改版關注流背後，精耕內容依舊是破圈法門

社交產品改版向來頻繁，但像推特這樣在行業內外引發諸多爭議的卻並不多。自去年正式入駐推特之後，馬斯克就在“魔改”推特的道路上一路狂奔，從換logo到開源，從裁撤員工到親自捉刀上手，其動作之快、力度之大讓人咋舌。無獨有偶，最近國內社交巨頭微博對關注流的改版，同樣在業內引發了廣泛關注。

根據公開資料，此次關注流調整之後，使用者在微博上，除了能看到原有關注人原創和轉發的內容，還會看到一部分關注人關注、點讚的內容。後續這些內容會以“@xxx關注了”的標識出現。之後，使用者可以根據自己的興趣、愛好，自行決定是否閱讀相關的內容資訊。儘管使用者選擇權較大，改版背後仍然免不了一些議論。其實，放眼整個社交平臺不難發現，類似推特、微博這樣的改版，在業內是常規操作。

社交巨頭們緣何喜歡改版

縱觀世界社交應用市場，無論是Facebook、Twitter還是Instagram，都曾經做出過多次重大改版，這些改版都曾或主動或被動，整體改變了世界社交媒體產品的發展走向。從其發展的脈絡來看，這種改變受到多方面的因素影響。

首先，是基於外部競爭、市場變化和業務擴張需要進行的改版動作。比如，Instagram在媒體傳播平臺中推出了短影片應用Reels，Facebook基於對電商直播業務的考慮，而選擇發力移動直播等等，都是為了強化自我競爭力做出的改版動作。

其次，是基於內容消費做出的改版。從Facebook的整個改版經歷來看，其早期改版主要集中在使用者主頁的功能創新，從最早只要簡單的資訊羅列，再到後來的NewsFeed流功能，再到後來的主頁互動功能，一步步讓使用者主頁面變得豐富、有趣起來。微博此次關注流資訊調整，也是試圖尋找新的路徑，讓好內容流動起來，讓使用者能夠更低成本獲得更多好內容。

最後，是基於安全政策和預防虛假資訊風險做出的改版。為了防止使用者資訊洩露帶來的問題，Facebook不斷在功能上做出調整，其動作甚至垂直到更內化的細節上去做規劃。例如Groups Tab、Facebook Dating，這些使用者興趣圈子的賬號，與Facebook主賬號保持獨立，且對外保持有限度地開放，最大..程度兼顧使用者隱私安全。

總的來說，社交巨頭的改版雖然多種多樣，但總體都是圍繞內容分發與內容消費展開，並以此推動內容生產端與消費端的變革，筆者最近觀察到的國內社交巨頭微博的關注流改版，也是如此。

關注流改版背後的關係升級

從微博關注流改版的動作來看，其改變不單單只是一個簡單的功能升級，而是有著廣泛連鎖反應的一次深度生產關係調整。

一方面，基於關注流內容的分發推薦，促使微博從過去基於社交的分發，轉向基於社交分發和智慧分發結合的方式，“人”在傳播過程中的角色得到加強。

社交平臺起步早期，一切的社交關係都是基於“人”的，使用者關注大V的動力，來源於對大V釋出內容的興趣。而這種社交分發的方式，內容池會受到“關注”的大V的限制。內容池不夠豐富，則不容易找到好內容。

近年來，隨著演算法在社交平臺的廣泛應用，“人”的關係在無形之中遭到弱化，導致使用者既沒有動力，也沒有能力去不斷擴充套件社交圈和發現新的內容，被迫接收平臺基於已知固有興趣推薦的內容。

社交分發和演算法分發作為兩種邏輯迥異的分發方式，可以說各有利弊。而微博二度關係的調整，其實是試圖將二者結合產生的一種中間路線。這對於行業來說，不失為一種新的探索。

微博網際網路科技博主@紐太普同學 在接受筆者採訪時表示，“二度關係流的本質，其實是篩選了“我關注的大V關注的人”這個群體的內容，相當於讓大V給使用者做了一輪“人”的篩選。儘管最終展現哪些內容還是透過演算法決定，但至少是以人的判斷先劃了一個池子。”

這種關係調整，對於絕大部分普通使用者而言，無疑是利好，因為它有利於打破舊關注流老化帶來的內容匱乏困境，能在基於興趣關注的演算法下，擴大內容池，滿足使用者對更多優質內容的需求。

