《光·遇》下載已達1.6億,陳星漢分享3年玩家社群運營心得

GR整理發表於2022-12-09
近日,日媒4Gamer發表了對《Sky光·遇》製作人陳星漢的採訪。我們對採訪內容進行了一些摘錄,分享陳星漢在《Sky光·遇》上線三年之後的一些運營和與玩家溝通交流的心得。

《光·遇》下載已達1.6億,陳星漢分享3年玩家社群運營心得
陳星漢,《光·遇》製作人,thatgamecompany創始人

《Sky光·遇》上線3年以來儼然已成為全球領先的“線上遊戲”之一,擁有超過1.6億次下載和大量的玩家,其內容也超出了創作團隊最初的想象。它以真正的“一個世界”執行,從字眼面上來講,它在過去的三年裡,擁有了來自各個階層的玩家,包括各個國家、領域、性別、年齡等等。

《光·遇》下載已達1.6億,陳星漢分享3年玩家社群運營心得

陳星漢為4Gamer帶去了一個“鼓起勇氣的盒子”, “這次的設計很黑暗。最後,我開始製作一些男人喜歡的東西”。這個盒子以Sky遊戲中“Wasteland”中的黑龍為主題,“當開啟這樣一個黑色的盒子時,我感覺自己好像在遺忘之地中開啟了光。”

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陳星漢表示自己從未想過Sky的玩家會變成70%都是女性,他還是希望遊戲對男性和女性都同樣具有吸引力。因此,新賽季將從這一點出發做出調整,“黑暗”氛圍將席捲Sky的遊戲世界。

對他來說,世間的一切事物都隱藏著“美”,黑暗也是如此。陳星漢非常喜歡DARK SOULS系列,但遊戲裡的每個人都在扭曲。但他認為,這也代表了真正的人性,這或許也是一種“美”。沒有黑暗大概也顯示不出光的溫暖,畢竟在一個沒有黑暗,只有光的世界裡,你也不會感到溫暖。

《Sky光·遇》上線三年,也讓陳星漢以自己從未想過的方式認識了人性,這種經歷與他過去創作其他作品有所不同,在此之前,他們和玩家之間的關係在某種意義上來說是非常純潔的,玩家只分為兩種,喜歡和不感興趣的。但Sky的到來,讓兩者之間的關係顯得大相徑庭。

《Sky光·遇》作為一款持續運營的遊戲,每個月都會有更新,有時必須根據玩家的要求更新遊戲,他們在看自己不喜歡的東西時反應可能看起來與往常不同,他們會以自己的方式表達意見,在過去的三年裡,Sky的開發團隊學會了傾聽玩家的聲音。

玩家真正想要的往往與他們所表達的有所不同,當開發團隊把新內容放進遊戲中時,可能會出現被誤解的情況,而這點在現實生活中很常見。陳星漢總結了這種情況,“換句話說,運營遊戲就像給妻子做點什麼一樣。”

三年前,陳星漢對玩家社群管理還一無所知,到現在為之,他已經學會了很多東西。

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談及遊戲平衡的話題,陳星漢說“回首這三年,我最大的孩子不知不覺中已經四歲半了,現在,第二個孩子也已經出生,九個月了。”他發現兒童保育跟玩家接觸的方式有許多共同之處,“即使你想問你的孩子做點什麼,他們也會感到不滿,甚至會發洩自己的情緒。因此,必須要制定戰略,如何應對兒童,什麼是正確的,如何滿足他們的需求。如果你做了不應該做的正確的事,可能會陷入‘發瘋’狀態,即使你做了正確的事,他們也不願意聽。”

陳星漢還提及了一個過去兩年裡,一個每個月都會給他寫電子郵件的玩家,郵件中寫了她喜歡和不喜歡的遊戲內容,並詳細說明了她會如何調整遊戲。雖然起初陳星漢覺得這是不太正常的行為,但隨著時間的推移,他意識到這位玩家寫的東西有不少好主意。

所以Sky也確實是採納了玩家的意見,對於長期運營的遊戲來說,最好的主意或許會出自玩家社群。Sky釋出時,thatgamecompany公司才40人左右,現在已經大約有120人。而這些人當中也有相當比例的Sky鐵桿粉絲。

