內購+廣告混合變現正當潮 - 行業專家分享破圈法則

近兩年來開發者從平衡收益和風險的角度開始逐步探索混合變現的優勢，例如在產品中放置內購入口和商店頁，但同時在不同頁面也有廣告展示。Google AdMob 大中華區優化經理 Iris He 在行業分享會中，曾提到過市場需要混合變現的 2 個主要原因。

第一，如果應用或遊戲只依靠內購，那麼對於 App 收入是否具有持續增長性這個問題的回答上，需要打一個問號。從整體市場的情況來看，願意付費的使用者低於 6%。而這些少數願意付費的使用者基本把花費都集中在頭部應用中，而且這個形勢在短時期內也可能不會有太多改變。



以遊戲類別為例，目前全球遊戲下載榜中排名前列的產品超過一半是休閒類遊戲，這表明使用者體量的增長主要基於新遊戲玩家的形成。目前產生新下載量的使用者絕大部分都不是傳統硬核遊戲玩家，屬於休閒類使用者。他們對遊戲的需求更多是基於碎片時間中的放鬆和趣味休閒，並沒有強烈的付費意願。

所以，想要完全依靠內購去獲取收入在整個遊戲行業，特別是中度和輕度遊戲中具有一定挑戰。

其次，從區域市場來講，中國，美國和日本市場使用者的付費能力還不錯，但是新興市場國家的使用者付費能力普遍較低。而且有些國家整體支付系統也不完善，難以做到對應用內購形成技術支撐。但第三梯隊國家的使用者紅利依舊存在，如何在這些國家的龐大使用者群中獲取變形收益，則需要依靠廣告變現的收入來補充整體營收。

因此，即便是重度遊戲也不妨考慮混合變現來提升內購收益不佳的國家表現。而對於中小應用或遊戲來說，需要找到除了內購以外，可持續的盈利模式，所以在這種情況下混合變現模式的重要性應運而生。



如何更好地掌握混合變現的重要法則？Google AdMob 團隊邀請 Google Play、App Annie 和行業資深從業者將在 8 月 14 日為中國開發者分享混合變現的法則，歡迎你立即報名鎖定預約席位，瞭解提升產品收入的方法，更有效完成 KPI。我們期待與你屆時在直播間相見！

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活動時間：

8 月 14 日下午 2 點至4 點

演講嘉賓和內容：

第一部分：

混合變現商業策略解析






第二部分：

混合變現開發者產品案例分享和優化方式






第三部分：

1. 移動遊戲趨勢及廣告盈利能力；
2. 如何應對廣告變現挑戰






第四部分：

遊戲和應用營收多元化的重要性






第五部分：

如何用訂閱、單項內購與廣告將利益最大化






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