9月全球手遊指數：海彼遊戲iOS下載量國內第三，位元組跳動首次拿下第四

10月15日，App Annie釋出了2019年9月全球手遊指數報告。

在9月份的全球手遊市場，任天堂是下載量方面最大的贏家，空降iOS&Google Play全球遊戲公司下載量第二、iOS全球下載量第一，其新作《馬力歐賽車巡迴賽》同樣登頂全球遊戲下載榜。據SensorTower資料顯示，這款手游上線首周下載量達9000萬，成為任天堂旗下吸量最快的手遊。收入方面，《馬力歐賽車巡迴賽》首周吸金1270萬美元。


對於國內而言，暑期檔已經結束，但是手遊市場依舊火熱。在9月份的iOS中國遊戲榜單上，Habby和位元組跳動分別拿下了下載榜TOP3和TOP4的位置；阿里憑藉《三國志·戰略版》的良好表現進入收入榜前十；近期末日生存類題材火爆，龍創悅動排名上升3位，也打入收入榜TOP10。

產品方面，下載榜變化較大，《弓箭傳說》《音躍球球》《量子特攻》位列榜單前三，《狂野飆車9》空降第8，而Gismart的超休閒遊戲《Cool Goal》也入圍了TOP10。值得一提的是，三七互娛的《精靈盛典》收入持續上漲，並打入了iOS全球手遊收入榜前十。

以下是筆者帶來的相關解讀：

一、國產超休閒典範：Habby及《弓箭傳說》雙雙進入iOS全球下載榜前十

在上個月底，SensorTower釋出了8月份的全球超休閒遊戲下載榜，TOP10行列並無中國廠商身影。雖然也有未統計中國第三方安卓市場資料的原因，然而就整個超休閒遊戲市場來看，中國廠商在這一塊的頭部領域仍然是缺席的。


不過，這一現象在近期被打破了。在App Annie釋出的9月iOS全球遊戲下載榜上，Habby的超休閒爆款《弓箭傳說》排名躥升33位，打入下載量TOP10。並且，這也是今年以來自《消滅病毒》之後，iOS全球下載量TOP10內第二款國產超休閒遊戲。


雖然大眾更多將其歸類到超休閒品類裡，但《弓箭傳說》這款“看似簡單”的手遊，已經具備一款優秀中度遊戲的變現能力和玩法深度。將範圍縮小到iOS中國遊戲下載榜，《弓箭傳說》更是直接空降榜單TOP1，而其廠商Habby也拿下了公司下載量TOP3的位置，“出口轉內銷”大獲成功。



在亮眼的下載表現之外，Habby在《弓箭傳說》上的買量投放也非常值得關注。繼《消滅病毒》之後，《弓箭傳說》成為了新的超休閒手遊買量霸主。

此前筆者也對這款產品的買量進行了覆盤分析。ADX資料顯示，《弓箭傳說》自8月27日左右開始放量並一路攀升，每天活躍的視訊素材接近1000套之多，預估投放規模接近日消耗1000萬的規模，從各個媒體平臺瞭解的資訊綜合來判斷，這款依靠廣告變現的超休閒遊戲日均廣告營收規模預估也在1000萬之上。


總的來說，超休閒遊戲廠商將會比一般網遊廠商更加具備全球投射的能力，這一品類也將會是全球化更加徹底的一個細分賽道。不過，這一領域的競爭也十分激烈。縱觀整個9月iOS全球遊戲下載榜，除了拿下第一的《馬力歐賽車巡迴賽》，其餘均為超休閒遊戲，並且上榜產品更替非常快，9款產品中僅有2款穩住了TOP10地位，但都出現排名下滑。


