2011年美國計算機圖書市場報告二：分類市場

Source：State of the Computer Book Market, part 2: The Categories
by Mike Hendrickson | @mikehatora | +Mike Hendrickson 譯 @李鬆峰

在本報告第二部分（第一部分參見這裡）裡，我們來看一看不同技術門類的計算機圖書2011年的市場表現。

首先，我們把資料分成六個超級大類：系統與程式設計、Web設計與開發、商業應用、數字媒體應用、消費者作業系統及裝置、計算機主題。

以上每個超級大類又細分為大類、次大類、類、子類，一共是5個層次。例如，“系統與程式設計”這個超級大類中包含程式語言、資料庫、軟體工程、通用程式設計、安全等幾個大類。

本部分將對比2011年與2010年的資料。

先從超級大類的角度來展示兩個Treemap，這兩個Treemap比較的是2011年和2010年第四季度所有大類的資料。第一張圖顯示的是每個大類出書品種數的增長情況，第二張圖顯示的每個大類圖書銷量的增長情況。

品種（大圖）

第一張圖顯示了2011年進入Bookscan每週銷量前3000名的圖書。其中增長的大類有：安全（中間偏左）、資料分析（左下偏中）、iPad使用（中間偏下）、Mac OS X（中間偏下）和HTML5（右上角），這些綠色最淺的區塊表明2011年都有增長。

銷量（大圖）

第二張圖則顯示了從銷量角度看，哪些大類2011年增長最多。銷量增長最快的同樣還是那幾個大類，只不過它們在圖中的位置稍有變化，而且為了反映市場佔有率，相應區塊的面積也更大了。別忘了，這兩張圖比較的都是2011年最後一個季度與2010年最後一個季度。而這段時間正值假日購物季，通常消費題材的圖書最好賣，新一年中拔尖的技術性圖書未必會佔很大比例。

接下來再看兩張條形圖，這兩張圖反映了六個超級大類歷年來的總體情況。第一張圖展示的是各個年度進入前3000名榜單的圖書品種數，而第二張圖展示的是這些圖書各個年度的銷量。請注意，在圖書書品種數方面，系統與程式設計這個超級大類2011年達到了有資料記錄以來的歷史最高點，而該超級大類的銷量則逐年遞減。消費者作業系統及裝置、計算機主題這兩個超級大類，無論是品種數還是銷量，2011年都略有增長。系統與程式設計仍然是最大的類別，是衡量計算機圖書市場興衰的主要指標。如圖所示，這個類別的紙質書銷量非常均勻地逐年遞減。在本報告第五部分中，大家可以看到電子書的走勢則逐年向好。

品種（大圖）

銷量（大圖）

下表顯示了每個超級大類2010年到2011年的（同比）增長情況、2010年和2011年排名情況、2010年和2011的市場份額情況。

在進一步分析各個類別之前，我們先來看一看2011年計算機圖書都涉及哪些單詞。這些由出版商放到圖書封面、線上搜尋和後設資料中的詞，能夠反映出一些有意思的資訊。說明一下：我把the、and、it、with等等這類停頓詞（stop word）都刪掉了，也沒有考慮Microsoft，因為很多商品都會加上這個詞，如果都算就太多了。這張圖的角度就是“通過書名看市場”。其中，最顯眼兒的是 Progamming 和 Development，Data 這個詞雖然不知從何而來，但卻清晰可見（在10點鐘方向）。

（大圖）

伴隨著市場的持續低迷，許多出版商的反應是增加出書品種，企圖以此獲得市場份額。下方是兩個條形圖，顯示了歷年進入BookScan資料庫的圖書品種總數和這些圖書的平均銷量。這裡有一點需要說明：很多書其實沒有必要出，但出得書多了進入榜單的自然就多。這可以歸因於較低的門檻。換句話說，有那麼幾個星期，一本書一週之內只要賣出1本就可以進入3000名之列。這個門檻是相對的，最近兩年相對比較低，所以雖然打榜的品種增加了，但平均銷量卻下降了。如果市場向好，門檻也會提高，只有真正賣得好的書才能進入前3000名。由於門檻較低，所有出版商平均每本書的銷量也明顯降低了。

品種數（大圖）

平均銷量（大圖）

深入分析這些超級大類會發現，在10個位居前列的次大類中，有7個次大類2010年銷量低於2009年。而僅僅是這10個次大類的銷量，就淨減少了 244 936 冊。換句話說，較大的、通常也是較穩定的幾個次大類，2010年的銷量明顯減少。2010年上半年，有49個次大類比2009年上半年表現好，但後來49個次大類中的6個增長放緩，最終一路走低，造成年底同比下降。2010年底，有43個次大類比上年同期銷量增長。

