龍拳風暴CEO曹楠：遊戲設計正進入一個融合、復刻、多元、專業的時代

作者介紹：曹楠

曹楠在2017年選擇創業，成立了北京龍拳風暴，主攻卡牌方向。

近期，由龍拳風暴研發，暢遊發行的《夢境連結》（illusion connect），據瞭解，該遊戲在韓國上線後獲得了雙平臺暢銷榜Top 6的成績，並且月留存超過了30%。


近期，他分享了一段時間以來，對於遊戲設計發展的思考，在他看來遊戲行業正在復刻的世界裡進化，並且將對行業有著重大意義。本文也針對遊戲的復刻性進行了探討。

以下為正文：

據統計，現代城市的人群，每天獲得的資訊量，是10年前的2倍，是30年前的5倍。可以體驗的遊戲，預計也是10年前內容的5-10倍之間。

內容爆炸的年代，內容的二次創作和內容的獲取，變得格外的重要。

遊戲在加速生產，我們必須認清幾個事實：

1）內容的復刻性：未來內容創作的根源。

2）內容同化的誕生：同一賽道的競品互相趨同。

3）內容廉價性：當使用者和內容的地位關係發生反轉，那麼常規內容必然變的廉價。

4）內容獨佔性：當內容具備不可替代的設定時，則具備該方向的優先獨佔。

遊戲行業是超級大的影印機

遊戲行業是超級大的影印機，如果某遊戲的成績斐然且可以複製，那麼當它接觸網際網路之後，就必然會被複制。

遊戲行業已經進入到
網際網路時代的第三階段

從使用者參與角度分類如下：

1）第一階段，類似電視機時代的爆款節目，如果做的好，那麼一定是所有使用者都會參與其中。

2）第二階段，引入了分類原則，復刻經典到各個細分賽道，使用者熟知各種品類，並明確自己想玩的型別，細分賽道的極致和爆款更加重要。

3）第三階段，引入了廠牌價值，廠牌和作品品牌，代表了一種可復刻的製作工藝與審美標準，從而吸引使用者的參與率。

遊戲內容，也從野蠻生長時代，
進化到了身份表達時代，
再到世界觀表達時代

從IP去向上分類如下：

1）第一階段，盜版IP橫行，基於成名作品的落地。使用者期待的也是熟悉的另一個世界。使用者第二人生需求 = 熟悉的認知 + 復刻的體驗。

2）第二階段，IP運作被正規化，獲取IP並精良製作，形成了主流趨勢，使用者也樂意去參加20年前的IP具象化的世界裡去。使用者第二人生需求 = 熟悉的世界 + 復刻的體驗。

3）第三階段，去IP化，大量廠商開始原創IP，並創造不同的體驗，例如戀愛，當官，宮鬥，裝扮，古風等等。使用者第二人生需求 = 差異化的身份體驗 + 時代感的體驗。

4）第四階段，幻想的世界，科幻小說設定 + 舊有認知結合，會成為玩家青睞的目標。使用者期待的是熟悉的世界的另外表達方式。使用者第二人生需求 = 反慣性的世界 + 圍繞世界改造的體驗。

遊戲從時間維度上，也取得了重大改變


以小時為單位設計（單機化）——到以日清日畢為單位（日課程表模式）——再到週期內上線為單位（週期內活動迴圈等）——最後發展到 平行世界的時間價值（隨時掛機獲取資源）+ 以單機化操作的自由性（主控操控的規劃）。

