騰訊控股最新發布的財報顯示，第二季度網路廣告收入同比增長19%達到299億元。在財報電話會議中，騰訊管理層透露了廣告收入增長的關鍵因素——對使用者行為的深入分析。馬化騰等騰訊高管在回答分析師提問時表示，公司對廣告技術平臺進行了重要升級，對使用者行為的回顧時間範圍已經從幾個月擴充套件到幾年，這樣做的主要好處，就是形成一個更全面的使用者興趣圖譜。

“另一方面，我們也更高頻地回顧最近期使用者行為訊號，其主要好處是能更精確、及時地瞭解使用者當前的商業意圖。”

透過這種分析，騰訊能夠提高廣告的點選率，從而吸引更多的廣告支出，高點選率通常會導致廣告主增加廣告預算，因為這意味著更多的潛在客戶接觸。

此外，騰訊還從微信廣告構成的變化中受益，越來越多的廣告具有泛內迴圈特性，這在大型電商平臺和短影片服務中尤為明顯。

這類廣告相比非泛內迴圈廣告，往往能夠獲得更高的CPM（每千次展示成本）和點選率。

自  快科技