內容為王行之有效，視訊、遊戲都送錢，網賺成黃金增長法則了？

線上辦公火爆，引眾多產品相繼入局，位元組系不甘示弱上線獨立 App “飛書會議；小紅書憑藉美食攻略的內容重回大眾視野，而這也正說明了產品增長法則中內容依舊為王。

2 月下架數量降低，產品質量提升明顯

七麥資料此次針對 2 月的產品上下架情況進行分析，可以發現，今年 2 月的新上架產品數量與 1 月相比出現了小幅下降的變化，而被下架產品的數量卻出現了較大的下降趨勢。

根據比率計算髮現，1 月與 2 月上架與下架產品數量的比率分別為 44.48%、50.81%，可以看出，下架產品數量的降低使得 2 月的產品上下架比率相對上升，而下架產品數量能夠出現較大的降低趨勢，也說明產品在面對蘋果稽核的方面有著明顯的質量提升。


在 2 月新上架的 3.1 萬款產品中，遊戲類產品總佔比 11.21%，應用類產品總佔比 88.79%，其中 Top6 品類依次為商務、工具、娛樂、教育、生活、購物類。

在 2 月被下架的 6.1 萬款產品中，遊戲類產品總佔比為 13.62%，應用類總佔比為 86.38%，其中 Top6 品類依次為商務、生活、教育、工具、娛樂、美食佳飲類。

多品類上新增長，位元組系搶奪視訊會議

七麥資料此次將 2 月的新上架產品與 App Store 目前的在架產品大盤資料進行比率計算，並與 1 月的比率結果進行對比後發現，娛樂、美食佳飲、教育類產品有著比較明顯的增長。


由於今年疫情的特殊情況，導致春節過後的企業無法按時復工，線上辦公成為眾多企業的選擇，導致大量能夠提供線上辦公功能的產品瞬間火爆，多次出現產品伺服器當機的情況，而在此期間也衍生出了一些新的同類產品。

2 月 27 日，位元組跳動推出了一款名為“飛書會議”的獨立 App，目前可以支援 100 方實時視訊會議，很明顯，此款產品想要搶佔的正是線上辦公中的視訊會議領域。


2 月 24 日，飛書宣佈向全國所有企業和組織免費開放，不限規模，不限使用時長，所有使用者均可使用飛書全部套件功能。而在三天後便推出獨立 App 飛書會議，既可以為作為主產品的飛書進行分流，避免因同時線上的使用者過多而導致產品崩潰，也能為產品的垂直髮展打下基礎。

但從產品功能來看，無論是飛書會議還是騰訊會議，整體功能還是大同小異，都是在群聊的基礎上擴充套件容量，但面對網路不穩定、畫面不清晰等諸多在實際情況中會出現的問題，產品也應該更多關注自身所提供的功能與實際需求的吻合性。

微視反超抖音快手，釘釘借圈子搶 C端使用者

七麥資料此次選取 2 月總榜（免費）Top10 的上榜產品進行分析，其中，在總榜（免費）Top10 中出現 >10 天的產品共計 11 款，其中，釘釘、剪映、騰訊會議、TestFlight、企業微信、微視 6 款產品表現極為突出，當月累計在榜超 20 天。


微視在今年春節的紅包大戰中，藉助“視訊紅包拜大年”的新奇玩法成功獲得了大量的新增使用者，並在春節過後的 2 月總榜 Top10 排名中累計上榜 26 次，遠遠超過了同為短視訊領域的抖音和快手，從中也可以看出春節的獲量對於微視而言，並不是曇花一現。

而 2 月人們空閒時間的普遍增長，也為微視帶來了較大的增長空間，使產品在 2 月出現多次大幅增長的情況。


2 月 25 日，釘釘在 5.0 版本中釋出“圈子”功能，並表示該功能將成為所有企業組織數字化社群的運營平臺，讓各行各業可以打造自己專屬的社群，實現高效、透明的私域流量運營。

可見，釘釘進入 5.0 時代後在協助企業端的 toB 使用者基礎上，還將業務線開拓到了更多的 C端使用者身上，這也是釘釘首次全面開放私域流量池。


社交 App 新老交錯，內容帶動產品增長

除微信、QQ 等經典老牌社交產品外，小紅書、第一彈等產品在 2 月期間也有著不錯的表現。


在 2 月還有大批公司沒有復工，學校開學一次又一延期的情況下，人們在宅家期間也創造出了各種各樣的消磨方式，全民做飯的現象便是其中一種體現。

根據小紅書的資料顯示，2 月份以來，小紅書美食品類消費 DAU 一度超過美妝，成為站內第一大垂直品類。其中，#宅家美食不重樣#、 #宅家大作戰#的話題瀏覽量分別達 3.9 億、5 億。

