前言
在2019年的最後一個季度，智慧手機與行動網路在各新興市場繼續滲透，移動支付和運營商提供的各種通訊工具使當地使用者正快速發掘智慧手機的各項功能，在不少新興市場，金融支付類應用快速促進著電商購物類應用的發展，這類應用也將會為出行、外賣等更多線下剛需領域賦能。觸寶(NYSE:CTK)大資料研究院發現，在線上娛樂領域，國內的短視訊開發者在各新興市場產生了激烈的爭奪，在印度，東南亞領域進入白熱化競爭後，非洲，巴西等地又成為了他們最新的投放場所，這類市場潛力較大，競爭較低，有利於快速獲得粘性較強的使用者。

本次統計基於觸寶(NYSE:CTK)海外240多個國家和地區的產品資料，並根據資料選取出海熱門行業及市場區域：東南亞、非洲、北美、印度等進行細化統計，為出海企業及開發者提供更多海外市場應用參考。

注：基於統計公平性，榜單統計中將不包含觸寶旗下產品。

海外APP漲幅榜TOP10  移動服務進一步提升效率，視訊流媒體成為更主流娛樂方式

本季度各新興市場的智慧手機滲透率進一步提升，在東南亞，東歐，非洲等地表現較為明顯，移動網際網路的覆蓋與傳統行業的數字化和移動化正在加速進行。本季度通訊類和金融類繼續作為使用者通訊和支付的方式讓移動支付更加普及，使用者的消費場景更加靈活，內購和線下移動支付更為普遍，對於這類地區的數字化和效率有較大提升作用。同時運營商的天然優勢可以讓運用商使用者直接轉化為旗下的電商，遊戲，流媒體等使用者，這對於他們來說也是較大的競爭優勢。

一些地區的流媒體也在智慧手機滲透的情況下利用優質的長視訊展開對使用者的爭奪，這類應用有可能在觸達使用者後延展產業鏈，從播出平臺轉化為製作發行播出的全產業鏈平臺，改變使用者從傳統媒體接受娛樂的方式，目前一些大型平臺正在積極爭奪市場。

國內開發者應用出海行業分佈  新型工具開拓市場，頭部應用保持穩定

本季度在海外應用活躍度Top100中共有17款出海APP，相較上一季度再上升了一款，已經連續兩季度回升，對於腰部出海開發者也是一個積極的訊號。但也由於海外市場和國內市場的複雜環境，目前頭部應用仍然在主要以開拓藍海市場為主，主要以優勢領域工具（包括視訊攝影等編輯工具），短視訊，遊戲等領域為主，這類應用瞄準剛需，文化門檻低，變現潛力足。另一方面出海的頭部應用在新興市場內已經取得較大競爭優勢。

海外應用top100行業分佈  新興市場電商領域快速增長 泛娛樂需求上升

頭部應用的行業比例目前仍以金融與工具為主，由於金融類應用受到地域性制度的限制，往往難以跨地域進行應用，因此一旦網路設施和金融機構達成合作，則數量快速增長，且一些新興市場與國內規則不同，往往是線下金融機構進行線上化，所以天然引流大量使用者。而一旦支付行為和場景多元化，最先受益的往往是最需要交易的電商場景，因此電商應用持續增長，這個積極訊號即將向下傳導，其他O2O應用也會因此受益，而後續則虛擬產品的內購需求也將被觸發。

海外通訊、社交類APP排行TOP10  新興市場運營商應用壟斷，社交通訊結合出現新玩法

通訊社交頭部應用在2019年中保持穩定，突破性應用較少，頭部應用在海外不同文化，經濟地區有較大普適性，已經通過較大的使用者基礎，深厚的使用者關係鏈和豐富的UGC形成了較深的護城河，新的同類app較難從他們中爭奪使用者。

與此同時，新的藍海在通訊領域蘊藏在新興市場當中，運營商在新興市場當中有較大的壟斷作用，使用者在通訊需求方面會傾向於選擇使用運營商應用，而這些應用在積累使用者之後也可以發展旗下其他應用來深挖使用者需求。

社交類好友資訊雙向展示應用Me本季度再次上榜，通過挖掘使用者剛需將使用者的弱關係鏈沉澱為強關係鏈對於社交應用獲客有較大意義。

海外視訊、音樂類APP排行TOP10  出海短視訊各區域發力，會員訂閱類音樂應用獲更大發展

國內的短視訊開發者繼續在海外發力，除了抖音外，YY旗下的Likee，快手旗下的Vstatus，阿里旗下的Vmate都在榜單中穩中有升，背靠有豐富人才和運營資源的大廠，這類應用在海外構築了較深的護城河。他們瞄準的通常為拉美，印度，東南亞等新興市場，這類市場目前仍有進入空間，青年使用者樂於使用智慧手機，接受短視訊文化的學習成本也較低，願意展示自我及接受現金激勵，在2020年應該會在多個新興市場有更大突破。

Q4地區音訊類應用的付費情況繼續在發達區域得到驗證，YouSee Musik作為北歐地區的訂閱制音訊應用首次入榜，歐洲北美等經濟發達區域正版意識較強，容易培養使用者付費習慣。此外，免費音訊應用（如Mixerbox）也仍在各新興市場有一席之地，這類應用仍可以通過廣告，合作發行等方式變現。由於版權費用的巨大壓力，除娛樂，運營商巨頭進入本領域的新開發者不多。

