看到《賽博朋克2077》，人們想要的是什麼

風波再起

進入八月，《賽博朋克2077》又在國內遭遇了一次突如其來的推廣“翻車”。

這次“翻車”起因是CDPR邀請了一些國內有些名氣的遊戲主播，將他們安放在一些諸如廣告板、路人NPC配音等不那麼重要的地方，順帶著給遊戲做做推廣。


因為部分主播曾經有過縱容網路暴力等諸多令觀眾厭煩的“黑歷史”，輿論罕見地一邊倒地反對這次推廣。

最後，這場風波以涉及視訊主發文主動撤回合作而告終，但對於CDPR和《賽博朋克2077》質疑也並沒有完全結束。

在彩蛋和聯動滿天飛的今天，這好像也不是什麼多麼奇怪的事，聯動的選材從日清拉麵到主播，有相當多的案例都製造了巨大的話題性，當然也有很多就是噱頭，整體上風平浪靜。

嘗試著將遊戲融入流行文化和生活，已經成了遊戲專案的常見推廣方式，將和遊戲關聯最緊密的遊戲主播，做進遊戲也是很情理之中的事。也就是這兩天，米津玄師在《堡壘之夜》裡開了盛大的演唱會。


這本身就是一種主動“破圈”的行為，那麼當“破圈”的定位和角度出現問題，自然也會引發相當多玩家的不滿。

推廣也需要調查實際情況，投其所好。

CDPR親近更廣大群體的常見宣發行為，在國內這樣一個主流普遍不認可遊戲價值、實際嘗試買斷制3A遊戲只有偏核心玩家的市場中，多少有些不合時宜。


為抵禦主流的衝擊和否定，小眾群體往往會擁有一些保守但高度符號化的群體觀念，具體到遊戲上，就會有諸如“遊戲是第九藝術”這樣的口號，他們對於遊戲價值和意義會更加在乎，因為只有這樣才會擁有和主流爭奪話語權的“武器”。

玩家們對於《賽博朋克2077》的定義和預期，也是建立這種傾向上的——而CDPR此舉，恰好是在行動上否定這些人一直在維護的價值觀，也在動搖自己在國內僅有的基本盤。


種種憤怒最後提煉成了這樣的態度：“一個不專業的遊戲主播有什麼資格和頂級遊戲作品產生糾葛？而且其中還有口碑很差的那種。”

有一些玩家不希望《賽博朋克2077》這樣有潛力去爭奪當年年度遊戲的“預定神作”，遭到任何層面上的“褻瀆”，他們會對任何與遊戲內容直接產生關聯者，提出與作品預期對等的道德要求。


《賽博朋克2077》預期之高，使其所承載的道德要求，其實已經超越了大部分公眾人物的極限。

爭議在所難免。

“唯一指定”的《賽博朋克2077》

這場鬧劇來的也快，去的也快。從結果來看，也算不上什麼大事。但它多少折射出了一些或許還將繼續惹來麻煩的問題，比如高到爆表的預期。

人們想象中的《賽博朋克2077》是什麼樣的呢？

首先，它應該是一款好遊戲，那麼，什麼是好呢？

這是個不存在標準答案的提問。


有人說，它將繼承《輻射：新維加斯》的網狀敘事；有人說，它就是個《俠盜獵車手V》的賽博朋克版；有人說，它是頂配版的《殺出重圍》；有人說，它應該要有《使命召喚》式的手感；還有人說，它更像是個《頭號玩家》世界設定的遊戲版。


雖然五花八門，但它們好歹還屬於玩家的預期範圍之內。

不過只要有些理智的人，都會知道，如果這款遊戲能同時滿足這麼多需求，那麼這款遊戲可能真的得做到2077年了。


在那段最火熱的時間，《賽博朋克2077》的新聞幾乎每天都有，無時不刻不在向玩家展現這款遊戲將“加冕為王”的種種徵兆。

早在2019年的E3展會之後，各種魔改版的《賽博朋克2077》預告片就在各行各業的二次演繹後遍佈網路，以另外一種形式吸引了一大批並不玩遊戲的人。


在這樣鋪天蓋地的轟炸下，《賽博朋克2077》已經用足夠炫酷的預告片，還有花大力氣的中文配音“破圈”了。

八月推廣帶上了遊戲主播，不過是整個推廣過程中官方下場發力的一個點而已。


也許在玩家群體內部，有一些人會持有相對保守的態度，但這裡終歸是屬於遊戲的主場，他們明白遊戲的核心在哪裡。當宣發的受眾逐漸遠離了玩家群體，那價值取向就會發生巨大的變化。

更尷尬的是，由於真正關心遊戲的人本身並不多，當這次風波擴大以後，局面將會被接納主播飯圈規則的群體主導，原本是添頭的主播彩蛋反而變成了事件的焦點。


飯圈規則是一種你死我活的規則，在這個世界裡，基於古老的對等報復原則，不以解決問題為前提，以發洩情緒為主，以維護一方口碑為目的。雙方會抓住一切能攻擊的方式發起攻擊，以一件事幾個人為起點，烈度逐漸升級，並煽動圍觀者加入其中。

它天生就有著比遊戲感想和評論更強的傳播性和社交性——畢竟網路對罵，也是社交中比較激烈的一部分。所以，這種現象也在各種領域快速擴散，從移動遊戲到明星娛樂圈，皆是如此。


規則是否合理並不重要，它只會對宣傳造成影響。遊戲推廣說到底是個商業行為，只需要順應規則規避風險，沒必要去改變環境。

但這顯然才剛剛開了個頭。

《對馬島之鬼》在歷史上選材引來了“辱華”爭論，《最後生還者2》則從災難性的敘事昇華到了對猶太人的批判，就連隔著十萬八千里的《刺客信條：英靈殿》預告片都能換來“育碧是否在美化北歐入侵者”的大討論，而《賽博朋克2077》還沒發售就陷進了主播飯圈的戰爭中。


如此來看，“破圈”帶來的並不完全是好處，也有可能是更加危險角度的解讀——還是那句老話：“不要和開不起玩笑的人開玩笑”。

現在算起來，《賽博朋克2077》已經向後跳票了大半年，不安和煩躁的情緒逐漸開始出現。

雖然官方已經連續放出各種演示和直播活動，去展現這個遊戲真實的樣貌。但對於那些不玩遊戲的人來說，遊戲的質量和內容已經無關緊要，借題發揮進行“造神”和“滅神”才是最大的樂子。


《賽博朋克2077》作為一款國外開發的遊戲，此前接受了各種意義上的讚譽，那麼在發售之後，將面臨更加苛刻的要求和群體情緒上的反噬。

如今的網際網路，更像是一個“吹死婊活”的莫比烏斯環，“等反轉”成了一個有點網路經驗的人都會養成的條件反射，各種相反的極端用詞可能會在幾個小時間內，用在同一件事物的評價上。

《賽博朋克2077》可能也不會例外。

在這點上，遊戲外可能比遊戲內還要更賽博朋克一些。畢竟網路空間叫“Cyberspace”而賽博朋克叫“Cyberpunk”，兩個詞之間距離並不遠。


來源：灰機GAME
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/MyI3oeMi8LEaNGIrEcQYrw