TikTok微信相繼遭打壓 遊戲出海圈需要慌嗎？

上週註定是不平靜的一週。美國總統川普在上週一（3）記者會上表示位元組跳動需要將TikTok出售給美國公司，否則將在9月15日“關門大吉”。不僅如此，為了向中國科技公司施加更大的壓力，川普在上週五（7）簽署了兩項行政命令，勒令受美國法律管轄的公司在45天后（即9月20起）不能與位元組跳動\騰訊做任何有關TikTok\WeChat的交易。行政命令可能導致App Store和Google Play在全球範圍內下架微信。

雖然這兩則行政命令還有許多模糊空間，但也是美國政府首次打壓騰訊。一石激起千層浪，受此訊息影響，騰訊股價在之後的兩個交易日裡大跌8%。

7日，騰訊釋出公告表示“正在審閱行政命令的潛在後果以便全面理解其對本集團的影響”。而位元組跳動方面反應更加激烈，表示“如果美國政府不能給予我們公正的對待，我們將訴諸美國法院”。


這大約是中國廠商出海首次面臨巨大政治風險，不僅面臨前期投入無法完全收回，還面臨今後遊戲\應用無法進入利潤豐厚的美國市場的尷尬局面。

美國政府接連打壓國內的出海領頭羊，是否會動搖遊戲出海圈的信心呢？

產品足夠有影響力才有封殺的價值

一位華南的出海廠商告訴記者，全球發行是他們公司生存之道，不會因為TikTok事件而有所改變。

這家廠商創始人表示，雖然美國國內政治環境複雜，但遊戲似乎不在川普打擊目標範圍內。“遊戲畢竟是能超越文化障礙的，只要你遊戲做得好，我想都是有機會的。”

這位創始人透露，他們對位元組跳動、騰訊的遭遇感到忿忿不平，“不是因為產品差被市場拋棄，而是因為場外手段被搞死，確實太憋屈了。”

另一家休閒遊戲廠商告訴記者，如果他們的遊戲不登陸美國，他們只有喝西北風了。

“對於休閒遊戲而言，美國是全球第一大市場。你可以觀察到多款頭部休閒遊戲可以常年名列美國暢銷榜前十，這樣的市場怎麼能錯過？”

當被問及如何看待美國政府針對中國app進行封禁的行動時，這家廠商回應道：“首先你的產品要像TikTok、微信那樣成功才有被封殺的價值。如果我的遊戲能做到TikTok那樣的高度，我做夢都能笑醒。”

這家廠商認為，遊戲相對於社交app而言影響力、輻射面都較弱，不太會引起美國政客的注意，所以估計遊戲是安全的，出海廠商無需過度緊張。

又不是第一次針對中國廠商

位元組跳動和騰訊並非第一家受到美國政府打擊的遊戲廠商。其實崑崙萬維更早受到美國政府的“重點刁難”。

2016年時，頗有投資眼光的崑崙萬維以9300萬美元的價格收購了美國同性戀社群Grindr的60%股權。隨後2018年崑崙萬維又以1.52億美元拿下Grindr剩餘股權，實現將Grindr變為全資子公司。

然而一年以後，美國外資投資委員會（CFIUS）就以“中國公司掌握美國使用者資料會帶來國家安全問題”為由，要求崑崙萬維在一年內出售Grindr。崑崙萬維不得不中止Grindr原本的獨立上市計劃。

最終今年3月，崑崙萬維以6.08億美元將Grindr出售給了美國私募基金。好在崑崙萬維當年收購Grindr本來就是財務投資，雖然未能實現利益最大化，但三年近2.5倍的回報應當還是不錯。

如果說美國政府對崑崙萬維的挑刺沒有直接影響到遊戲業務，那麼在印度已經對中國出海遊戲下手了。今年6月邊境衝突後，印度方封殺了包括《列王的紛爭》《無盡對決》等知名出海遊戲。目前印度App Store與Google Play都不能下載這兩款遊戲。

隨後據印度當地媒體報導，印度政府列出了一份275款中國app的清單，將審查這些app是否有“侵犯國家安全和使用者隱私”的行為。而《PUBG Mobile》名列其中。


印度市場付費質量很差，雖然佔據《PUBG Mobile》全球24%的下載量，但是隻貢獻了1.2%的流水。不同於非遊戲類app，遊戲更在乎ARPU而不是DAU。可見出海遊戲就算被印度封殺也根本不是問題，因為印度市場太小了，只不過誰都希望能在全球每個市場都能分一杯羹。

將遊戲交給本地廠商發或是個選擇

過去中國廠商普遍認為出海時只要做好自己的事情，遵守當地法律，避免觸碰當地文化禁區即可。現在來看這樣的想法需要更新了：中國廠商出海還面臨著政治風險，並且這種風險還真的很難避免。

雖然從目前的資訊來看，就算是美國政府，也沒有對遊戲下手。據《洛杉磯時報》報導，白宮官員表示總統的行政命令只會限制騰訊的微信業務，並不會涉及騰訊的遊戲業務。也就是說，騰訊旗下的《英雄聯盟》《使命召喚M》等遊戲暫時安全。對於國內其他廠商的遊戲而言，美國政府也無打壓之意。


據《2020中國手游出海驅動力報告》估算，美國市場約佔中國手游出海大盤的16%，約8.8億美元（摺合人民幣61億元）。顯然美國市場是出海廠商必爭之地。


不過對於多數遊戲廠商而言，美國市場競爭激烈，進入門檻較高，不是當下主攻的市場。這些廠商出海主要落腳點還是日韓、東南亞以及中東地區。這些地區對華政策穩定，並沒有區別性對待國內廠商，尚且不受影響。

對於有志全球化的遊戲廠商，利潤豐厚的美國市場是必然需要進入的。記者建議廠商考察騰訊《使命召喚M》案例（發行商動視），將美國發行工作交給當地廠商，或能避免很多麻煩事。


來源：遊戲茶館
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/OcT-raKjBDD_B-wB1nfpYQ