貿易戰威脅：遊戲機桌遊加稅25%，美國人先慌了

中美貿易戰的最終還是燒到了遊戲行業，外媒最近透露，川普政府還在對中國的貿易戰加碼，即將對遊戲主機、街機硬體及配件和桌遊行業增加25%的關稅，最早可能自6月24日開始實施。

分析師和多名從業者表示，25%的關稅影響最大的可能是美國遊戲行業和消費者，他們認為，突然增加的高額成本可能對桌遊行業帶來重創，而且會影響下一代主機硬體的增長。


違背貿易戰初衷：遊戲本是美國的順差行業

對於貿易戰，川普最直接的口號是改變中美貿易逆差，但多個美國遊戲業同行表示，遊戲行業本身就是順差行業（即美國出口大於進口），新增的稅收將帶來不利影響。

美國貿易代表辦公室（USTR）最近釋出的一份檔案列表顯示，數千種類別的物品都將被新徵或者調整關稅至25%。在這個列表裡，除了檯球與聖誕裝飾之外，還有一系列和遊戲相關的品類，包括遊戲主機和投幣式街機，以及與投幣街機相關的部件。

受到顯示卡製造商AMD和英偉達的影響，遊戲業已經被加收了10%的關稅，美國娛樂軟體協會（ESA）從未公開過此事給遊戲行業帶來的影響。隨後，ESA還經歷了領導層換帥。對於即將到來的關稅，ESA在郵件中說，“遊戲行業是能夠給美國經濟帶來順差的行業，關稅會對美國經濟、產業以及消費者帶來傷害”。


對於遊戲行業而言，這是個非常敏感的階段，有多方面的資訊顯示，新一代主機很可能在2020年上市，索尼已經暗示了PS5的存在，而微軟也在為其Game Pass、xCloud和Play Anywhere等遊戲服務投入更大的努力，這兩大巨頭最近還宣佈聯手從事雲服務和AI技術的研發。

通常而言，遊戲主機都是虧本賣出去的（任天堂通常是剛好回本或者微利）。然而，增加25%的稅收將打破消費者對於定價的心理預期，因為製造商們很可能會通過提高售價的方式收回一部分多繳納的稅款。

桌遊或遭重創：美國很多中小公司很可能破產

數字遊戲行業並不是唯一受到影響的行業，徵稅提案的條款是9504.90.60部分，而這個品類還覆蓋了“象棋、跳棋、西洋雙陸棋、飛鏢和桌遊和客廳遊戲、撲克籌碼和骰子”等，換言之，棋牌行業也將受到影響。

桌遊行業近兩年剛剛出現了增長，主要得益於這類遊戲增加了眾籌模式，在Kickstarter等籌資平臺，桌遊往往比電子遊戲更容易獲得支援，因為實體創意可以在眾籌的早期階段就能帶來評論和反饋。


據Research and Markets透露，人們對桌遊的興趣持續增長會讓該行業增至110億美元，而且到2023年都有望保持9%的增長，而25%的關稅將會導致行業增長減速或者停滯。Kyemaster Games公司共同持有人兼CFO說，“關稅會提高價格、降低質量，它可能會以增加的運費等形式直接轉移到消費者身上，歐洲和其他一些國家已經這樣做了。比如向瑞士的運費已經翻倍並且最終由消費者承擔。還可能會導致發行商們不得不尋找其他製造商，而因此不得不招聘新的人才來滿足需求。說到底，中國製造的質量還是高於其他國家，包括美國在內”。

她還表示，這將會給不同規模的公司帶來各種各樣的影響，然而，每個發行商和開發商都不得不面對，很可能會被迫抬高產品售價，“初創公司沒有那麼大的規模，他們需要覆蓋新增的成本才能持續運營下去。像我們這樣的中小型公司需要這些利潤覆蓋額外開支，比如開會、出差、銷售成本等等，大公司從財務狀況考慮也需要對股東負責”。

White Wizard Games的營運長認為，如此之高的新增關稅將會迫使整個遊戲行業重組，新增的關稅旨在打擊在中國製造並向美國銷售的貨物。該公司目前採購的比例是中美製造混合，目前該公司把美國當作分銷區域，如果關稅實施，任何來自中國的產品以及向非美國銷售的物品都將不得不避開美國市場。

“當中國的貨物運過來的時候，我們已經直接從製造商那裡把產品運到了全球社群，如果增加關稅的措施實施之後，我確定未來會有更多商品直接從中國分銷到其他市場。這次增加的關稅比例很大，所以我預計全球桌遊行業的價格將不可避免地出現明顯提升”，他預計桌遊行業的整體價格將會因此增長5%-10%，而且很可能會導致大型發行商重新考慮整個供應鏈，這會對市場上的一些公司帶來負面影響。

強加關稅是霸淩策略：桌遊將被重創

作為傳統遊戲業的最底層分銷渠道，零售商對此也很擔心，並且認為25%的關稅無異於霸淩策略。

由於利潤率較低，零售商們也不得不考慮成本增長帶來的影響，整個產業鏈的所有人都不得不承受增稅帶來的痛苦，包括分銷商和一些小的本地桌遊零售商在內，“零售也是發行商利潤更低的環節，我們將會看到發行商們不得不通過MSRP（製造商建議零售價）的方式提高售價”。


一些小的零售商也感受到了壓力，比如新澤西的以為漫畫與遊戲店主David Bower表示，“我支援與中國的貿易政策變化，但我覺得增加關稅是霸淩策略，而且從長期來看是不利的。實際上已經產生了非常不利的影響，因為我可能無法直接把增加的成本加到消費者或者保持健康的盈利水準。產品延遲還將讓銷售收入增長減緩，進一步讓遊戲業受損”。

Bower認為關稅可以給整個桌遊行業帶來毀滅性的摧殘，從發行商到零售商都可能無法倖免，“小公司和通過Kickstarter籌資的個人開發者可能會直接因為鉅額的關稅和產品釋出延遲而破產，隨著行業即將進入暑假熱銷季，運費延遲和成本都可能明顯提高”。

除了多箇中小遊戲公司除外，很多遊戲發行商目前對此暫未回應，美國的桌遊行業的貿易機構，遊戲製造商協會（GAMA）也未回覆。不過，GAMA執行總裁John Stacy曾在關稅提議之後接受採訪表示對此非常關注，並且指出，對中國製造商的依賴已經讓該領域的美國同行失去了這種製造技能：

“去20年來，美國的實體桌遊製造業幾乎崩潰了，行業專家和特殊人才不在美國。很明顯，美國還有一些大型製造商，但他們不會接很多小單子，比如2000套或者比較小的生產量，因為這他們可能收不回成本。所以我們的成員公司必須跑到海外購買，這讓他們的公司可以持續運轉，因為桌遊行業的利潤率很低”。

據Gamelook瞭解，關稅聽證會預計在6月17日開始，彼時剛好是洛杉磯E3會展結束之後，而距離北美最大的桌遊展會GenCon也不到兩個月時間。新關稅措施可能最早在6月24日生效，將對美國桌遊公司的整個行業帶來嚴重影響。如果想要讓旗下的遊戲公司在新一輪關稅中存活下來，ESA和GAMA都需要大量工作要做。


來源：gamelook
原地址：http://www.gamelook.com.cn/2019/05/359744/