增長前幾名依次是：平板電腦、移動程式設計、Windows消費、安全、硬體、社交網路、計算機與社會、雲端計算、資訊科技和資料。平板電腦這個次大類在2010上半年賣出了大約15 000本，而同年下半年又賣出了100 000本。推動這一增長的因素之一，就是出書品種增長了兩倍，即從2010年上半年的7種增加到了年底的22種。

降幅最大的幾名依次是：網頁製作、數碼攝影、Mac OS、Flash、Web程式設計、網頁設計工具、個人電腦、Linux、軟體專案管理和個人資料庫。讓我最驚訝的次大類是Web程式設計。2010年進入榜單的Web程式設計書減少了16種，而進入榜單的品種裡，只有7%銷量超過1000本；這個比例在2009年是11%。

下表顯示了市場的低迷。“平均最低”的意思是相應年度每週平均值的“下限”。“平均最高”的意思是相應年度每週平均值的“上限”。“品種數”不言而喻。從表中可以看出，“平均最低”值最高的年份，圖書總品種數更少一些。結果就是由於市場的持續走低，多出來的圖書品種稀釋了購買力，因此造成平均銷量下降。

（大圖）

就此而言，我們的技術創新似乎有點走向低迷的徵兆。但在我看來，這種低迷是分散的結果，或者說並非低迷，而是蓄勢待發。我的意思是，同一本書，我們既有紙版，又有電子版，而稍後我們還會看到技術書真正革命性的格式已經在市場上嶄露頭角；就像可汗學院（Khan Academy）在教育領域中所做的那樣。當然，要想打造出真正的電腦科學課程體系，他們還有很長的路要走。我想，作為出版商，在斷言技術低迷之前，不妨先自我反省一下，或許先斷言出版低迷才更有意義，因為我們的消費者的學習方式已經不一樣了。

現在，我們就來看一看每個超級大類下所包含的大類。下面是我們監控的幾個主要大類的走勢圖，資料起止時間是從2010年1月到2011年12月31日，共24個月。通過這些24個月的走勢圖，可以觀察到某個特定的大類是否會受季節性因素的影響，或者是否在持續下滑/增長。看這些圖的時候一定要注意左側的刻度，因為刻度實際上決定了每個大類的相對市場規模。另外，還要注意每張圖中曲線的位置高低，位置高，該大類規模大，位置低，則該大類規模小。有趣的是，消費者作業系統、數字媒體、商業應用及裝置這幾個大類的銷量在1月份都有明顯增長，而這很可能是因為讀者在年初買了新電腦、新裝置或作業系統後，急於找一本“怎麼用”的書來學習。這體現了一貫的季節性模式。

系統和程式設計（大圖）

商業應用（大圖）

消費者作業系統及裝置（大圖）

Web開發與設計（大圖）

數字媒體（大圖）

計算機主題（大圖）

主要大類（24個月的輪迴，2010年1月 - 2011年12月）

點選下面的圖表可以看到大圖。看下面這些圖時，別忘了參照上面的圖。綜合起來看，這些圖能夠反映出有關市場規模和季節性模式的更多背景資訊。

超級大類：消費者作業系統與裝置

以下是消費者作業系統與裝置超級大類中的五個主要大類的趨勢線。 （大圖）

（大圖）

消費者作業系統與裝置是三個逐年遞增的超級大類中的一個。這個超級大類的增長主要源於iPad、iPhone和Nook等便攜裝置大類。

消費者作業系統與裝置市場每年都有升有降，大體上反映了整個市場的走勢。比較一下 Microsoft Windows 和 Mac OS X 會發現，Windows 圖書在2010年有所增長，但兩者在2011年都有所下降。下面的條形圖顯示了這兩個大類歷年的銷量對比。展望2012年， 我相信 Windows 大類會有所增長，因為即將釋出的 Windows 8是有史以來最重大的一次升級。而蘋果作業系統還將繼續下降，因為他們推出的 $29 的升級是微乎其微的。iPad、iPhone 和 Android 裝置將繼續飆升。

（大圖）

超級大類：商業/辦公應用

比較2010年和2011年的商業及應用領域，會發現有12個次大類（比大類低一級）比上一年表現好，而有21個次大類比上一年表現差。表現不佳的21個次大類與表現向好的12個次大類相比，圖書銷量只減少了2090本，因而該超級大類的整體增長率為-0.44％。

三個發展最好的次大類分別是辦公套件增長7.49％、協作技術增長12.43％、社交網路（Facebook），增長11.73％。與此同時，演講展示下降11.88％，財務會計下降8.21％，搜尋下降15.30％，在商業超級大類中降幅最大。有趣的是，電子表格次大類與市場變動情況一致。同樣是銷量稍有增長，2011年比2010年多賣出88本，而且仍然是較大的次大類。在排名前列的次大類中，電子表格只落後於數碼攝影和平板電腦。

