光之戰士接著就是吃豆人，為何遊戲愛與快餐合作

1980年，南夢宮公司推出了一款名為《吃豆人》的街機遊戲，兩年後雅達利則帶來了這一遊戲的Atari 2600版本，而這款經典遊戲也長期被網友評價為“最具影響力的遊戲”之一。日前騰訊遊戲在官方微博上宣佈，萬代南夢宮經典遊戲《坦克大戰》、《吃豆人》和《小蜜蜂》已經正式登陸微信，而且此次《坦克大戰吃豆人小蜜蜂3合1》在登陸微信的同時，還與肯德基進行了聯動。

據悉，此次肯德基推出了特製的“WOW桶”。使用者購買WOW桶後，即可獲得《坦克大戰吃豆人小蜜蜂3合1》的24小時無限暢玩券”一張。

一邊吃炸雞喝冷飲還有機會支援傳說級別的遊戲微信版，對於很多玩家來說，顯然是件一箭雙鵰的好事，但這種活動模式卻並不陌生。事實上，本月肯德基與FF14的聯動活動，也就是被稱作“光之戰士的噩夢副本”分享餐兌換坐騎啟用碼，幾乎與其如出一轍。

火出圈外的“光之戰士”，痛並快樂的肥宅套餐


在7月5日中午15點，肯德基與最終幻想14（又稱FF14）同時放出了一則活動公告，宣佈雙方合作的“最終幻想14分享餐”即將來臨。使用者從7月8日到7月21日期間，在KI上校口袋炸雞店下單“最終幻想14分享餐”並完成核銷，也就是到門店使用，就能領取價值168元的“FF14黑色胖陸行鳥兌換券”。

儘管許多玩家最初認為這只是一次普通的聯動合作，但下單時才發現，“最終幻想14分享餐”竟然是一套四人套餐。這是什麼概念呢？也就是說一位“光之戰士”需要努力解決掉兩個漢堡、一份鴨肉卷、四杯飲料，以及若干烤翅、原味雞、黃金雞塊後，才能拿到一份限定坐騎的啟用碼。

而這個活動最開始的設想，或許是讓四位FF14玩家一同來肯德基享受同樣的套餐四遍，既能夠為新品漢堡解決的銷量，也加深了彼此的組團情誼。然而落到實際時，更多玩家則是選擇一人吃下整個套餐。顯然，這是個艱鉅的任務。

但出乎意料的是，雖然芝士厚菇素尊堡稱不上好吃，四杯飲料一人基本也基本喝不完，但是這群“光之戰士”卻意外的玩得挺開心，並且在社交媒體上也衍生出了不少融合現實與遊戲的梗。比如將套餐實物照片P成遊戲副本的樣子，比如將肯德基員工P成遊戲中發放任務的NPC的模樣，又比如將組隊吃完的漢堡盒子高高壘起，組成“天之御柱”……

更讓人沒有料到的是，玩家們的自嘲玩梗，竟然一路火到了FF14的老家11區……

遊戲+快餐=充滿傻氣卻又超穩定的搭配

雖說肯德基與FF14聯動套餐走紅的過程有些意外，但是在玩家們看來，這場線上與線下的聯動已經紅出了“圈外”，讓不少非FF14玩家也知道了相關活動的存在，本質上是一場成功的營銷活動。甚至於漢堡王也趁機詢問網友“哪款遊戲和老王更配”，從後續的迴應來看，或許準備“碰瓷”時下熱門手遊《明日方舟》。

要說這種遊戲與快餐品牌的合作，其實並非肯德基與FF14首創。早在去年《絕地求生：大逃殺》帶動“吃雞熱”後，德克士就趁機與《絕地求生：刺激戰場》聯合推出“吃雞兄弟連”活動，旨在為其一個月的活動時間裡，幫助消費者“全方位營造吃雞氛圍”。

而更早之前，《劍網3》也曾與中式快餐品牌“真功夫”啟動戰略合作，在遊戲中的揚州主城甚至出現了虛擬真功夫飯館，而玩家線上上點單還有機會獲得周邊掛件。

至於和FF14一脈相連的FF15，其與日清杯麵的合作更是從“遊戲創意元素”的新增，到日清直接給SE送去大量泡麵，以及後續的合作創意廣告製作等。

雖說這種遊戲與線下的聯動活動不知為何，看上都莫名帶著一股傻氣，但從當時的宣傳結果來看，推廣宣傳的成功率卻不是一般的高，甚至幾乎沒有翻車的情況出現。

“雙贏”基因早已埋下

為什麼遊戲與快餐之間的品牌合作如此“佳偶天成”？其實稍微思考就不難發現，無論是遊戲還是快餐，目標受眾其實高度重合——都是年輕人。

對於快餐店來說，這也是一個與目標消費使用者聯絡感情的重要渠道。有過組團下本遊戲體驗的朋友都知道，遊戲時常常會出現來不及慢慢吃飯的情況，這時快餐無疑是個不錯的選擇，而當某種快餐的味道與玩家在遊戲時的回憶掛鉤後，往往能產生一種名為“情懷”的化學反應，並潛移默化地影響著品牌形象。

而對於遊戲來說，這種聯動的目的就更加明確。通常來講，遊戲的影響力因為自身限制往往被困線上上，只有在類似CJ與漫展等活動中，才能有效將影響力擴充套件到線下。而與線下快餐店的合作不僅時效更長，店內高密度的人流量以及契合的目標使用者，顯然對遊戲品牌的線下推廣宣傳極為有效，因此也就進一步推動雙方的合作取得“雙贏”的結果。

不過即便是“光之戰士”，一人挑戰“黑雞副本”也會吃撐到難過。因此不管是快餐還是遊戲，大家還是需要適量而行。


來源：3eLife