春夏之際，騰訊智慧零售推出的節日營銷活動IP——微信小程式“企鵝吉盒”上線全新主題活動，在3月23日-3月28日期間聯合阿瑪尼、YSL、迪卡儂、愛慕、本來生活等12家美妝、運動鞋服、食品等領域大牌，用豐富多樣的線上互動方式為消費者提供熱門爆品、偶像福利、限量紅包封面、現金紅包等好禮。

這是企鵝吉盒的第二期活動，不僅結合娃娃機形式對線上玩法進行了全面升級，還邀請到人氣男團R1SE成員翟瀟聞、劉也、趙磊等聯合出任首席潮物推薦大使，進一步喚起人們對吉盒的熱情，擴充互動邊界，吸引更多圈層消費者，為眾多投身私域業態的品牌提供了官方玩法示範。

活動上線首日便獲近百萬訪問量，活動期內發放近十萬張限量紅包封面，累計45萬人次拆現金紅包，活動結束後使用者仍熱情不減，平均每日還有超7萬人次拆紅包。最終，共有近二十萬人在企鵝吉盒參與“拆盒”。

大牌好禮、偶像福利齊聚，引爆“抓娃娃”狂歡

本次活動中，有阿瑪尼、YSL、MAC、薇諾娜、OLAY、本來生活、認養一頭牛、十月稻田、迪卡儂、愛慕、Eland、GXG等大牌組團向消費者發放福利，全力助燃此次春夏煥新狂歡。

使用者在微信搜一搜中搜尋“企鵝吉盒”即可進入小程式主會場，大牌正品、爆品聯合呈現潮鵝必備、潮鵝換裝、煥顏神器、輕盈美食四大專區，更有誠意十足的滿減券/買贈券，打造潮人們囤貨剁手的狂歡季，滿足使用者對實惠、優質好貨的消費訴求。

本期企鵝吉盒還巧妙地結合了當下年輕人喜愛的盲盒元素。在小程式活動主會場完成每日登陸、分享活動、瀏覽品牌小程式商城等任務，即可通過“幸運娃娃機”抽取隨機獎勵和企鵝娃娃卡。獎勵包括阿瑪尼粉底液、YSL粉底液、MAC子彈頭口紅等品牌實物禮品，以及優惠券/贈品券、小額現金紅包、微信紅包封面等。

吉盒內的大牌商品優惠券，使用者可領取後直接在大牌小程式商城內消費使用。微信好友之間還能贈予和索取企鵝娃娃卡，通過互相助力、集齊吃貨鵝、潮流鵝、美妝鵝等5個企鵝娃娃卡後便能參與大獎抽取，有機會獲得錦鯉大獎和千元美妝、護膚、食品等禮包。內含橢圓機、GXGxBE@BRICK聯名積木、愛慕真絲睡裙、阿瑪尼藍氣墊、YSL恆久粉底液等好禮。

“企鵝吉盒”首席潮物推薦大使R1SE翟瀟聞、劉也、趙磊將通過本次活動向廣大粉絲進行發放簽名照等專屬好禮；前火箭少女101成員吳宣儀此次也作為薇諾娜乳液麵霜代言人，通過“幸運娃娃機”向使用者發放《斗羅大陸》劇集限量周邊等福利。

官方搭臺，為玩轉“公域+私域”提供示範

便捷的觸達渠道、趣味十足的互動玩法是企鵝吉盒深受喜愛的重要因素，更為關鍵的是，在騰訊智慧零售的搭臺下，大牌紛紛入局加碼，組團送福利，讓消費者獲得了更“有料”的購物體驗。而人氣男團R1SE和吳宣儀帶著粉絲福利一起加入，更是為企鵝吉盒再次突破了受眾圈層，讓更多年輕人提升了對企鵝吉盒的認知，與吉盒內一同送福利的品牌有了更多的情感聯結。

在為廣大使用者帶來大牌優惠的同時，企鵝吉盒也是騰訊智慧零售為品牌在微信生態內玩轉“公域+私域”流量組合拳的官方示範。

除了小程式，企鵝吉盒還開通了官方微信公眾號和視訊號，不僅可以作為官宣陣地，也能利用公眾號打通視訊號的能力創造更多由UGC內容、KOL推廣等帶來的引流機會。

微信搜一搜則統一呈現了這些更完整的服務和內容，並且解鎖了“明星專區直跳小程式”的新玩法。活動上線當日，企鵝吉盒與R1SE的“官宣”牽動了“R1SE”微信指數暴增超1100%，達到90日內峰值。

隨著未來企鵝吉盒推出更多活動，既能培養使用者對微信搜一搜的心智，也能反覆加深對企鵝吉盒的印象。這些都是企鵝吉盒通過微信生態內的豐富觸點啟用“公域”流量的方式。

此外，藉助好友互贈福籤等社交裂變玩法；集卡兌獎、每日小程式登陸簽到等收集打卡玩法，以及參與品牌的小程式商城同步宣傳等途徑，本次活動也不斷收集著 “私域”流量，幫助品牌實現反覆觸達使用者和促進復購的效果。

探索多樣玩法，助力品牌增長

今年初農曆新年期間企鵝吉盒首次亮相時便獲得了廣泛關注。在第一期活動中，企鵝吉盒聯合歐萊雅、聯想、三隻松鼠等16家美妝珠寶、3C家電、服飾日化等領域大牌為採辦年貨的使用者發放福利，這亦是騰訊智慧零售首次舉辦春節營銷活動。

活動上線首日訪問量便達百萬，萬張限量紅包封面半小時內被一搶而光。最終在活動期內，共有超十萬人次通過微信搜一搜搜尋“企鵝吉盒”，累計“拆盒”上百萬次。

“企鵝吉盒”是騰訊智慧零售為小程式商家導流、助力商家撬動更多增量空間的全新嘗試。據悉，第二期活動成功為某美妝品牌小程式帶來百萬以上GMV。

隨著線上線下一體化、自主經營的私域業態成為零售企業不可或缺的必答題，微信小程式成為佈局私域業態的主要陣地。據騰訊近期釋出的2020財報顯示，小程式日活已突破4億，全年通過小程式產生的交易額同比增長超過一倍。

相信在小程式的流量潮湧之下，企鵝吉盒將為品牌商家創造更多機會，而騰訊智慧零售則會通過多種的方式，持續扮演好零售企業數字化助手、商業增長夥伴的角色。