另一方面，關注流調整還能引導大V之間，突破彼此關係壁壘、相互借力，提升彼此內容的曝光度，放大內容創作者、意見領.袖的影響力。簡言之，鼓勵創作者生產更多優質內容的同時，也讓優質的內容創作者更容易脫穎而出。

通常而言，“有意思的話題”和“優質內容”，始終是內容社群最稀缺的資源，也是衡量社群質量的關鍵因素。因此保證優質內容，能夠始終在平臺獲得足夠的曝光，就成了平臺運營的重中之重。

從這個角度來看，此次平臺二度關係流的調整，對於優質的內容創作者，或許是更大機會。二度關係之下，社交關係鏈從關注延伸到關注的關注，粉絲和大V之間，大V與大V之間，都將產生更加緊密地互動，使用者也會疊加朋友的興趣，相互借力，看到更大的世界，這從接受筆者採訪的一些博主反饋可以一窺究竟。

@紐太普同學 表示，“儘管個人的粉絲量不大，但有幸讓一些真人大號成為我的關注者。他們中的許多人，本身就在觀點和立場上和我有相似之處，他們的粉絲看到我的微博之後，互動和關注的機率會比較高，內容曝光量也自然增大。”另一位微博新知博主@汪有 認為，正因為好內容稀缺，難以滿足使用者的需求，所以二度關係的調整，才給了像他這樣的博主以“露頭”的機會。

可見，產品變化固然是個洗牌的過程，但它本身也給個人創作者帶來了全新的機會。

改版背後精耕內容仍是制勝法門

不論平臺版本怎麼變、規則怎麼改，作為內容平臺，平臺對優質內容的扶持是永恆不變的。說起當下內容行業的現狀，我們經常聽到“卷”、“紅利消失”等觀點。具體來說，頭部賬號有基本盤，對於流量和資源的獲得相對容易。而非頭部賬號想要贏得生存機會，則會相對困難。

今年一季度，微博推出新版關注流，由分發關注人內容的一度關係場景升級為“可擴充的關係網路”，將釋放出30%的流量用於分發關注人關注、關注人點贊、節點超話等基於二度關係擴充的內容，分配給具有原創能力的真人屬性KOL賬號，讓好內容獲得更多曝光和傳播。

我們觀察到，一些原本粉絲量並不算高的博主，透過在某一垂直細分領域保持高質量的內容創作，並且積極與其他大V、粉絲互動，反而獲得了不錯的增長。我們採訪了兩位微博大V@紐太普同學@汪有，他們的粉絲量分別是25萬和110萬，在微博平臺來說並不算高，但是能夠保持高頻次高質量創作，保持高活躍度，獲得了不錯的資料增長。

透過微博對外公佈的產品政策，結合對大V賬號進行分析，我們發現，內容創作者在二度關係下想要獲得更好的增長，有幾個方向可以嘗試探索。

首先，微博鼓勵扶持的重點是有原創能力的真人賬號，即有明確人設、人格化屬性的真人賬號。如果關注這幾年微博超級紅人節釋放出的訊息就會發現，這也是微博平臺這幾年一直鼓勵和扶持的賬號型別。

其次，內容創作者要找準自己的領地，可以選定一個或者幾個垂直領域進行深耕，創作優質內容。既然改版的目的是為了激發大V們創作更多好內容，讓使用者看到好內容，那麼優質原創內容便是關鍵和基礎。尤其隨著微博平臺使用者年輕化、多元化趨勢，平臺越發注重對於使用者細分興趣、需求的滿足，細分垂直領域的優質原創內容將獲得更多曝光。

再次，作為內容創作者，要增強和其他大V的互動，以及和粉絲的互動，提升粘性和活躍度。透過與其他大V的積極互動，可以進一步擴充關係網路及傳播節點，獲得更多曝光機會。透過和粉絲互動，則可以提升影響力和自身價值，有利於獲取更多扶持和曝光，從今年微博對金V體系的升級政策可見一斑。

關注流調整帶來的變革，將會為整個生態的演進注入全新的變革活力，為微博的未來演變探索出一條全新的路徑。從長遠來看，二度關係打破原有的分發機制，其實為原創真人KOL提供了更多機會。而對於身在其中的創作者而言，深耕內容仍是關鍵的破圈法門。