於是就出現了這種情況,在策劃會上,這些人會說“這不好,玩家一定會討厭的。”這些團隊成員甚至說自己比陳星漢要更瞭解Sky,因為他們投入遊戲的時間更長。陳星漢也就不得不在每次試圖制定新政策(新內容)時,與這些鐵桿粉絲開發夥伴保持共識,並事先確認不會有人因為聽到新政策而生氣。“我不是一手完成所有改動的上帝,因為只需一個變化就可能會扼殺許多玩家的體驗質量。”

如果遊戲設計師想要探索(新事物),但如果沒有一定的使用者規模,他們或許就無法展開嘗試。但當你有一個遊戲,有一定數量的玩家時,你就可以做各種實驗了。Sky恰好就是這樣的遊戲,thatgamecompany可以嘗試為數百萬玩家提供互動體驗,而這也成為了陳星漢每天工作的動力與激情所在。

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陳星漢他們在Sky中做了很多實驗,他把自己最喜歡的《小王子》放進了Sky,這是他做夢也想不到的一點。

玩家總會說“給我更多的內容”,但內容是消耗品,如果提供的內容耗盡,則不會留下任何內容。在過去三年中,陳星漢注意到,玩家想要的不是影片或故事等耗材內容,而是互動產生的新活動或新的遊戲玩法。

Sky在一個賽季中講述一個很棒的故事,並不能讓玩家持續投入。但當Sky引入互動式系統時,這產生了長期的影響,顯著改善了玩家的遊戲方式。陳星漢意識到,為了保持Sky世界的樂趣,他們必須引入新的遊戲。否則,遊戲將死。

Sky有個有趣的準則,這是從過去三年中得來的經驗:一年有四個賽季,所以一年中只有四次機會取悅玩家。

問題來了,這四次大更新將做什麼?

Sky玩家總是要求“在Sky世界中講述更多的故事”,因此,一個賽季展開了新故事。再接著,陳星漢他們想引入新的遊戲玩法,例如,今年推出了潛水。但顯然這只是增加遊戲方式,不會對玩家之間的互動產生重大影響,因此,第三個賽季引入了新的互動方式。故事、玩法、互動,這三項完成了三個賽季的更新,就剩下一個賽季來嘗試新的東西了…這一年也就這麼過去了。

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註釋——《光·遇》歐若拉季:音樂會將於12月9日正式在霞谷:落日競技場全球同步拉開帷幕!本次音樂會現場可容納4000餘位光之子同屏共享音樂演出!

在過去兩年,陳星漢他們一直在研究如何容納大量玩家,他們花了很長的時間才解決1=萬人同時線上的問題,最近,他們終於能夠同時連線百萬級玩家同時線上了。許多線上遊戲並行有多個伺服器,但Sky只有一個伺服器,每個玩家都在同一臺伺服器上。

“Sky已經建立了一個機制,沒有人可以和你聊天,除非你接受它作為朋友。如果你不坐在聊天台上,沒有人可以和你說話。你有權切斷所有的社交活動。這是為社恐所設計的。真的有很多遊戲開發人員和藝術家...真的很害羞,如果同時和很多人交談,會感到不安。因此,當我們設計包含社互動動的設計時,確保瞭如果您不想與某人交談,任何人都不能與您交談。”

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陳星漢表示一直以來,他們想要創造的遊戲,是可以提供給所有人的。他認為,這是遊戲被社會接受和尊重的唯一途徑。他表示目前看來有些失敗,因為Sky許多男性玩家都不玩,他們想確保遊戲內容不會被歧視,讓更廣泛的玩家享受Sky。

Sky是一個線上空間,人來人往,像一個主題公園。當考慮到Sky的長線運營時,陳星漢他們花時間研究了主題公園的運營方式。陳星漢舉了迪士尼樂園的例子。迪士尼樂園已經有60多年的歷史了,他一半的收入來自門票,另一半是商品、食品、飲料等社交消費。當然,為了吸引更多人再次前來,他們也更新了雲霄飛車等景點,保持樂園的新鮮感和閃耀。

如何保持常鮮狀態呢?迪士尼做了三點,一是更新和改善樂園內的娛樂,二是引入新IP,讓人們感受到情感聯結,三是迪士尼提供的情緒價值與與時俱進的全新詮釋。這就是吸引陳星漢常去迪士尼的原因。

