2013年12月28日免費向移動裝置廠商提供Android作業系統給谷歌帶來了豐厚回報。業界有一種觀點認為，如果谷歌對Android收取許可費，營收將有大幅度增長。但我堅信谷歌的決策是正確的。

與谷歌通過移動廣告業務獲得的收入相比，Android授權費簡直微不足道。向Android裝置釋出廣告帶來的營收是谷歌可能的Android授權費的10倍。

有遠見的谷歌高管很清楚，通過免費釋出Android，谷歌確保了在移動廣告市場上的主導地位。在2005年收購Android時，谷歌就抱定了這一主意。過去兩年穀歌通過移動廣告業務獲得的數十億美元營收是對收購Android交易的認可。甚至早在蘋果2007年推出iPhone前，谷歌就已經打贏了移動廣告大戰。

另外，如果不是免費，Android不可能迅速在移動裝置市場上取得主導地位，在Android VS.蘋果iOS的移動作業系統大戰中，三星、HTC等硬體廠商不會毫不猶豫地支援Android。今年第三季度，Android佔到全球智慧手機出貨量的80%。

谷歌完勝競爭對手

谷歌是數字廣告食物鏈中的大哥大。據市場研究公司eMarketer稱，谷歌在美國數字廣告市場上的份額為39.9%，其次依次是Facebook(7.4%)、微軟(5.9%)和雅虎(5.4%)。

去年和今年，美國數字廣告市場規模為793.8億美元，谷歌近40%的市場份額相當於317.5億美元。分析師對谷歌股票評級為“買進”(Buy)就不足為奇了。儘管面臨Facebook和Twitter的挑戰，未來兩年穀歌將保持美國第一大數字廣告公司的寶座。eMarketer估計，2015年穀歌美國數字廣告市場份額將攀升至42.3%，營收將達到533.6億美元。

谷歌主導地位還擴大到海外市場。2012年，谷歌全球數字廣告市場份額為31.4%，位居第一，今年穀歌市場份額攀升至31.9%。Facebook仍然排在第二位，去年和今年的市場份額分別為4.11%和5.64%。

移動廣告迅速普及

《福布斯》10月份刊文稱，今年上半年，移動廣告市場規模由上年同期的12.4億美元增長145%至30.4億美元。

《福布斯》的資料與eMarketer估計一致。移動廣告將爆炸式增長，到2017年，美國的智慧手機和平板電腦廣告受眾將超過桌面系統。到2017年，美國移動廣告市場規模將達到356.2億美元。

谷歌站在移動廣告食物鏈最頂端

谷歌免費釋出Android屬於先發制人，使得它可以主導移動廣告市場，並站在美國移動廣告食物鏈的最頂端。今年，谷歌美國移動廣告市場份額由去年的49.8%下滑至41.5%，主要原因是Facebook市場份額由9%增長至16%。2015年穀歌市場份額將反彈至43.8%，仍然是移動廣告市場領頭羊。

在全球範圍內，谷歌以逾半數的市場份額成為移動廣告市場上的領頭羊。Facebook對谷歌構成了威脅，因為僅1年內其市場份額增長了兩倍。谷歌應當強化Google+社交平臺，吸引Facebook使用者倒戈。谷歌還必須優化YouTube移動廣告，反擊Facebook新推出的視訊廣告產品。

數字廣告市場上大哥大的地位，使得谷歌成為世界上盈利能力最高的公司之一，預計今年穀歌每股收益為36美元。

結論

谷歌股票仍然值得買進，仍然是數字廣告市場上無可爭議的王者，在桌面和移動廣告市場稱王。谷歌的長期前景對投資者很有吸引力，擁有價值560億美元的現金儲備和短期投資。

Facebook代表著現實的威脅，谷歌需要強化社交網路Google+，打壓Facebook移動廣告業務的快速增長。

令人遺憾的是，谷歌不能將Facebook從Android社群中趕出去。如果谷歌開發或收購一款面向Android裝置的類SnapChat服務，就可能放緩Facebook、Twitter、雅虎和微軟對移動廣告市場的“入侵”。