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      電子商務產業規模

2018年1-5月，電子商務平臺收入1164億元，同比增長39.1%。與2017年較大的波動幅度相比，2018年電子商務平臺收入增速保持平穩，平臺總體收入快速增長。

圖56 電子商務平臺收入增長情況

2018年上半年，全國網上零售額達4.08萬億元，同比增長30.1%。其中，實物商品網上零售額為3.13萬億元，同比增長29.8%，增速比同期社會消費品零售總額增速高出20.4個百分點。實物商品網上零售額佔社會消費品零售總額的比重為17.4%，對社會消費品零售總額增長的貢獻率為46.4%，有力拉動消費增長。

圖57 2016-2018上半年全國網上零售額及同比增速

2018年上半年，我國網際網路經濟執行平穩，電子商務總體保持穩定發展，在協調供給側結構性改革、拉動就業、助力鄉村振興等方面發揮重要作用。一是在全國消費升級的大背景下，電子商務成為協調供給側結構性改革的有效模式。表現為：具有成本優勢的商品，通過跨境電商這種新途徑分發，有效緩解了庫存壓力；電子商務促進高品質的線下消費轉移到線上，而線上消費結構由生活消費橫向擴充到住房、教育、醫療、交通等領域。二是即時配送到家市場快速發展，在一定程度上促進了就業。隨著零售業向上下游產業鏈延伸，配送到家服務利用網際網路平臺技術，將傳統B2C模式與物流產業緊密結合起來，在發揮平臺流量優勢的同時利用物流鏈的實效配送功能，滿足消費者對本地生活服務的即時性需求和對零售商品的實地配送需求，其中的“自營、加盟、眾包模式”將社會勞動力納入到動態訂單需求市場中。三是通過電子商務模式振興鄉村經濟。表現在：通過電商渠道促進農產品銷售，提高農民收入；以網路購物形式促進農村消費，縮小城鄉差距；藉助電商下鄉推動農村金融創新，提高生產力；利用電商APP中的民生服務功能，提升農村公共服務水平等。

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