沙烏地阿拉伯遊戲市場觀察

中東與非洲是一直是全球遊戲市場增長的關鍵區域，而沙烏地阿拉伯則堪稱這一區域的增長核心。在 2020 年，沙特遊戲市場在 2110 萬名遊戲玩家的支援下創造了 10 億美元（約 64 億人民幣）的營收，同比 2019 年實現了高達 41.1% 的增幅。

近日，遊戲資料平臺 Newzoo 針對沙特遊戲市場，從遊戲平臺、遊戲營收以及遊戲型別這三個方面進行了簡要分析。以下是 Newzoo 分析的主要內容。


手機是沙特遊戲市場中的頭部平臺

沙烏地阿拉伯的網路基礎建設十分健全，在該國有超過四分之三的城市網民接觸過遊戲，這一娛樂活動在男女使用者中也都很受歡迎。不過在各類平臺中，手遊最受沙特城市網民的喜愛。


此外 Newzoo 的資料還顯示，有 1/4 的沙特網民每週玩手遊的時間在 5 天以上，相比之下，玩主機和 PC 遊戲頻率超過每週 5 天的網民佔比只有不到 10%。

高參與度帶來高支出

沙特玩家的遊戲參與度往往較高，此外該國玩家也很願意進行遊戲支出。就沙特的網民群體而言，有 32% 會在手遊進行中等程度的消費（西歐為 18%），還有 12% 會在手遊中進行重度消費，該比例在西歐為 4%。

在平臺方面，沙特市場中主機平臺上的重度消費玩家佔比最多，同時無消費玩家佔比最少。Newzoo 認為，造成這一結果的原因可能是因為移動平臺上的免費遊戲相對更多。此外，在手機平臺上將免費玩家轉化為付費玩家的難度也明顯高於主機平臺。


不過，儘管主機玩家的重度消費比例最高，但由於沙特市場中手遊玩家的基數十分龐大，因此手機目前仍是沙特市場中營收最高的遊戲平臺。

沙特手遊玩家最愛益智類遊戲

Newzoo 針對全球 32 個市場內玩家所進行的調查顯示，有 39% 的沙特網民更喜愛移動平臺上的益智類遊戲，在所有手遊品類中位居第一。體育類遊戲是沙特市場中的第二大手遊型別，其玩家佔比為 34%；第三位是競速類，玩家佔比達 31%；第四位則是冒險類遊戲，玩家佔比 29%。

與其他市場相比，以體育賽事為背景的超休閒類遊戲更受沙特玩家的歡迎。不過在主機和 PC 平臺上，沙特玩家則更喜愛核心向遊戲。

在影響沙特玩家選擇遊戲的主要因素方面，遊戲是否擁有類似FIFA等頭部IP是最主要的原因，此外通過解決謎題而帶來的成就感也是吸引沙特玩家的主要因素。在玩遊戲的主要原因上，消磨時間、與對手展開競爭以及逃避現實則是沙特玩家考慮的主要因素。


沙特玩家對遊戲相關品牌的態度更加積極

與不玩遊戲的人群相比，沙特市場內的遊戲玩家對遊戲相關品牌有著更加積極的態度。這一區別不僅表現在蘋果、亞馬遜和英特爾等科技公司上，在食品、飲料以及其他消費品牌中也有所體現。

Newzoo 發現，有 81% 的沙特玩家對耐克持有積極態度，這一比例在非遊戲玩家中僅佔 60%。相似的是，62% 的遊戲玩家對肯德基持積極態度，而持積極態度的非遊戲玩家僅有 38%。這兩個品牌多年來一直活躍在遊戲領域，投放了大量營銷活動，因此也得到了沙特遊戲玩家的更多認可。

原標題：Playing and Spending Habits in Saudi Arabia’s Games Market。
來源：白鯨出海
地址：http://www.baijingapp.com/article/32396