King連發兩款“糖果”IP新遊戲,成功前景幾何?
(本文原文由Naavik釋出,作者是Harshal Karvande)
2023年底,暢銷三消手遊《糖果傳奇》的開發商King在菲律賓接連發布了兩款“糖果”IP新品,分別是《糖果傳奇3D》(Candy Crush 3D)和《糖果傳奇:爆炸》(Candy Crush: Blast!)。這兩款遊戲目前均處於早期測試階段,無任何內購選項,累計下載量低於5000次。本文中,筆者想要聊一聊King如何將“糖果”IP擴充到不同的休閒細分品類,以及休閒手遊的發展正在受到哪些趨勢的影響。
益智/消除品類的發展方向
從移動應用市場研究公司Data.ai統計的前十大暢銷益智手遊榜單來看,在過去的五年裡,“滑動三消”和“堆疊消除”兩類產品的數量各增加了一款,分別是土耳其廠商Dream Games的《Royal Match》,以及Boombox/Miniclip的《Triple Match 3D》。King的新品《糖果傳奇3D》屬於“堆疊消除”這個細分品類。
過去五年間,排名前十的暢銷益智手遊中始終有一款“合併”類遊戲,前幾年是Zynga旗下產品《萌龍進化論》,2023年則變成了Metacore的《合併莊園》(Merge Mansion)。另一方面,Top10榜單中“點選爆炸”類遊戲的數量則減少了一款。對於King的另一款新品,同屬於該細分品類的《糖果傳奇:爆炸》來說,這可能不是什麼好訊息。
從各細分品類手遊營收規模的角度來看,“堆疊消除”過去四年延續著上升勢頭,“點選爆炸”則在過去的三年裡持續下滑。在探討King圍繞兩款“糖果”IP遊戲制定的總體戰略前,讓我們先快速看看這兩款遊戲,並將它們與最接近的競品進行一番比較。
《糖果傳奇3D》
細分品類:堆疊消除
2023年的最大競爭對手:《Triple Match 3D》(Boombox開發、Miniclip發行)
遊戲簡介:《糖果傳奇3D》與2022年問世的爆款手遊《Triple Match 3D》非常相像,玩家在遊戲中需要點選3個相同的3D糖果並匹配、消除。如果玩家點選的糖果數量超過上限(最多6個),或者耗時超出關卡的時間限制,遊戲螢幕就會彈出“繼續”提示框——這是益智手遊付費設計的重要組成部分之一。
創新點:一個計時連擊(streak)機制。如果玩家連續快速完成糖果的匹配,就能獲得強大的增益道具,加快比賽程序。
最大風險:“糖果”IP究竟能否幫助《糖果傳奇3D》觸達比Peak玩具題材新作《Match Factory》,或者採用抽象主題的細分品類領頭羊《Triple Match 3D》基數更大的玩家群體?
《糖果傳奇:爆炸》
細分品類:點選爆炸
2023年的最大競爭對手:《Toon Blast》
遊戲簡介:《糖果傳奇:爆炸》是King進軍“點選爆炸”品類的第二款遊戲,而在該細分品類市場,土耳其廠商Peak旗下產品《Toon Blast》和《Toy Blast》牢牢佔據著統治地位。King曾於2018年嘗試推出屬於該品類的《糖果傳奇方塊》(Candy Crush Cubes),但後者幾乎未能掀起任何水花。基於“糖果”系列中的所有道具,《糖果傳奇:爆炸》的整體外觀和玩法都與其他“點選爆炸”類手游完全不同。
創新點:《糖果傳奇:爆炸》採用了來自“糖果”系列的所有糖果和增益道具,擁有新鮮的畫面觀感和創新玩法。
最大風險:雖然《糖果傳奇:爆炸》在即時玩法上與同類遊戲不太一樣,但也導致關卡規則、道具用途等顯得更加難以理解,無形中抬高了玩家的上手門檻。
朝著其他細分品類擴充IP的戰略價值
無論在休閒遊戲領域,亦或對“糖果”IP本身來說,朝其他細分品類擴充IP都是符合邏輯的戰略。如前文所述,在2024年,“滑動三消”、“合併”和“堆疊消除”這三個細分品類市場的整體營收很可能會繼續增長。Dream Games聯合創始人兼執行長桑尼·阿德米爾(Soner Aydemir)也說過,憑藉在考驗玩家技巧和運氣之間的微妙平衡,益智遊戲往往能夠長期留存玩家,使玩家願意反覆重玩而不會感到無聊。
但我們也應當看到,“點選爆炸”細分品類的整體市場份額正在不斷下降,其核心玩法機制似乎並不具備像“滑動三消”遊戲那樣的持久吸引力。因此,從市場發展的整體趨勢而言,《糖果傳奇:爆炸》恐怕很難收穫King預期中的成功。
事實上,Peak的《Star Blast》和GoodJobGames的《Wonder Blast》都具有卓越的產品價值和豐富玩法,但在啟動測試釋出整整兩年後,這兩款“點選爆炸”類手遊仍未進入全球市場——在這一細分品類,製作和釋出成功的新品極具挑戰性。
考慮到“堆疊消除”是一個更年輕的細分品類,且近年來延續著增長勢頭,筆者認為與《糖果傳奇:爆炸》相比,《糖果傳奇3D》更有可能獲得成功。
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/r9D6qnmYTkypxGexsOPIIQ
