Voodoo、騰訊的王炸組合能否“幹掉”位元組跳動？

超休閒遊戲市場要變天了

騰訊與位元組休閒遊戲終有一戰。

美國當地時間8月17日，法國休閒遊戲公司Voodoo表示，騰訊已收購其少數股權，但未透露具體的股份。

Niko Partners資深遊戲分析師丹尼爾·艾哈邁德（Daniel Ahmad）指出，騰訊與Voodoo合作的好處是，監管壓力變小。

一般而言，超休閒遊戲大多采用廣告的變現模式，而中重度遊戲採用內購模式進行貨幣化。前者無需版號，後者需要版號。

值得提出的是，位元組跳動旗下Ohayoo發行的休閒產品中，很多都是Voodoo的仿製品，例如《寶劍大師》借鑑了《超級木旋3D》等。

GamerBoon聯合創始人鄭金條表示，雖然在休閒遊戲領域騰訊與位元組跳動不會起太大沖突，但是廣告端早已刀光劍影。

一位姚記科技高管告訴競核，騰訊入股Voodoo很大程度上是為了防禦位元組跳動。他強調Ohayoo在超休閒遊戲市場混得風聲水起，切走了騰訊廣告部分營收，且盤子會變得越來越大。

在競核看來，騰訊此次入股Voodoo，有望從版權端遏制位元組跳動的發展。

Voodoo估值或超14億美元

Voodoo在休閒遊戲領域有著怎樣的地位呢？

據TechCrunch報導，Voodoo手遊遊戲生態MAU（月活躍使用者數）高達3億，騰訊此次入股，或使該公司估值超14億美元。

雖然Voodoo並未透露騰訊所持具體的股份，但騰訊利用投資手段深度佈局遊戲企業早已駕輕就熟。例如騰訊此前大手筆購入拳頭，並最終實現完全控制；以較小的交易代價換取Epic Games、動視暴雪等公司的少數股權。


騰訊此次入股Voodoo，只是在其不斷擴充套件的全球遊戲帝國中，增加了另一個投資組合成員。很顯然，這有利於提升騰訊在移動休閒遊戲領域中的地位。

彭博社5月份的報導顯示，Voodoo一直與潛在利益相關者交涉，這項交易對標的估值或超過16億美元。作為對照，高盛曾於2018年成為Voodoo的小股東，當時投入的金額約為2億美元。

Voodoo是一家成立7年的遊戲公司，由現任執行長Alexandre Yazdi和Laurent Ritter共同創立。 Voodoo公開表示，Yazdi依舊為大股東，並將與管理層一道保持對集團的控制權。

目前，Voodoo已成為“超休閒遊戲”的全球最大發行商之一。產品特徵上，Voodoo發行的遊戲製作迅速，特色明顯。這與注重打造遊戲整體設計的中重度產品，有著較大區別 。

巧合的是，在產品特徵上，Voodoo與位元組跳動極為相似，皆以超休閒遊戲為大本營。不得不說，二者就是天生的對頭。

最大休閒遊戲發行商之爭

一個是全球最大超休閒遊戲發行商，另一個是國內休閒遊戲領軍公司。

一山從來不容二虎。競核認為，Voodoo與位元組跳動必有一戰。只不過，現在的對陣雙方變成了Voodoo+騰訊 vs 位元組跳動。

位元組跳動方面，《消滅病毒》《我飛到玩的賊6》《我功夫特牛》......幾乎發行的每款休閒遊戲，都會成為現象級爆款，坐上iOS暢銷榜、免費榜榜首的寶座。


根據Ohayoo內部資料透露，截至目前平臺應用總下載量與累計開發者分成都接連破億，位元組跳動在2020年Q1季度能夠達到400億人民幣的營收，休閒遊戲功不可沒。

且不談，位元組跳動近年來的休閒遊戲業務發展的順風順水，騰訊此次入股的Voodoo，到底能對位元組跳動形成多大壓力呢？

據競核瞭解，截至2019年，Voodoo共計發行152款休閒遊戲。此外，根據Voodoo官網顯示，其全球月活躍使用者在去年上旬就已突破4億大關。

而4億這個資料，恰恰也是同年微信上所有小遊戲MAU之和，Voodoo僅憑一己之力打平了騰訊。

這對於一家剛剛成立7年的年輕公司來說，是難以想象的驚人成績。

Voodoo表示，公司旗下《Helix Jump》（螺旋跳躍）等遊戲系列的下載量達到37億。從合作共贏的角度來看，Voodoo的休閒遊戲庫是騰訊微信小遊戲生態的理想選擇。


值得提出的是，位元組跳動旗下Ohayoo發行的休閒產品中，很多都是Voodoo的仿製品，例如《寶劍大師》借鑑了《超級木旋3D》等。

一位姚記科技高管告訴競核，騰訊入股Voodoo很大程度上是為了防禦位元組跳動。他強調Ohayoo在超休閒遊戲市場混得風聲水起，切走了騰訊廣告部分營收，且盤子會變得越來越大。

由此我們不難做出結論，僅從利益衝突角度考量，騰訊與位元組跳動在休閒領域必有一戰。而此次入股Voodoo，正是騰訊向位元組跳動發起的挑戰書。

突擊手，Voodoo背後的野心

在商言商，Voodoo甘作騰訊揮向位元組跳動的長矛，那未透露的融資金額或只是九牛一毛。

那Voodoo到底圖騰訊什麼呢？

對於Voodoo來說，與騰訊的交易顯然是通向龐大的亞太遊戲市場的門戶。

Yazdi向TechCrunch透露到，與騰訊晉升為夥伴關係，可以進一步將其第一方遊戲和第三方遊戲業務擴充套件到亞太地區。

這在一定程度上，也表明了Voodoo接受騰訊入股的真正意圖。

“與騰訊的合作，將有利於改善Voodoo在亞太地區Android渠道上的發行方式。”Yazdi強調。“通過與當地網紅合作，可以讓遊戲病毒式傳播。”

從市場份額來看，亞太地區佔整個遊戲行業的50％。因此Voodoo認為與騰訊合作，將給公司帶來巨大的增長空間。

而中國早已是Voodoo的關鍵市場。

據TechCrunch報導，到目前為止，Voodoo在iOS和Android上的下載量總計達37億次，25％的安裝來自亞太地區。其中，中國市場貢獻了7.5％的下載量。

需要提出的是，這“7.5%”的下載量主要來自iOS渠道。而與騰訊的合作，將進一步提升Voodoo旗下游戲在中國第三方Android市場的份額。


於騰訊而言，Voodoo的休閒遊戲庫是騰訊微信小遊戲生態的理想選擇。同樣，覆蓋超10億使用者的微信平臺，以及騰訊在微信小遊戲領域的成熟運營機制，將大大提升Voodoo休閒遊戲的市場份額和影響力。

據悉，Voodoo計劃在中國開設辦事處。目前，該公司團隊規模為250人，三分之二在法國，其餘主要分佈在英國、土耳其、日本和新加坡等國。

一言以蔽之，騰訊此次入股Voodoo將利於提升騰訊在移動休閒遊戲領域中的地位，並在有望從版權端遏制位元組跳動的發展。

至於Voodoo，在與騰訊達成合作夥伴關係後，將進一步擴大其遊戲業務在亞太地區的市場份額。

聚焦至中國市場，Voodoo+騰訊的王炸組合將與位元組跳動正面硬剛。

或許超休閒遊戲市場要變天了。


來源：競核
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/MWQH8ygA8UQWMT6V9gUIUg