到2017年，全球範圍內的數字廣告支出中，行動網路廣告佔比將接近四成

根據eMarketer最近一份對於全球範圍內付費媒體廣告投入的預測報告，行動網路正在全球範圍內向數字廣告領域進軍。儘管其佔總廣告投入的比重在北美市場最高，行動網路廣告的發展在全球各地都有成效。

eMarketer預計今年北美數字廣告總投入的18.8%會向著行動網路廣告方向轉化，行動網路廣告包括在平板、智慧手機和其他移動裝置上的廣告的總和。到2017年，北美將有接近半數的數字廣告投資用於行動網路廣告。

西歐國家和亞太地區行動網路廣告投入佔比在伯仲之間，分別是12.6%和12.3%。而從成熟有線網路市場轉型至行動網路的西歐地區，提升行動網路廣告投入佔比的後勁更足。拉丁美洲，中東和非洲地區，中東歐的成熟數字廣告市場還不完善，但方向是明確的：行動網路廣告投入所佔份額將會逐年增加。預計到2017年，行動網路廣告投入佔全球數字廣告投入的比重將從2011年的4.6%上升到36.3%。

行動網路廣告增長的同時，恰好數字廣告投入也在增長，這說明後者增長的很大一部分歸功於前者的增長。在可預見範圍內，北美仍將是數字廣告的最大市場，而亞太地區排名第二。

 

總體來說，eMarketer預測今年全球範圍內的媒體廣告支出將上升2.8%。明年，世界盃將幫助廣告支出上升5%，這也是2017年前最大幅度的增長。預計到2017年底，付費媒體支出將達到6164億美元。