高漲的市場資料背後，有玩家開始了分期

疫情帶來的影響正在遊戲市場中延續。回顧2020年上半年的市場資料，受疫情引發的宅家經濟影響，中國手遊市場收入水漲船高。雖然伴隨著疫情的消退，4月份市場收入出現了環比下降，但依然有24.4%的同比增長，且5月份環比達到了11.88%，移動遊戲市場在全國各地紛紛“解禁”的背景下依舊保持著十足的活力。

有分析師表示，疫情帶來的利好並非是短期性的。從資料層面來看，疫情為遊戲市場帶來的市場紅利依然有著強大的勢能，下半年增長態勢可期。藉助疫情期間宅經濟帶來的渠道下沉，一批潛在使用者被挖掘了出來，2020年的遊戲使用者增長可能迎來新局面。


但在樂觀的市場預期之外，也有不同的聲音出現。有金融從業者指出，雖然遊戲的市場資料非常喜人，但疫情為經濟帶來的破壞已經體現在大環境之中，與看似矛盾的市場資料上漲和經濟回寒相適應的，是遊戲借貸平臺相關資料的隨之增高。

“我們不能說這些借貸平臺讓遊戲市場繁榮，但在不斷拉昇的資料之中，有一部分是玩家在朝前消費。它們不是新鮮事物，但在疫情中，越來越多玩家在使用它們，並用它們消費了更多的錢。”

先玩後付？分期買道具？

提起先買後付，很多人會想起支付寶旗下的“花唄”服務。花唄全稱是螞蟻花唄，是螞蟻金服推出的一款消費信貸產品，申請開通後，將獲得一定消費額度。使用者在消費時，可以預支螞蟻花唄的額度，享受“先消費，後付款”的購物體驗。

而螞蟻花唄的使用通常被限定在淘寶實體商品中，不支援使用者購買以遊戲點券為代表的虛擬商品。但有玩家反應，部分遊戲已經可以使用花唄充值，但不要在遊戲中直充，而是要去支付寶“充值中心”選擇遊戲充值，然後選擇想要充值的遊戲，部分遊戲在付款時可以選擇使用花唄支付。


但總體而言，支付寶花唄所支援的產品比較有限。

那麼有沒有第三方，使用方式類似花唄但專門支援遊戲充值的平臺呢？

答案是有的。

簡單的從搜尋引擎中搜尋相應的關鍵詞，遍能搜尋出數個主打“先玩後付”遊戲充值體驗的第三方金融平臺。和其他分期類網貸產品無異，只是這類平臺不提供現金貸出，僅提供遊戲等虛擬產品的代付和分期服務。

我們下載了其中一款產品發現。該平臺並非支援全部手遊，但大廠出品和當下熱門的手遊都在支援之列。平臺也支援部分端遊，甚至開闢了《DNF》的充值專區。


使用方式類似於同類金融平臺，選擇充值後由平臺預付賬款，然後玩家則需要在平臺中對充值數額分期還款，在這個過程中，平臺將收取一定的服務費用。


有從業者表示，這類平臺在移動遊戲剛剛進入高速發展期時就出現了，有一定遊戲廠商和遊戲平臺進行了接入。但無論對遊戲廠商，平臺渠道還是金融平臺本身而言收益都不算高，最後都草草收場。

但這股分期風氣在2020年的疫情期卻再次興起。有受訪玩家表示，在今年年初封城期間，他看到了不少“先玩遊戲後付款”的廣告推廣，而這些推廣不僅限於第三方金融服務平臺，還有遊戲運營方。

遊戲道具分期付款，有玩家為充值借網貸

有玩家表示，一些大型遊戲此前開展過數次道具分期活動，玩家在分期活動中支付定金便可體驗道具，後續按月繳納一定錢款便可獲得道具永久使用權。


一位業內人士表示，遊戲公司採取充值分期的手法看上去新穎，但使用方式比較受限，站在遊戲公司的角度而言並非一定提升收益。首先這類道具不能是可強化可改造的道具，其次必須不具備流動性，而放在MMORPG的模式下，這樣的“版本產物”很容易在更新中被淘汰，在博弈中很容易被玩家當成“租用”道具，在版本迭代之後放棄續期，等待回收後去追求新道具，反而降低了總充值量。而在競技類遊戲環境下，分期皮膚等設計也容易變成玩家“低價試用”，反而會在一定程度上降低玩家的沉沒成本。

此外，也有在遊戲內使用充值獲得的遊戲幣分期付款購買道具的模式。


而除了專門的第三方金融平臺和遊戲運營方之外，分期或網貸充值遊戲的參與者還有目前處於風口浪尖的傳統網貸平臺。一位受訪玩家表示，他的同學曾為了獲得某款遊戲中極品套裝多次與學校超市進行網貸套現，套現得來的錢大部分用來充值遊戲道具。

這位玩家還表示，有同學下載到的遊戲中充值一定數額，達到一定VIP等級後會產生遊戲幣額度，之後購買道具優先消耗遊戲內額度，和螞蟻花唄一樣，玩家可以選擇分期還款的方式來不足額度。

近兩年，網貸充值遊戲的新聞增多。據淮海晚報報導，去年年初玩家為遊戲充值而網貸了28000元，最後在警方協調下才免去利息。


業內人士認為，分期充值、網貸之類的對於拉動需求消費是有益的，在增量市場環境下有利於使用者遊戲體驗。但前提是必須有效的控制使用者，尤其是低齡（包括成年人）使用者段。當下流行的的時裝付費，角色付費，結合花唄式付款對於年輕使用者比較友好，比如剛走入職場的畢業生。當然風險就是年輕人自控能力的問題，必須處理好消費端，

一位民警表示，網貸充值遊戲是由多方面因素共通導致的結果，除了外界因素，玩家個人也應該控制好自己的慾望，充值遊戲要量力而行，結合自身實際情況需要來進行充值；同時遊戲公司方面在玩家消費時應進行提示，應當減少誘導性消費，莫讓遊戲從娛樂成為網貸理由。當玩家遇到詐騙或疑似套路貸高利貸等應及時向警方求助。

來源：遊戲幹線
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