以下是商業/辦公應用超級大類下的8個大類的趨勢線。

（大圖）

（大圖）

（大圖）

注意，”辦公“大類比後面兩個大類（一般商業應用和設計）加在一起都要多。對於辦公大類而言，最重要的是其走勢趨於平穩，從上一年下降4.66％變成了去年的下降0.48％。這種下降反映了整體市場。辦公大類中賣得最好的是入門級圖書。這些入門級的書通常都是成套系出版的，風格一致。而在該大類銷量排行前10的圖書中,"阿呆"（Dummies）和Microsoft Press各有4本上榜。想想看，這有一定的道理。我的意思是說，去年的時候，“阿呆”有一統天下的味道，而2011年Microsoft Press則一飛沖天。在上面這些次大類的走勢圖中，Web應用主要是Facebook圖書。誰曾想到，你居然需要一本書來學習如何使用Facebook。這些都不是關於Facebook API的程式設計書，而是教人們如何使用社會網路的應用類書籍。2012年，我認為隨著Windows 8的釋出，無疑將會給“辦公”這個次大類創造更多的需求。

超級大類：網頁設計及開發

從2010年到2011年，網站設計和開發下降了4.36％。而圖書銷量也減少了37 438本。別忘了，2010年可是這個類別市場表現最糟糕的年份之一。這個超級大類中有8個子領域是增長的，其中領先的幾個子領域是：HTML5增長了74.60％，社會化Web增長了9.36％，而JavaScript增長了17.32%。如果把相近的HTML5和JavaScript放到一起算，則它們的增長率是41.39％，而2011年較上一年多賣的冊數是45 559本。這個領域排名前五的圖書中，有3本是O'Reilly出版的。其中，Learning PHP, MySQL and JavaScript連續兩年銷量居首。而Head First HTML with CSS & XHTML和JavaScript: The Good Parts也進入了前五。

這一塊最讓我吃驚的是Web程式設計，2011年較2010年銷量減少25 152冊，下降幅度為23.61%。緊隨其後的是Web設計工具，降幅23.67%，銷量減少16 534冊，而Web開發的降幅是28.54%，銷量減少11 684冊。然而，HTML5和JavaScript在增長。這是有點令人費解，但可以歸結為開發人員想要學習更具體的技術，而不是那些更寬泛的主題和工具。導致網頁設計工具這個類別下降的主要是Dreamweaver。而在Web開發中，針對“初學者”和“外行”的網站建設類的圖書下降最厲害。

以下是Web設計和開發的8個類別的趨勢線。

（大圖）

（大圖）

（大圖）

顯然，“Web設計”和“Web開發”最大的子類別。其中佔統治地位的都是談論效能、可擴充套件性、可靠性和調優的圖書。這個走勢與我們即將召開的Velocity Conference吻合。2012年，JavaScript仍然是重點。難道不是所有人都該瞭解或學學JavaScript 嗎？

超級大類：系統和程式設計

這是我們超級大類中最大的一塊。這一塊的計算機圖書主要集中在程式語言、資料庫和軟體開發方面。這個領域在2011年共有73個次大類，年度下降的有46個，增長的只有27個。所有次大類2011年銷量減少68 0295本。而降幅只有3.14％，這說明系統和程式設計超級大類只比總體市場表現稍差一點點。移動程式設計和資料分析是增長最大的兩個領域。移動程式設計增長率為38.84％，銷量增加30 636冊，而資料分析的增長率為22.42％，銷量增加22 925冊。

市場表現最好的五大類別，依次是移動程式設計、資料分析、安全（+9648/5.53％）、Java（+7316/7.33％）和Python（+4886 /10.55％）。表現最差的五大類別，依次為IT認證（-190​​78/-31.50％）、Windows管理（-14852/-14.13％）、微軟程式設計（-13491/-27.70％）、C＃（-12993/-20.26％）和網路技術（-11234/-19.04％）。

在表現最出色的移動程式設計領域，iOS圖書規模在2009年是Android的9倍，2010年大約2.5倍，而2011年只有1.2倍。同樣，這些都是寫給開發人員的書，不是面向一般消費者的書。從目前來看，移動開發市場iOS和Android雙雄爭霸的局面正在形成。Windows Mobile和跨平臺方案（如PhoneGap）圖書只是點綴而已，下圖可以看得很清楚。

（大圖）

上圖顯示了移動領域圖書的總銷量（藍色條形；左側座標）和每本書的平均銷量（紅色折線；右側座標）。Android圖書的單本平均銷量更大，而iOS的總銷量更大，因為iOS圖書品種更多。我很吃驚，Windows Mobile圖書銷量居然那麼少。微軟到底該加入Android陣營呢，還是該繼續挖掘授權其專利而非自有平臺的潛力呢？

以下是系統和程式設計領域12個大類的走勢圖。

（大圖）

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（大圖）

接下來，第三篇報告將分析出版商，看看贏家和輸家都有誰。第四篇報告主要分析程式語言。第五篇報告則著眼於數字銷售。