二、《音躍球球》拿下iOS中國下載量TOP2，位元組跳動首次進入公司下載榜第4

在9月份的iOS中國遊戲下載榜上，位元組跳動旗下的《音躍球球》排名上升6位，拿下了榜單第二名，僅次《弓箭傳說》。


同時，得益於這款超休閒遊戲帶來的下載量增長，位元組跳動也空降公司下載量榜單第4，而這也是位元組跳動首次到達這一榜單高度。


近年來，位元組跳動在遊戲領域的動作不少。從去年6月上線“今日遊戲”模組、進軍遊戲聯運，緊接著在8月份開啟小遊戲業務，到今年2月抖音首款小遊戲《音躍球球》正式上線、3月份位元組跳動收購了遊戲研發公司上海墨鵾，集遊戲研發、發行、渠道等於一體的版圖變得越來越清晰。

App端《音躍球球》的成功，也標誌著位元組跳動在遊戲領域的新高度。要知道，超休閒遊戲的商業模式本質上是“流量的買與賣”，而這正是位元組跳動的強項。

此前筆者分析過，對於依靠廣告變現的媒體平臺來說，超休閒遊戲內容是一個非常好的內容補充，也是搶佔使用者時間片的利器。頭條、騰訊之間的流量戰爭也會繼續在超休閒遊戲市場爆發。對於巨頭來說，他們看到的是使用者時間背後的巨大廣告價值，目前來看頭條在這塊似乎步伐更加凶狠。

三、“下載收入雙豐收”：阿里互娛拿下iOS中國收入第7，《狂野飆車9》打入下載榜第8

除了位元組跳動，近期在遊戲領域取得新進展的網際網路公司還有阿里。在9月份的手遊榜單上，阿里互娛發行的《狂野飆車9：競速傳奇》空降iOS中國遊戲下載榜第8，而阿里也拿下了遊戲公司收入榜第7名的位置，再次實現“下載收入雙豐收”。



阿里互娛在收入排名上的上升，主要歸功於其發行的SLG手遊《三國志·戰略版》的良好表現。這款三國題材的SLG產品在上線首日便登頂iOS遊戲免費榜，至今仍穩定在TOP15以內。在營收上，《三國志·戰略版》也一路上漲，近段時間穩定在TOP5以內，一度拿下暢銷榜TOP3。據官方新聞資料，遊戲上線半個月累計登陸玩家數已突破300萬。


在遊戲玩法上，《三國志·戰略版》在SLG的基礎上融合了RTS設計。接近真實的行軍調動方式較為新穎，玩家與玩家、盟與盟之間的對抗也變得即時化，這些玩法上的融合為玩家呈現出不一樣的“三國SLG”面貌。


而在遊戲推廣運營上，阿里為《三國志·戰略版》請來了高曉鬆擔任遊戲代言人，同時也進行了大量的買量投放。ADX資料顯示，9月份《三國志·戰略版》的投放素材數便一直遠遠高於同類題材和同類玩法的產品投放均值，單日最高投放量達427組。


投放素材方面，則以代言人高曉鬆為核心進行創作，這一打法也與當下買量市場“代言人”打法類似。


四、網易《量子特攻》空降iOS中國下載榜TOP3，遊戲上線海外兩週下載量超500萬

網易在9月份的iOS中國遊戲市場上也取得了新的突破，《量子特攻》空降iOS中國遊戲下載榜TOP3，又是一款“出口轉內銷”的成功例子。


《量子特攻》在玩法上做了許多差異化設計，包括攀爬系統、捏人系統、武器系統、載具系統等特色系統的接入。比如在遊戲中，隨著角色等級的提升，玩家可以獲得隱身、偵測敵人訊號等能力，豐富了戰術競技的玩法和策略。

而這款戰術競技類產品在海外市場取得的成績更為優秀。《量子特攻》在今年4月底上線海外市場，拿下當月中國手游出海下載量榜單第12名。SensorTower資料顯示，這款遊戲上線兩週海外下載量就超過了500萬。


從《荒野行動》《終結者2》到《第五人格》《明日之後》，再到如今的《量子特攻》，網易在戰術競技類的佈局初顯，並且憑藉這一品類切入並站穩日本手遊市場頭部位置。從App Annie每月資料來看，網易無疑是少有的能夠站上榜單TOP10的中國發行商，8月份和9月份均擠進日本移動遊戲市場收入TOP10。


來源：手遊那點事
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/oQHwlc47cmjfpeKRCqqrLg