汽車行業正面臨著各種挑戰，其中之一是汽車製造商必須面對新一代消費者，並針對他們進行有效營銷。由20世紀90年代末至2012年出生的人組成的Z世代（generation Z）通常被譽為綠色一代，他們正逐漸進入駕車年齡。這一代人的環保意識如何影響他們在汽車市場的消費行為？包括居住國和當前經濟形勢在內的各種因素都會產生影響。然而，儘管有這些考慮因素，Z世代可能與老一輩沒有太大不同。
Z世代真的不再用車了？
在Statista的《2023 消費者洞察》（2023 Consumer Insights）可持續消費調查中，美國的Z世代表示願意在特定類別的可持續產品上花更多錢，尤其是食品和飲料以及美容和個人護理產品。然而，這與其他幾代人的情況相同，除了嬰兒潮一代。在美國，在過去的12個月裡，為了支援環境的可持續性，“Z世代”最有可能使用公共交通工具、步行、騎腳踏車或拼車，這一比例在“千禧一代”、“X一代”和“嬰兒潮一代”中降至三分之一以下。然而，美國的中產階級在每天上下班、上學或上大學時仍然非常依賴私家車，這表明美國的大規模機動化仍然在年輕一代中根深蒂固，因為距離越遠，對私人交通工具的需求就越大。
這種對汽車通勤的依賴程度因國家而異。在巴西等地，不到一半的Z世代使用自己或家庭的汽車上下班，比嬰兒潮一代低了8個百分點，而嬰兒潮一代是第二最不可能使用汽車上下班的一代。在德國，受益於公共交通網路較為發達，只有不到一半的Z世代乘坐私家車上下班。然而，乘坐公共交通工具的德國人的比例高於上述其他兩個國家。這些地理空間因素造就了Z世代汽車消費者的多樣性。
可持續購車的障礙
全球Z世代之間存在一些共同點。例如，來自72個國家的受訪者表示，在2023年，成本是提高可持續發展的主要障礙，而在2022年，全球約51%的Z世代在選擇產品時將經濟性看得比可持續發展性更重要。與其他世代一樣，美國的Z世代大多不打算在汽車上大肆揮霍，這表明生活成本的增加對這一代人的購買意向產生了影響。
