小程式成為私域基建標配，精細化運營培養企業私域流量

網際網路的飛速發展，也讓我們有了許多彎道超車的機會，微信小程式發展也在快速崛起。相關資料顯示，2020年起，微信小程式的DAU已達到4億，人均小程式交易金額同比增長67%，活躍小程式同比增長75%，有交易的小程式數同步增長68%。最關鍵的數字是，至2021 年全網小程式數量已超 700 萬，其中微信小程式開發者突破 300 萬，DAU 更超過 4.5 億；日均使用次數同比增長 32%，活躍小程式則增長 41%，小程式生態已塑造出新的增長空間。

在部分商家眼中，“使用者都在裡面”的微信生態一直是個機會場，但受限於平臺的電商基因，生意佈局仍也有保留，而上述的開放能力也為其增加了一份期待值。

“虛掩”著的私域流量大閘

在各大網際網路平臺都在做大做強"超級App"的同時，市場中客戶的大部分碎片化時間均被其“佔領”，對應的流量都掌握在這些平臺的手中，其他企業很難與之抗衡，而小程式正好具備天然的跨平臺連線能力，能夠多端上架至這些“超級App”，在通過提供企業自身的服務，挖掘更廣闊的公域流量，甚至逐步將這部分公域流量匯入企業的私域流量池，大幅降低企業自身的獲客成本。隨著公域流量紅利逐漸殆盡，品牌開始從 “流量”思維向“留量”思維轉型的時代，各個企業紛紛開啟私域流量池建設。

小程式生態呈現“百花齊放”

目前大型網際網路巨頭幾乎全都投入到小程式生態的建設中，包括騰訊、阿里、百度、位元組、快應用、美團、快手、網易、華為、360和京東這十系平臺。如果將當前主流的小程式生態進行對比，也能發現一些差異化的特色，各大平臺基本都是根據自身平臺基因來定位小程式生態的使命。

• 微信分發小程式的特點是基於社交關係的分享，重點放在社交服務的衍生與升級。
• 支付寶側重於特色的資金和信用服務。
• 百度定位於搜尋與直達的轉化。
• 位元組跳動則是要“連線內容與服務”。
• 美團顯然是圍繞“衣食住行”的生活場景。
• 京東連線“進駐”的商家與客戶。

看起來，只有體量如此巨大的企業才有能力佈局並推動自家小程式平臺，畢竟有人認為不是所有的 APP 都能像巨頭那樣擁有自己的小程式平臺。實則不然，因為這不是一件從無到有的事，企業使用第三方“小程式開放平臺”的成熟解決方案即可賦予APP 獲得小程式執行能力，無需從零開始為自家 APP 構建小程式平臺。

2022 年，如何體面打造自己的小程式生態

其實市場中也有非常成熟的解決方案可以直接便捷的使用，在《2021 年度小程式網際網路發展白皮書》就看到凡泰極客推出了FinClip 去填補市場的空白，介紹中講到正是基於企業數字化轉型過程中構建數字生態連線能力的需求，向市場提供了相容網際網路主流小程式技術的輕應用平臺，幫助企業打造自己的應用商店，開發、上架、管理與風控以小程式形態存在的碎片化業務場景，以樂高元件方式組裝業務應用，賦能業務部門進行跨組織、跨機構、跨行業、跨終 端的數字生態運營。 

相當於他們把“App擁有小程式執行能力”做成小程式容器技術，任何企業機構的App均可以通過簡單嵌入iOS、Android、MacOS、Windows、UOS、麒麟等系統對應的FinClip 小程式執行時 SDK 而瞬間獲得執行小程式的能力，後續各個企業機構可以通過管理後臺以統一上下架的方式，管理自己以及合作伙伴們的業務場景。

2022年無疑是對中小商家而言潛藏著巨大的機會。小程式經濟圈的生態可以給商家帶來更多曝光、更多流量，中小商家一定要好好把握住，打造自己的小程式生態圈。