“吃雞”全球市場之爭：《Garena Free Fire》Q2下載增長83%，遠超騰訊網易

導語：新興市場創收能力也不容小覷。


全球市場“吃雞”格局

當前全球市場上頭部“吃雞”手遊格局，主要由四家大廠組成，分別是：騰訊、網易、Epic Games、Garena。

經過近兩年時間的發展及沉澱，目前這幾家廠商的產品已經成功佔領不同市場。尤其是近期下載量持續猛增的《Garena Free Fire》，憑藉對新興市場的深耕，其創下的收入也越發令人矚目。

近日，Sensor Tower釋出了2019年Q2頭部幾款“吃雞”手遊的下載及收入資料，從中也可以看到大格局之下的一些新變化。

1、Q2騰訊系產品創收成功領先

得益於《和平精英》的加入，Q2騰訊在戰術競技品類上，總收入位居四家大廠第一。


根據Sensor Tower資料顯示，2019年第二季度騰訊憑藉海外市場釋出的《PUBG Moblie》，以及國內《和平精英》在戰術競技品類中一騎絕塵，取得了總營收第一，累計接近3.5億美元（約24億人民幣）。

自《和平精英》5月上線後，目前新增創收佔比已超50%，預計Q2在國內創收1.41億美元（約合9.7億人民幣），且該資料僅統計App Store和Google Play，不包含國內安卓市場。


2、通過新興市場突圍，《Garena Free Fire》收入實現反超

另外，由東南亞廠商Garena發行的《Garena Free Fire》Q2總收入同比增長46%，超過了分別主攻美國、日本兩大成熟市場的《堡壘之夜》和《荒野行動》。

根據遊戲陀螺觀察，該遊戲自2017年底上線以來，所瞄準的均為新興市場，包括巴西、印度、東南亞等地。而據Sensor Tower分析，目前其主要收入來自巴西等地，Q2它在巴西取得收入超5500萬美元（約合3.8億人民幣）。


值得注意的是，根據外媒此前的報導，Garena與騰訊之間存在著投資關係，雖然不清楚騰訊的持股佔比，但二者一直以來確有密切合作。

去年11月，騰訊還與SEA簽署協議，授予SEA旗下的Garena優先購買權，包括印尼、台灣、泰國、菲律賓、馬來西亞和新加坡等地發行騰訊的移動和PC平臺的遊戲。

3、長線收入對比，《荒野行動》仍居榜首

雖然第二季度《荒野行動》收入排名下滑，但是從長期累計總收入來看，它依然是全球最賺錢的戰術競技手遊。

通過Sensor Tower資料可以看到，自2018年1月以來，《荒野行動》累計創收7.11億美元（約合48億人民幣），其中6億美元來自日本市場。而《堡壘之夜》累計收入約6.79億美元，排名第二，但由於《堡壘之夜》未上架Google Play，因此只統計了App Store的收入。


通過下圖也可以詳細瞭解，目前全球五款戰術競技手遊累計收入市場分佈。比如網易的《荒野行動》將近85%收入來自日本市場。騰訊《PUBG Moblie》海外主要收入來自美國、日本、沙烏地阿拉伯、馬來西亞等地。

而前面提到的主攻新興市場的《Garena Free Fire》，自2018年1月以來，收入主要分佈在巴西、泰國、墨西哥、印尼、馬來西亞等市場。


《Garena Free Fire》為何能搶佔新興市場？

最近兩年，伴隨著中低端智慧手機的逐漸普及，部分新興國家網際網路市場增長逐漸加快，而這也為《Garena Free Fire》帶來增長契機。

年初在媒體上，Garena的產品製作人Harold Teo曾表示，《Garena Free Fire》一開始便瞄準南美洲市場。遊戲首先在東南亞市場上線測試，後相繼推向全球市場。

而為了適應新興市場的硬體特點，Garena戰略性的將該遊戲設計成“輕量”遊戲——剛推出時候，它只有200MB，目的是儘可能的擴大它的使用者群體。作為對比，《堡壘之夜》和《PUBG Mobile》都超過了1GB。此外，Teo還表示，《Garena Free Fire》幾乎在所有裝置都能流暢執行。

除此之外，據瞭解《Garena Free Fire》在每個市場都有本地化運營團隊。根據Teo的介紹，專案組內部還成立了焦點小組研究與調查，每個月會針對特定問題優化及解決。同時為了滿足當地使用者的習慣，在遊戲內容上會盡量貼合當地文化，比如在活動設計、支付手段等方面。


資料也表明了Garena這些策略的成功。上線至今，只有《Garena Free Fire》的下載量一直呈現上升態勢。據瞭解，今年Q2其下載同比增長超83%，創歷史新高。

相比之下，其它幾款主要的戰術競技手遊使用者增幅下降均超35%，意味著它們所佔據的成熟遊戲市場使用者增長已陸續觸及天花板。而使用者量的持續猛漲，也為《Garena Free Fire》帶來越來越多收入。


通過下載市場分佈資料，自2018年1月至今，《Garena Free Fire》主要使用者下載來源於印度、巴西、印尼、越南、泰國、墨西哥、土耳其等國家。其中巴西、印度、印尼為最大三個使用者市場。


結語

通過榜單觀察可以發現，如今國內出海一些新興市場創收頭部產品，多數仍以MOBA和戰術競技品類為主，比如《PUBG Mobile》在不少新興市場一直都是暢銷第一。

而其它主流重度遊戲在這些市場往往難以取得較高收入，從側面也反應了新興市場的使用者付費能力依然較弱。但就長遠來看，未來遊戲行業最大增長點仍在新興市場。

來源：遊戲陀螺
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/8YNe9tvuRbZ36EUL854WEA