海外攝影、工具類APP排行TOP10  攝影趨向動態編輯，移動辦公需求異軍突起

本季度攝影濾鏡及拍攝工具仍然向精細編輯發展，這類應用在新年中將有更大增長空間。使用者對於展示自我的需求正在快速發展，需要更多個性化和便捷的工具來進行滿足。而這個需求目前除了平面攝影更擴充套件到了視訊領域，這也與短視訊的爆發趨勢有一定關係，對於視訊的精細編輯成為全球各市場的需求亮點，可以通過工具快速獲取使用者轉化為分享平臺。這也是出海的優勢領域，目前國內開發者穩定佔據榜單中的50%。

Q4商務工具WPS在海外多地區獲得大量使用者，除了開發者的策略之外，也有目前手機在更多場景下作為商務工具進行移動辦公的需求增長的原因。手機成為使用者對外溝通的一體化工具，商務辦公需求是不可缺少的一環，而傳統工具滿足的優化效能和增加內容的需求將可能被輕型程式及雲漸漸代替。

海外短視訊活躍度Top10  頭部應用保持穩定優勢，特定區域市場成新藍海

從短視訊的頭部應用來看，大型平臺已經形成了使用者獲取和UGC分享的良性迴圈，新入場的應用在短時間內無法撼動他們的地位，且他們仍然正在採取如發展Vlog等運營手段來延長使用者停留在app上的時間，將國內成功經驗進行復制。頭部平臺目前大多覆蓋多個區域，在印度，東南亞等地競爭激烈，對於想要入場的短視訊開發者而言難以獲客。

目前一些短視訊開發者另闢蹊徑，在目前頭部應用覆蓋不大的地點開始進行獲客，目前部分應用開始在巴西和非洲進行擴充，這類應用除了平臺的形態外，開發者也會進行下載工具，精細編輯工具，攝影工具等的矩陣應用開發，對平臺進行引流。這類應用的詳情參看視訊編輯報告。

從區域增長來看，北美和南美、非洲使用者的活躍度增長情況都較為顯著，即使在北美這類發達市場也仍有提升空間，說明短視訊覆蓋的使用者範圍還遠遠沒有達到天花板，對於非洲和南美地區而言，這部分使用者對於短視訊的接觸目前仍然比較有限，而競爭目前仍不激烈。

海外遊戲APP活躍度TOP5及增長行業變動  輕型卡牌受開發者青睞，燒腦遊戲或出新爆款

本季度增長最快的仍然是輕型遊戲，帶棋牌和博彩元素的遊戲使用者增長較快，這也是開發者傾向選擇的種類，棋牌和街機類可以有效填充使用者的碎片時長。io遊戲在手機效能優化與使用者學習成本上較低，代表性遊戲WormsZone.io風靡眾多熱門市場，這類遊戲在增長方面可以獲得突出成效，而卡牌以及其中含有的博彩因素在變現方面則更有想象力，對於使用者的傾向而言，在重型遊戲粘性較強的情況下，以IO遊戲為代表的輕型競技遊戲將會有較大的突破。

在頭部遊戲型別的變化中，文字和益智類遊戲與傳統的輕型休閒類遊戲不同，使用者停留時間較長，這類遊戲對於使用者的詞彙量，反應能力，邏輯能力都有較高要求，對於使用者的粘性較強，使用者目前對於手機的娛樂需求也相對來說更加的多元化，這類遊戲如果能在玩法或社交中有新亮點，也可能會催生爆款的出現。

結論
  • 本季度各新興市場的智慧手機滲透率持續上升，通訊運營商與金融類應用提供的通訊與支付工具使智慧手機線上上線下生活中有更多使用場景，徹底改變使用者的生活方式，增加線上消費的場景，而這類場景的增加將會使出行，外賣甚至虛擬產品內購等方向的需求在新興場景中更加發達。
  • 在支付和通訊場景日益完善，保證移動網際網路作為優化解決方案的情況下，出海市場仍呈現增長趨勢，頭部應用繼續保持穩定，在商務與泛娛樂工具，遊戲，短視訊等方面繼續發力，運用純熟的運營經驗去在更多競爭程度較低的市場進行復制，從而以投入產出比更低的方式獲客。
  • Q4季度海外市場各重點行業的頭部應用均仍然保持穩定，而視訊，攝影，工具三個領域的產品形態隨著使用者的需求正在發生變化，有更多的短視訊隨著短視訊產業鏈的發展而增長，攝影類也出現了更多短視訊產業鏈相關的編輯下載工具，工具類中也多以商務應用，雲應用為主，這類輔助類應用形態的轉變主要將圍繞社交，通訊，遊戲等產業的變化而變化。
  • 短視訊領域仍然是目前主流領域中增速較快，使用者需求未觸及天花板的領域，之前主流應用通過輕應用等方式覆蓋不同需求使用者群體，為自己獲取更廣範圍使用者，而目前部分短視訊在部分市場頭部應用建立優勢的情況下開拓新市場，通過其他工具進行獲客引流，本土化運營成本相對來說較低。
  • 遊戲類應用在年末年初都以玩法較輕，開發成本較低的輕型遊戲更為通行，IO遊戲在新年有望進入各市場的頭部遊戲中，文字類益智類等需要使用者的詞彙水平和邏輯水平的燒腦應用也在更多差異化較低的休閒消除類遊戲中有更大的競爭力，滿足不同使用者的需求。