陳星漢第一次去美國迪士尼樂園是觀光,接著是和當時約會的人一起去。然後是帶著去美國探望他的家人一起去,再然後是帶著妻子,帶著同事一起去。現在是和孩子、家人一起去。為什麼每次都去同一個地方?也許是因為想感受主題樂園的東西,認同他們提供的“內在價值”。“我認為,情感故事是迪士尼樂園的最終核心,景點只是口味的變化。”

但疫情過後,當陳星漢再次進入迪士尼,因為樂園員工不熟練的業務操作,讓他一下子解開了“迪士尼的魔力”,也讓他意識到,如果他們在Sky犯了錯誤,解開了“情感”的魔力,他們也會失去玩家。因此,陳星漢認為保持初衷非常重要。在此基礎上,創新、傳遞鼓舞人心的東西,抓住玩家的心,不讓他們(因失落而)離開。他給自己定下了一個要求,每年至少問自己,為什麼玩家喜歡Sky?

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談及像迪士尼那般引入新IP,陳星漢意識到很難為Sky找到合適的合作伙伴。他想這或許也是為什麼迪士尼買了皮克斯(Pixar),因為為所有年齡段設計的受人尊敬的IP太少了。(當迪士尼選擇在主題樂園中放哪些IP時,它必須選擇讓家庭成員都能享受的故事,畢竟你也無法想法把速度與激情繫列放進迪士尼樂園,一方面它是環球影城的,另一方面,在影片遊戲領域,很少遊戲IP像Pixar和迪士尼。

所以,陳星漢在考慮合作伙伴時,就很少從遊戲領域中挑選了。他選擇了把目光放在文學作品或電影作品。當玩家問他想與哪個IP合作時,其實他也想知道玩家們希望Sky與什麼樣的IP合作?

《光·遇》下載已達1.6億,陳星漢分享3年玩家社群運營心得

他想知道一些作品,為什麼百年之後還能受到大家歡迎。當他們環顧過去10、20年的作品時,發現很難找到真正想要合作的。他認為吉卜力是當代作品中唯一能夠保留百年(影響力)的作品,也是他的夢想,陳星漢希望有一天能創造一個100年後還在的遊戲。

陳星漢認為文學作家在日本最受尊敬,其次是漫畫作家。因為這些作家創造的世界和智慧財產權將滋養整個娛樂行業,它變成了動畫,變成了電影,變成了遊戲。日本的娛樂業就這種關係,遊戲只是媒介,只有文學或漫畫是基於原始IP製作的,層次結構誕生於此。

如果這種關係被逆轉,遊戲原始IP最早被建立,電影和動畫基於遊戲被建立,遊戲可以影響整個娛樂行業,那麼層次結構可以反轉。隨之而來,遊戲行業可能會受到尊重。

現在已經有遊戲在做這樣的事,十年後,大家可能會看到更多的樣本。

《光·遇》下載已達1.6億,陳星漢分享3年玩家社群運營心得

關鍵是為下一代製作遊戲。陳星漢坦言,當自己20多歲的時候,完全沒有意識到這個世界是什麼樣子的。現在他40多歲了,開始看地毯的背面。世界到底是如何運作的?這太醜了,他認為不應該告訴孩子們。或者用作家寫故事的方式來說,“他們想教孩子們世界的真實面貌,但與此同時,他們也不想向孩子們展示世界的醜陋。”

對陳星漢而言,僅僅考慮將遊戲轉化為產業也不太有趣,娛樂的本質是給人們夢想和樂趣……他還是想要一些甜蜜的事情,遊戲行業最近只談論錢。

最後,在談及“元宇宙”的話題,陳星漢表示早期他個人認為,就像許多遊戲開發人員一樣,他覺得元宇宙的概念是沒有意義的,不過,他也在逐漸改變觀點和看法。“你可能會看到越來越多的東西與現實同步,所以從這個意義上說,我非常期待Metavers這個詞本身。”“我個人對元宇宙是Windows還是Apple(蘋果)感興趣。在完全開放的元宇宙中,任何人都可以建立任何內容,也可以釋出他們所做的一切。”

本文內容有刪減,經理解加工整理而成。原文見https://www.4gamer.net/games/394/G039457/20221124044/

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/Vlc_dJv4rf2VK4LJSyom9g

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