當官、宮鬥哪家強？淺談官鬥遊戲的前世今生

最近幾年當官、宮鬥類題材產品在國內逐漸流行，不僅形成了新的研發發行格局並佔據一份重要的市場份額，同時在海外市場也不斷髮力，港澳臺、日韓、東南亞以及中東、俄羅斯等市場都可以看到這些產品的身影。

為了幫著大家聊著這個玩法品類及遊戲公司，找到了一份近日ZingFront智線釋出了《官鬥那些事兒》主題報告，報告整理了2017年至今，市場中官鬥遊戲變化，發展和表現。同時介紹了相關的公司資訊，買量廣告，投放策略等。由於文章篇幅所限，羅斯基只摘要整理部分產品的公司及市場資訊。如果想要獲取包含買量及資料相關內容的完整報告，請聯絡ZingFront智線資深顧問Constance。

《官鬥那些事兒》報告核心觀點摘要：

1、官鬥遊戲數量2018年達到頂峰

最早的一批官鬥產品在2017年嚐到甜頭，2018年無論是國內還是出海產品都迎來了最高光的時刻。

2、官鬥產品野蠻生長遇阻，精品路線是共識

隨著同類產品越來越多，同質化嚴重、玩法單一問題越來越凸顯，玩家也逐漸疲勞，這也倒逼官鬥產品在質量上的提升。

3、官鬥產品出海困局，開闢新戰場勢在必行

隨著出海產品的逐漸增多，國內市場的激烈競爭局面似乎又在海外重新上演，開闢新戰場成為海外突圍的必然趨勢。

4、2020方向預測，港臺、日本、東南亞、俄羅斯或成“必爭之地”

從各大廠商的最新動態來看，在走完了國內-東南亞-日韓這條擴充套件路線之後，俄羅斯或將成為2020年新的戰場。


前世——2017-2018年雙寡頭局面

進入古代官場，成就屬於你的官場霸業！玩家將穿越到不同的古代朝堂之上，自由招募屬於你的門客謀士，不斷處理核心政務，完成多樣化的人物挑戰，東征西討，勾心鬥角，成就你的官場風雲傳奇！

這是官鬥遊戲通用的宣傳文案。官鬥遊戲同樣採用養成+策略的玩法，因為滿足了使用者的潛在需求，吸引了大量玩家。從2017年下半年，大批官鬥產品投入市場。其中創酷的《極品芝麻官》搶得先機，並長期佔據領先的位置。進入2018年，點觸的《一品大學士》突出重圍，表現亮眼，官鬥市場形成雙寡頭局面。隨後國內競爭日益激烈，不斷有廠商湧現出來，形成群雄割據的局面。其中不少廠商轉戰海外，風生水起。


今生——2018-2019群雄割據

官鬥遊戲，也叫升官遊戲。玩家從開局勢單力薄的芝麻官或者貧窮卻天賦異稟的窮小子，一心想著光宗耀祖，一路經營成長為權傾朝野的重臣甚至一國之君，極大滿足大眾的心理。此類題材在國內和海外都很吃香，從國內廠商的擴張之路看，基本遵循了國內-港澳臺-東南亞-日韓的路線，偶有產品進軍中東和歐美。遊戲的題材也從古代官場擴充套件到現代商戰題材，看來想當官/當老闆的年頭是不分國界的。下面就產品廠商和產品為例簡要探討。

2018年10月份，點觸進軍日本市場，推出旗艦產品《叫我萬歲爺》（《アイアム皇帝》）。點觸作為官鬥遊戲元老級廠商，無論是與夢加合作《Game of Sultans》還是自己發產品，都享受了第一波市場紅利。這款《アイアム皇帝》是針對日本市場推出的日文版，但是其本地化似乎不是很深入。


在官鬥產品的出海歷史中，夢加無疑是畫上了濃墨重彩的一筆。《Game of Sultans》這款產品是針對土耳其市場推出的深度本地化定製版，在同時期其他廠商徘徊在港臺、東南亞及日韓周邊時，夢加押寶土耳其、中東和歐美，憑藉產品質量在上述地區獲得巨大成功。


遊族的這款產品取材於日本戰國題材，與同類產品大多滿清題材相比獨具一格。在大多數玩法雷同的情況下容易形成差異化，在產品UI和及配樂中也可以感受到其對產品本地化的重視。


來世——2020-未來，從數量到質量的轉變

根據ZingFront智線彙總的2017年-2020年上線的官鬥新遊資訊來看，出海官鬥產品在2018年達到頂峰。自2019年開始各大廠商放棄數量路線，轉而走高品質路線。這也側面反映出該品類的市場趨勢。根據各家廠商公開的資料，以及廣大大後臺的資料分析來看，官鬥遊戲已經從黃金時代開始滑落，因為玩法雷同，風格大同小異，在加上進入門檻低，複製性強的問題，玩家逐漸進入疲勞期，使用者獲取成本水漲船高。目前已突破20美金，相較早期的5-7美金，已經翻了幾倍。

由於官鬥類產品的特性，一開始僅在國內，港澳臺，東南亞，日韓等地區投放，創酷的《極品芝麻官》和點觸的《叫我萬歲爺》依靠先發優勢，吃下了市場大部分份額。如今隨著市面上的產品越來越多，同質化嚴重，買量成本的增長，註定了官鬥遊戲將達到增長的瓶頸。自2019年開始，以有產品開始面向俄羅斯、中東等地區推出本地化定製產品。如夢加《蘇丹的遊戲》，點觸《我在大清當皇帝》和創酷《叫我官老爺》。

從點觸的產品迭代路線來看，基本遵循了港臺-日韓-東南亞的發展路線，如圖是其最新推出的印尼版本。


創酷的產品發展路線也較為相似，最新推出的俄羅斯版，投放時間僅10天左右。


從上述廠商的知名產品動態來看，俄羅斯似乎將成為下一個“必爭之地”。通過廣大大的渠道廣告成本分析功能來看，相對於中東地區，俄羅斯的CPC/CPM更高，如果追求更好的回報，對廠商和產品都是新的挑戰。大家都在尋找新的突破口，但是從產品本身來看，玩法創新較少，本地化不夠細緻，依舊是最大的問題。

來源：羅斯基
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/sXIcAiJ4WTiZ4h1iL5do3w