2019全球APP年終盤點：《PUBG MOBILE》年收入超13億美元，《Free Fire》下載

隨著2019年接近尾聲，21世紀第二個10年即將圓滿落幕，2020年的到來標誌著移動領域新階段的正式開始。在下一個10年來臨之際，讓我們一起回顧2019年移動領域的重大成就。

2019年，移動領域持續走高，各項資料破紀錄

對移動市場來說，2019年是具有里程碑意義的一年。iOS和Google Play的App全球下載量突破1200億次，同比增長5%（不包括第三方Android應用平臺資料）。這個數字可謂相當驚人，因為1200億僅為新下載量，並未包括重新安裝及App更新。同時，2019年全球使用者支出同比增長達到了15%，支出金額突破900億美元（約合6286億人民幣，不包括第三方Android應用平臺資料），主要由攝影、錄影及視訊和遊戲等娛樂類App所帶動。

隨著Disney+等線上視訊服務，Apple Arcade和Google Play Pass遊戲訂閱服務的推出，這種增長勢頭將會保持下去，而訂閱服務的日益流行，也將為發行商開闢新的收入來源。

短視訊應用和戰術競技手遊熱度不減，「抖音短視訊」和「PUBG MOBILE」各領風騷

在2019年，抖音等短視訊類App發揮穩定，同時也有更多深受玩家喜愛的超休閒類遊戲（如：《Fun Race 3D》）和射擊類遊戲的湧現（如：《Call of Duty Mobile》）。

根據AppAnnie的《2019年移動市場報告》，我們對過去兩年全球下載榜單進行了對比。中國公司歡聚時代旗下短視訊創作平臺Likee是2019年熱門App下載排行榜中唯一的新面孔，憑藉著海外營銷新玩法，在印度創造線上搖國旗人數最多的吉尼斯世界紀錄，之後在雙印和巴西等市場吸引了大批擁躉，月活使用者成功突破1億。

與應用相比，遊戲類App的排名則波動很大，今年熱門遊戲下載榜中有7位均為新成員。市場格局已發生巨大變化。


下載量決定著App的熱度及受歡迎程度，而使用者支出決定著App的市場表現和盈利狀況。

應用方面，Tinder和Netflix延續著全球使用者支出的霸主地位，娛樂類App佔據了榜單的大半江山。其中來自中國的線上視訊應用愛奇藝、優酷及騰訊視訊全部進入使用者支出排行榜，三家企業在原創內容和版權覆蓋上面的良性競爭不僅為使用者帶來了視覺盛宴，更為自身帶來了良好的市場回報。Kwai（快手）則憑藉美食、美妝時尚、音樂、遊戲、藝術等多維度優質內容收穫超過2億的日活使用者並連續兩年進入全球使用者支出排行榜。

不同於下載榜單，真正最賺錢的遊戲還是那些熟悉的面孔。《Fate/Grand Order》穩居榜首，《王者榮耀》及《夢幻西遊》強勢依舊，而得益於2019年卓越的市場表現，和運營的不懈努力，戰術競技遊戲代表作《PUBG MOBILE》在拿下15億美元的生涯總收入，13億美元的2019年度收入（截止2019年11月，包含《和平精英》的App Store收入）後，則首次躋身“最賺錢系列”。


“爆款”榜單：國產應用發力，超休閒來勢洶洶

2019年使用者下載量或使用者支出絕對增長量最大的App被稱作最佳“爆款”應用。

短視訊和戰術競技類應用的熱度在年度“爆款”應用中的體現更為明顯。本年度來自中國軍團的應用瓜分了全球“爆款”下載榜單的半壁江山。Likee位居第一，短視訊製作AppNoizz和社交遊戲AppHago分別包攬亞軍和殿軍，其中Hago在印尼95後人群中尤其受歡迎。出自今日頭條的社交網路應用Helo和阿里投資的短視訊社群產品Vmate同樣在今年取得巨大突破。

超休閒遊戲在2019年可謂來勢凶猛，不僅在“熱門”榜單中佔據半壁江山，更是包攬了十大“爆款”遊戲下載榜單中的7個位置。而2019年使用者最期待的2款頂級IP大作遊戲，《Mario Kart Tour》和《Call of Duty:Mobile》，也不甘示弱，憑藉絕佳的市場表現，雙雙躋身前十。


在使用者支出方面，線上視訊App依然占主導地位，YouTube、愛奇藝、DAZN和騰訊視訊均躋身前十。

與下載榜被超休閒遊戲搶灘登陸的狀況不同，使用者支出榜中，重度遊戲的陣地依然牢不可破。騰訊是這個榜單上的最大贏家，包攬了前三名，其發行的兩款戰術競技遊戲《和平精英》和《PUBG MOBILE》，穩居冠亞，其中後者更是成為唯一一款同時躋身年度最受歡迎和最佳“爆款”排行榜的遊戲。而第四名的《Brawl Stars》，也是騰訊控股收購的Supercell產品。[url=]全屏[/url]


2020年，移動市場又將掀起何種風浪？

2019年是App下載量和使用者支出數額創下歷史記錄的一年。但根據AppAnnie推測，2020年應用下載量及支出數額將再創新高，App使用者支出預計將超過300億美元，而遊戲使用者支出則可能接近800億美元。

移動產業蒸蒸日上，不會再有行業或者公司有能力再忽略這個越來越大的行業和平臺，2019年應用商店的使用者總支出，是全球電影票房市場規模的兩倍，並且遠超全球現場或錄製音樂行業的收入。這種增長是可見的，不管你是在成熟市場歐美日韓，還是在新興市場雙印馬來西亞，幾乎人人都已經擁有了智慧手機，移動市場24小時線上，這對企業而言是無價的。

在手機遊戲市場上，2018、2019年的超休閒淘金熱興起，如今超休閒市場正在迅速成熟，進入市場並擁有立足之地更加困難，由此可能促進更多的中度混合休閒遊戲出現和興起。而隨著App Store的年度趨勢定為“經典重生”和Google Play把GOTY頒給了《使命召喚手遊》，大家都注意到重度遊戲方面，經典IP遊戲連環出擊，並且都有著不錯的成績。另一方面，隨著手遊市場和技術等的逐漸成熟，各大傳統遊戲廠商進入手遊領域是水到渠成的事情，期待那些耳熟能詳的IP，在手遊領域嶄露頭角的時刻吧。


來源：手遊那點事
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