宅家方式的相關內容在內容平臺上的整體大爆發，使以小紅書為代表的的內容平臺在此期間則獲得了不錯的流量，在 2 月 11 次登上社交榜 Top1。


而近期《梨泰院》、《愛的迫降》等新劇的熱播也使以提供海外影視劇為主要服務的第一彈在 2 月出現了較為明顯的增長，甚至出現產品伺服器跟不上，話題#第一彈崩了#登上熱搜的現象，從中也可以看出第一彈憑藉影視資源在近期的火熱程度。


疫期娛樂受限，使用者自行宅家 KTV

在 2 月的娛樂榜中，除愛優騰芒經典長視訊產品外，西瓜視訊、全民K歌也憑藉其娛樂屬性與當下的使用者需求吻合而受到歡迎。


受疫情影響，面對線下 KTV 無法營業的情況，越來越多的使用者開始自行購買麥克風，開啟在家 KTV 的模式。而全民K歌背靠有使用者、有版權、有流量的騰訊音樂，在此期間則受到了使用者的喜愛與關注。

在 1 月底，全民K歌及時推出“足不出戶過新春，明星歌房送溫暖”的活動，邀約藝人空降線上歌房、為使用者領唱新年祝福歌曲。此外，還提供了免費的 7 天會員體驗券。對於熱愛唱歌的人而言，全民K歌則很好地補充了疫情期間的唱歌需求。


線下 KTV 通常三五好友在一個房間裡輪流等麥唱歌，而全民K歌的歌房內大家可以搶麥演唱的設定也與線下場景相似，且由於線上使用者之間彼此不認識，也更增加了過程中的娛樂性，從而有助於產品搶奪使用者時間。

刷視訊玩遊戲就能賺錢，網賺成黃金法則

短視訊熱度依舊，網賺模式更受歡迎

在 2 月攝影與錄影榜單中全月在榜的 8 款產品中，便有 6 款是與短視訊拍攝或剪輯相關的產品，可見，短視訊產品的熱度持續高漲。而近年來隨著網賺模式在產品增長中的卓有成效，也催生出了一些將短視訊與網賺模式結合起來的新產品。


其中，刷寶短視訊便通過刷視訊能賺錢的模式，使產品自去年 4 月一上線便獲得了大量的使用者關注，通過大量的廣告投放使其出現在各大社交平臺的資訊流廣告以及網路綜藝節目中，去年 6 月，在湖南衛視第一綜藝《快樂大本營》節目中主持人便推薦了刷寶短視訊。


此外，刷寶還多次聯合當紅流量明星現身刷寶錄製短視訊，據媒體公開報導顯示，刷寶已簽約 180 多家 MCN 機構和 3000 多名短視訊 KOL。而 2 月人們空閒時間的增長則助力了刷寶短視訊的增長，使其在 2 月全月均在攝影與錄影榜 Top10 以內。

邊玩遊戲邊賺錢，吸引使用者留存

休閒遊戲開始受到使用者的歡迎已經是近年來遊戲行業的共識，在 2 月空閒時間大幅增長的情況下，依然是休閒遊戲佔據了遊戲榜的大部分權重，而在此次進入總榜 Top10 的 9 款遊戲中，就有陽光養豬場、瘋狂猜成語、歡樂搖錢樹 3 款產品均為網賺類遊戲。


上線於 2015 年的老產品瘋狂猜成語，在加入網賺模式前一直處於休閒小遊戲的狀態，並在產品的維護上也處於放置的狀態，而自今年 1 月起，產品經過迭代重新進入使用者視線，並在加入了網賺模式後排名迅速飆升。


可以看出，在以時局短、操作簡單的休閒遊戲領域，越來越多的產品開始加入網賺模式以圖增長，但此類產品也通常會伴隨大量的廣告投放，在網賺類產品中往往會設定看廣告的獎勵的機制，而這些廣告多數情況下也會出現眾多同領域的其他產品，多款產品聯動導量也助力了產品增長。

此外，近年來多款遊戲產品陸續登上抖音熱搜，也說明了除位元組系在發力休閒遊戲外，通過位元組係為產品帶量，也起到了重要作用。

作者：13
來源： 七麥研究院
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Iz5X81BryYkQNwI8DVwawQ