直到隨時可撿起遊戲進行遊玩，並且過程中的一切時間都有價值。已經遠超課程表類的電視臺模式。

可複製的範疇越來越多的情況下，
免費是必然的趨勢


遊戲越來越多，可複製的範疇越來越多的情況下，免費是必然的趨勢，直到難以置信的規模，直到無利可圖。

一旦某樣東西變得免費，那麼，它的經濟地位就會突然反轉（例如手工大於機器製造，源自於不完美）。

當複製品免費時，
那麼就要去尋找無法複製的東西


以下是“原生性特徵”：

1）信任度（trusting），有價值的廠牌加持，良心產品的續作，將進一步受到歡迎，信任無法大規模購買和生成。

其背後是對內容精良度的信任，可靠性，沒有垃圾資訊，BUG少，以及對體驗產生激素的想象力。

2）即時性（immedicay），某些先鋒性的體驗，第一次出現在使用者面前時，beta測試資格限量供應，都是在為了更早獲得東西。

這意味著，（懂原理級+ 懂人性需求 + 某些特別表達方式的遊戲）* 試錯概率  =  不斷持續的佔領市場。

3）個性化（personalization），從原生遊戲裡，衍生出來的個性化，值得使用者付費， 例如某個遊戲的變態服版，中老年版，H5化或單機化版等等，都有對應場景的受眾使用者。

同理，在一個遊戲中，標準版音樂，衍生出來的不同風格的音樂。標準裝備，衍生出來的不同工藝下產出的裝備。標準角色設定下，衍生出來的不同角色設定。

這條的意義在於，思考跨越場景，跨越不同情緒維度時，原本的產品得到了放大。

4）易用化（accessibility)， 因為花時間打理是一種麻煩事情（要對應的付出管理，等待等成本），所以很多人不樂意付更多時間給已經完全確定的成長結果。

例如，完全一鍵式或掛機式的獲取，會取代 操作10-50分鐘時間才能達成的打工感資源獲取。

可跳過的戰鬥會取代無聊硬讓玩家觀看的戰鬥 。

隨時可社交的戰鬥組隊會取代需要等待時間才能執行的社交任務。
這條的意義在於，我們只享受結果的便利，而不用去進行浪費的義務。

會激勵開發者，聚焦來3件事上， 帶來變化的體驗（例如開箱子），帶來強儀式感的體驗（例劇情，重大養成節點），帶來強化體驗的操作（例如思考，選擇，風險等）。

5）可直播化（netliving），實際上游戲複製品是很難有人性溫度的，通過人+遊戲的演繹，可以給產品帶來獨屬於人類的溫暖和共情。

實際上，當一個優質主播在進行產品的試玩和賦予時，可以帶動更多人的情感，以及對遊戲的認知想象力。

但並不是所有的設定，都會帶來可直播的內容。

6）可導航性（discoverability），沒人看到的遊戲是沒有價值的，單純的拿錢換使用者也是沒有價值的。當眾多產品爭奪注意力時，能被尋找則變成了優勢。

• 為產品賦予更多有價值的標籤，則產品具有被搜尋到更多次的可能性。
• 做出傳播性或者精緻性，則產品具有擴散性的可能。
• 研究每個市場每個時代的命名傾向，從使用者心智中去取詞，可以使得遊戲獲得更多被導航的可能性。
  

7）平臺化（platforming），當使用者對遊戲的依賴，轉變為對其他使用者的依賴時，則遊戲即使被複制，也很難獲取其社交鏈的價值。

當遊戲對內容創作的依賴，轉變為使用者對使用者創作的依賴時（UGC），則使用者互動生態成立。

實際上，當遊戲只是一個入口，通過遊戲的設計，讓遊戲變成使用者之間的多邊關係。

平臺時，則在平臺上提供多元化的互動工具和議題內容，則可以獲得更強的力量。

8）新的正規化（paradigm），當追求成長，追求資源，追求物料，追求策略性，追求賭博，追求美學 等等成為玩家的預設追求時。如果有新的遊戲，定義了一些新的首要目標，並表達成立，則有可能成為新的領域

例如，有的遊戲的第一目標是還原某段歷史，有的遊戲第一目標是隱喻哲學道理，有的遊戲第一目標是“通過遊戲學習到書單列表大綱”等等，則可以產生不同維度的社會價值。

通過改變慣性的目標體系，改變作品的價值權重，可以帶來新的領域擴張。

在未來，對遊戲創作者來說，
成功不在源自於對內容分發的掌握

分發和複製是全自動的和無法阻止的。相反，新的原生性要求的是精心培育後獲得的品質，這些品質無法簡單獲得。

以下幾點，可以幫助我們不斷獲得原生性的產品價值：

1）對新工藝，新流程，新標準，以及職能全新定義的掌握。
2）對使用者心智和使用者行為侵佔性的理解。
3）對目標的重塑以及目標與要素之間關聯度的構建。
4）對多元成本與多元價值之間關係的感知。
5）讓使用者對使用者產生價值的延伸放大。