2023年底,暢銷三消手遊《糖果傳奇》的開發商King在菲律賓接連發布了兩款“糖果”IP新品,分別是《糖果傳奇3D》(Candy Crush 3D)和《糖果傳奇:爆炸》(Candy Crush: Blast!)。這兩款遊戲目前均處於早期測試階段,無任何內購選項,累計下載量低於5000次。本文中,筆者想要聊一聊King如何將“糖果”IP擴充到不同的休閒細分品類,以及休閒手遊的發展正在受到哪些趨勢的影響。
益智/消除品類的發展方向
從移動應用市場研究公司Data.ai統計的前十大暢銷益智手遊榜單來看,在過去的五年裡,“滑動三消”和“堆疊消除”兩類產品的數量各增加了一款,分別是土耳其廠商Dream Games的《Royal Match》,以及Boombox/Miniclip的《Triple Match 3D》。King的新品《糖果傳奇3D》屬於“堆疊消除”這個細分品類。
過去五年間,排名前十的暢銷益智手遊中始終有一款“合併”類遊戲,前幾年是Zynga旗下產品《萌龍進化論》,2023年則變成了Metacore的《合併莊園》(Merge Mansion)。另一方面,Top10榜單中“點選爆炸”類遊戲的數量則減少了一款。對於King的另一款新品,同屬於該細分品類的《糖果傳奇:爆炸》來說,這可能不是什麼好訊息。
從各細分品類手遊營收規模的角度來看,“堆疊消除”過去四年延續著上升勢頭,“點選爆炸”則在過去的三年裡持續下滑。在探討King圍繞兩款“糖果”IP遊戲制定的總體戰略前,讓我們先快速看看這兩款遊戲,並將它們與最接近的競品進行一番比較。
《糖果傳奇3D》
細分品類:堆疊消除
2023年的最大競爭對手:《Triple Match 3D》(Boombox開發、Miniclip發行)
遊戲簡介:《糖果傳奇3D》與2022年問世的爆款手遊《Triple Match 3D》非常相像,玩家在遊戲中需要點選3個相同的3D糖果並匹配、消除。如果玩家點選的糖果數量超過上限(最多6個),或者耗時超出關卡的時間限制,遊戲螢幕就會彈出“繼續”提示框——這是益智手遊付費設計的重要組成部分之一。
創新點:一個計時連擊(streak)機制。如果玩家連續快速完成糖果的匹配,就能獲得強大的增益道具,加快比賽程序。
最大風險:“糖果”IP究竟能否幫助《糖果傳奇3D》觸達比Peak玩具題材新作《Match Factory》,或者採用抽象主題的細分品類領頭羊《Triple Match 3D》基數更大的玩家群體?
《糖果傳奇:爆炸》
細分品類:點選爆炸
2023年的最大競爭對手:《Toon Blast》
遊戲簡介:《糖果傳奇:爆炸》是King進軍“點選爆炸”品類的第二款遊戲,而在該細分品類市場,土耳其廠商Peak旗下產品《Toon Blast》和《Toy Blast》牢牢佔據著統治地位。King曾於2018年嘗試推出屬於該品類的《糖果傳奇方塊》(Candy Crush Cubes),但後者幾乎未能掀起任何水花。基於“糖果”系列中的所有道具,《糖果傳奇:爆炸》的整體外觀和玩法都與其他“點選爆炸”類手游完全不同。
創新點:《糖果傳奇:爆炸》採用了來自“糖果”系列的所有糖果和增益道具,擁有新鮮的畫面觀感和創新玩法。
最大風險:雖然《糖果傳奇:爆炸》在即時玩法上與同類遊戲不太一樣,但也導致關卡規則、道具用途等顯得更加難以理解,無形中抬高了玩家的上手門檻。
朝著其他細分品類擴充IP的戰略價值
無論在休閒遊戲領域,亦或對“糖果”IP本身來說,朝其他細分品類擴充IP都是符合邏輯的戰略。如前文所述,在2024年,“滑動三消”、“合併”和“堆疊消除”這三個細分品類市場的整體營收很可能會繼續增長。Dream Games聯合創始人兼執行長桑尼·阿德米爾(Soner Aydemir)也說過,憑藉在考驗玩家技巧和運氣之間的微妙平衡,益智遊戲往往能夠長期留存玩家,使玩家願意反覆重玩而不會感到無聊。
但我們也應當看到,“點選爆炸”細分品類的整體市場份額正在不斷下降,其核心玩法機制似乎並不具備像“滑動三消”遊戲那樣的持久吸引力。因此,從市場發展的整體趨勢而言,《糖果傳奇:爆炸》恐怕很難收穫King預期中的成功。
事實上,Peak的《Star Blast》和GoodJobGames的《Wonder Blast》都具有卓越的產品價值和豐富玩法,但在啟動測試釋出整整兩年後,這兩款“點選爆炸”類手遊仍未進入全球市場——在這一細分品類,製作和釋出成功的新品極具挑戰性。
考慮到“堆疊消除”是一個更年輕的細分品類,且近年來延續著增長勢頭,筆者認為與《糖果傳奇:爆炸》相比,《糖果傳奇3D》更有可能獲得成功。
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/r9D6qnmYTkypxGexsOPIIQ
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