263前核心團隊押注PC桌面廣告 產品已運營半年

263前核心團隊押注PC桌面廣告 產品已運營半年[@more@]本報記者鄭迪北京報導

廣告真可謂無處不在，最新的創意是把它放在電腦螢幕上。

今年5月底，由原263網路通訊的老班底為核心團隊的“開屏傳媒”正式成立。開屏傳媒的經營主體———北京首都線上網路技術有限公司———的營運長黃明生對記者表示，開屏傳媒主要是以PC為平臺主動推送網路圖文資訊，試運營半年期間已累


積安裝使用者600萬，目前日線上使用者峰值約60萬。

據黃明生介紹，使用者下載開屏傳媒的客戶端，即可接收到主動推送的資訊，這些資訊主要有三個層次，也就是開屏傳媒的三級傳播方式。

第一級傳播是“開屏桌面畫報”，即將使用者電腦桌面作為播放媒介，替代傳統意義上的屏保、動態桌面，“使用者可依據個人喜好定製各種型別的精美圖片，而圖片中則會有一些適度的軟性廣告”。

第二級傳播是在第一級的基礎上，進行資訊與圖片的組合以及深度的媒體資訊連結。在這一部分，開屏會提供更有價值、更個性化的新聞、時尚、體育、旅遊、證券等三十多個頻道的圖文資訊。“使用者把游標移到圖片上就會出現概要資訊，也可根據需要訂閱頻道資訊，比如股市快訊、旅遊資訊等，而這部分未來則可藉助263的SP運營經驗和資源取得快速收益。”黃明生說。

對於第三級傳播，黃明生表示，希望是跨越單向推送資訊後形成的互動傳遞，把增值資訊由使用者透過“開屏桌面社群”傳播開來。

黃明生認為，我們給使用者的是精美圖文資訊，或者是使用者自己定製的增值資訊。”

黃明生表示，儘管開屏傳媒與分眾一樣，都是基於受眾的閒暇時間進行資訊傳播，但與分眾狹窄的樓道、電梯間相比，開屏傳媒藉助的網際網路具有更廣泛的傳播性，而所搭載的PC終端對於受眾來說也具有更好的可控性和互動性。

“再忙的消費者都會有一些零散的空閒，處在某一個特別放鬆、無目的的狀態，這時如果有資訊進入，就很容易吸引受眾眼球，引發他們的興趣。”已與開屏傳媒達成內容合作的北京青年週刊總經理黃新廣認為，基於網路以及PC來開發消費者放鬆時間的價值，利用三級傳播來迎合不同需求的使用者，“開屏模式”關鍵是把握了資訊傳播的簡單性和自主性，這讓使用者能夠很快接受它。

據記者瞭解，在努力尋求傳統媒體合作伙伴的同時，開屏傳媒也在積極嘗試用法律武器保護自己的商業創意。日前，北京首都線上網路技術有限公司正式委託專利事務所，提出“網路桌面媒體”商業模式的專利申請，用於保護其經營“開屏傳媒”所代表的這種創新的桌面媒體商業模式。