。

棋牌遊戲近兩年監管趨嚴，但由於疫情原因讓親朋好友無法聚在一起進行搓麻將等娛樂活動。這也讓線上棋牌遊戲再次爆棚。

據國家統計局釋出的資料顯示，上半年我國只有三個行業（農林牧副漁業、金融業、資訊傳輸軟體和資訊科技服務業）實現了增長，其中的電子遊戲行業可謂一枝獨秀，上半年市場規模達1394.93億元，同比增速達22.34%。

更為誇張的是，在今年上半年疫情期間：棋牌遊戲行業推出53款麻將遊戲玩法，毛利率達90%超遊戲大廠。如此之高的毛利率，主要由於開發門檻和開發成本比較低而形成的，與騰訊、網易打造的王者榮耀、陰陽師等遊戲，棋牌遊戲算得上是暴利遊戲了。

首先，棋牌遊戲的製作成本低。目前市面上針對不同的需求，大致有三種軟體開發服務方式，價格從幾千到上百萬不等。

除了頭部玩家會開發棋牌遊戲模板耗資較大以外，其他的只要向外包公司支付幾十萬，就能獲得一款定製化的棋牌遊戲軟體，可以上架收割使用者資金了。當然還有些低成本生硬套模板的。但無論是哪種，在遊戲領域算是超低成本的遊戲了。

其次，棋牌遊戲基本無需更新。拿王者榮耀做比較，騰訊需要不斷地創造出新英雄，滿足使用者需求；還有各種遊戲模式需要不斷創造，除了經典模式外，還有其他的競技模式，這些都是讓遊戲保持的新鮮感的必經之路。

但棋牌遊戲不同，是由線下引入，規則是不變的，如果當使用者覺得這種模式無聊，還可以選擇其他種類遊戲或者地區棋牌遊戲。

最後，棋牌遊戲的規則都是約定俗成的，不需要複雜的教程等及擔心使用者上手問題。在中國逢年過節打牌幾乎成為了大家的固定專案，無論是打麻將、跑得快、鬥地主、扎金花等基本大家都會那麼一點點。就連還在上學的弟弟妹妹們都是能組成一桌。

棋牌在中國必不可少的休閒娛樂方式，而且棋牌作為一個低成本高利潤的遊戲。在法律紅線的另一端更容易形成無法控制的暴利追逐。如何掌握這個度，是每家棋牌遊戲商家都應該恪盡職守的。

當棋牌遊戲戴上慾望的“帽子”

本來只是個簡單的休閒娛樂產品，但部分棋牌遊戲商家不滿足現有的紅利，開始觸碰法律紅線，商業模式涉賭等問題。據藍鯨財經文章報導，在 2018年4月的聯眾事件，聯眾旗下的棋牌事業部多位高管利用平臺開設賭場，專案涉賭資金累計收入達到了3.35億元。

據搜狐文章報導，隨後蘋果APP配合政府整治，在 2019年8月蘋果下架了一批App，多為遊戲類App，其中娛樂場遊戲(即棋牌、博彩類遊戲)下架了4000多款。

政府機關開始向踩線的棋牌遊戲重拳出擊。

依據法律規定，遊戲中的虛擬貨幣不能雙向兌換，如果出現了兌換行為，這樣的遊戲就變成了賭博。但有部分商家為了提高產品黏性開始打擦邊球，遊戲商家不能直接進行雙向兌換，就與第三方銀商合作，使用者就可以通過銀商將錢取出來。

在經過整頓後，目前市場上大部分都是隻能在遊戲平臺上進行兌換，如商品、話費等。讓此前嚐到甜頭的商家、使用者難以接受，賭博活動仍在暗地下進行。

在銀商之後出現了房卡模式。使用者在向商家交付房卡費用後就能發起遊戲，向身邊的好友及群友發出邀請。與此前的消費模式相比，房卡模式可以讓商家不再直接觸碰法律高壓線，只需要通過收取房卡費就行了。


這樣看似棋牌遊戲與賭博化無關了。但好友和群友之間，很容易出現賭博的情況。還有部分棋牌遊戲平臺裡使用者建立微信群，在棋牌遊戲房卡中以積分計算，結束後通過微信群進行支付。這樣同樣也是另一種賭博方式。

這種情況下棋牌遊戲平臺難辭其咎，容易被執法機關認定成利用網路遊戲平臺開設賭場。棋牌遊戲平臺也在搖搖欲墜。

賭博性質猖獗，棋牌遊戲強有力的監管已成必然。當政府監管逐漸趨嚴，頭部玩家逐漸顯現出來，靠著賭博賺快錢的棋牌遊戲註定將會被取締。

廣告誰是棋牌遊戲的未來嗎？

國家對棋牌的監管只會越來越嚴，在這樣的危機下，將單一的棋牌遊戲向多元化發展成了必經之路。

目前棋牌行業內的公司轉行分兩種，其一是在棋牌已有的基礎上，開始發展廣告分支。

其中最為明顯的就是姚記科技公司，該公司在棋牌遊戲行業中處於頭部地位，2020年1月至今，公司股價漲幅接近1倍，2019年的淨利潤達到3.3億-4億，同比增長160%-210%。在今年姚記收購主要發力在短視訊的了蘆鳴科技公司，除了有新的業務加入外，這也有利於提高姚記變現的能力。


主要是廣告收入這一塊，雖然像姚記這樣的頭部棋牌遊戲玩家在快手、抖音和今日頭條上砸重金，但自家遊戲也是一塊吸金石。據騰訊文章報導，春節期間，《小美鬥地主》日活數超過100萬，每天的廣告收入在150萬左右，公司可以分成20%。《小美鬥地主》完全通過推送廣告的形式來實現變現。

棋牌遊戲帶動的廣告變現或許也值得其他棋牌遊戲玩家借鑑參考。

最後

在長達20多年的線上棋牌的發展，不可否認，國內是需要棋牌遊戲的。雖然高利潤的追逐下，棋牌遊戲賭博化成了一大毒瘤。但直接將棋牌遊戲取締也是不太現實的。如何讓棋牌遊戲正規化，只要在堅決不踩法律紅線的情況下，多元化發展可能更有利於棋牌遊戲企業的穩定，廣告也許更適合現在的棋牌遊戲企業。

來源：松果財經
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