復刻性帶來了新的力量

當遊戲具有復刻品之前，內容的製作和發放，是古板呆滯的“暴政”。（提供什麼就體驗什麼，哪怕是壞的體驗。不會進入優勝劣汰的迴圈）

1）而現在，為了更強的復刻性工程，我們需要將大量的系統模組化，模組標準化，標準細分化，細分工藝化。

2）我們可以對每個模組，單獨進行修改，重新編排，定義核心目標，混合定向體驗，提取邏輯演算法化，千人千面的精準化，工藝製作流程改進等等，它打破了枷鎖獲得了自由

3）同樣，競品的升級，個性化，新的工藝融合，使用者慣性的培養，劣勢體驗的迭代，觸達使用者的方式等等。都是在強化市場對於該賽道更多的認可。

復刻性釋放了創造性

現在各種小成本小眾遊戲的誕生，其復刻的易用性和經典性可以讓一個A專業領域的人，以B專業作家的身份雕琢一個新的作品。誕生出有價值的作品越來越多。
1）例如美學風格化大師 + 復刻經典機制玩法 = 美學賽道的經典制作 （同時以非專業的設計者身份，扮演著設計玩法的專家）

例如數值構架類專家 + 復刻某風格的工藝 = 縫合類的新的產物 （同時以非專業的知識量以及口吻，講述著專業的風格塑造）

那麼，頂級製作工藝 + 復刻跨平臺體驗的模板 = ？？？某一品類設定的專家 + 復刻專業的歷史學家對歷史的認知 = ？？？以此類推有無數個組合等著我們去挖掘。
2）        過去，某方面的頂級專家，曾主導著某一品類裡的認知高峰。那麼下一代的遊戲設計，正進入一個融合，復刻，多元，且專業的年代。

因為創作性，復刻性變得簡單，在新的思想下，所有人都將變成思想者，音樂家，電影創作者，樂趣創作者，營銷大師。

想象一下自己擔任不同的身份，也必然擔任著不同身份的專家，才能做出下一代的遊戲。


在復刻性釋放的社會裡，
經典作品的地位反而在提升

源自於經典作品的3大特徵：

1）經典作品的設定，具有歷史特殊性，代表時代的需求。
2）經典作品的進化出的設定，代表了客觀演化規律。
3）經典作品的完成度，代表了當時的行業工藝水準與行業需求。

如同時代印記的豐碑一樣，經典作品的權威如此建立。
在復刻品世界裡，各類衍生品的形態則對應如下：

1）市場需求是多元的，對應不同的賽道 ，不同的市場。
2）版本修改的規則是多元的，代表不同的嘗試進化的方向。
3）完成度是多元的，代表了主導者真正的專業性與資本性的融合。
兩個完全相反的特性：經典豐碑和復刻多元，正代表了權威和進化。

任何一個新的體驗的經典遊戲的誕生
都會逐步的變化

可以預想任何一個新的體驗的經典遊戲的誕生（哪怕只是很小）都會沿著下面4個階段，逐步的變化：

1）固定，罕見，小眾。
2）復刻，無處不在，覆蓋細分。
3）縫合，迅速專業化。
4）開放，進化。

結語

對於大部分遊戲來說，我們還停留在第1-2階段，還有很多經典的設定等待被複刻，縫合，他們最終會變成可進化的生命。

復刻性的誕生，必然讓工藝向著減物質化，去中心化穩步轉變。固定的內容將原子化，智慧與專業將支配與改造原子，原生性的資產將在強大工藝的基礎上建立起來。

請暢想遊戲行業正在復刻的世界裡進化！

作者：曹楠
來源：遊戲葡萄
地址：https://mp.weixin.qq.com/s/Sv56Whi_ii-zc238Ke2E5Q