微信小遊戲政策頻頻，新一波機會要來了嗎？

幾天前，微信創意小遊戲迎來了一週年的生日。

根據微信小遊戲釋出公告的公告，在這一週年裡，近2000份申請，百餘名專家品鑑，42款獲得創意認證，過億使用者體驗，創意激勵多分成5000萬+……在這些創意小遊戲中，累計使用者過百萬有17款產品，創意激勵收入超過5千萬，最高月流水過百萬的有6款，MAU超千萬有4款，9款MAU過百萬。

這是一份令人眼紅的資料，實際上越來越多的開發者正在前赴後繼的加入到微信創意小遊戲的申請當中。實際上，除了創意小遊戲榜單公告外，最近不到半個月的時間裡，就有四個關於小遊戲的規則進行了改動。

改動的頻率之高，數量之多，甚至超越了小程式剛出來時分的政策調整。這釋放的種種訊號似乎在表明，小遊戲的新一波機會已經到來。

定向分享，利用社交引流

10月30日，微信新遊戲釋出訊息稱，小遊戲目前基於互動型託管資料，利用“定向分享”幫助開發者為使用者了提供多樣化的，與微信好友的互動玩法。

首先，使用者已經無需跳出遊戲介面即可分享，覆蓋50個場景。現在，使用者只需要點選分享按鈕，無需跳出遊戲介面，即可向好友“炫耀”戰績、邀請開黑、請求幫助等等。開發者還可以為使用者提供“帶50個自定義場景值”的“定向分享”，也就是說，在不同分享場景下，使用者可以體驗到結合遊戲特色的定製化“高階文案”服務。


其次，對於分享物件，小遊戲官方也進行了調整。開發者可以在使用者發起定向分享的時候，為使用者提供可能感興趣分享的好友列表，比如分數、等級相近的同玩好友，還可包括最多5個非同玩微信好友。

最後，支援分享互動，進一步提高分享的作用。升級後的定向分享讓開發者可以將定向分享能力與好友互動關聯，讓使用者在小遊戲裡繼續增進彼此在現實中的友情。而且，定向分享還支援返回好友互動成功的回撥結果，可用於開發者向發起互動的使用者發放道具獎勵，引導更多良性有趣的互動。


雖然在此前微信小遊戲官方曾對濫用分享進行過整治，但這次小遊戲則重新利用分享則改頭換面後再次進入人們的視野當中。從定向分享的作用上，可以明顯看出較之前的分享有了進一步的提升，讓社交更加融入到遊戲互動當中。

加速稽核，讓小遊戲更早上線

時隔一天，也就是10月31日，小遊戲釋出稱，已經支援加急稽核。公告顯示，只有當小遊戲更新版本時，才能申請加急稽核。此外，是否能申請加急稽核，還與加急次數息息相關。

官方表示，所有帳號每季度可申請一次加急：每個季度，所有的小遊戲都有一次加急次數，在每年的1月、4月、7月、10月的1日重新整理。加急次數只能在當前季度使用，且無論稽核結果如何，只要提交稽核就會扣除當前的加急次數。但如果在稽核完成前撤回稽核，加急次數將會全部返還。


同時，在時間上，微信小遊戲官方更是下足了功夫，最快兩小時完成稽核：在08:00-24:00間提交的加急稽核申請，對應版本預計將在提審後兩小時內完成稽核。如果是在00:00-08:00間提交的加急稽核申請，對應版本預計將在當日的10:00前完成稽核。

加速稽核政策意味著讓開發者的更新能夠更加及時的傳遞給玩家。雖然目前小遊戲首次釋出並不包含在加急稽核的範圍，但是更新版本，這個開發者最為頭疼的問題之一就能夠迅速得到解決。加速稽核機制讓開發者可以迅速根據市場調整遊戲機制，平衡遊戲的一些問題，迴應玩家的一些期望，對於提高留存率而言可謂至關重要。

提高資金週轉能力，提高小遊戲激勵機制

11月4日，微信小遊戲再度出手放大招，給予開發者推廣優惠。

官方聲稱，即日起至2019年底，當月虛擬支付收入大於50w的開發者，在使用資金週轉能力轉充至廣告時，每轉充1元將獲得平臺贈送的0.5元廣告金。贈送金額三天內到賬，累計贈送金額不高於超出50w部分的10%。這也就意味著如果2019年10月虛擬支付收入為100萬元，則累計可贈送金額上限為（100萬元-50萬元）*10%=5萬元。

同時，若廣告主資金賬戶已繫結服務商，則可直接充值至服務商子賬戶。並限定資金僅用於推廣對應遊戲。而通過“快週轉”功能進行充值及消耗，性質與現金充值投放廣告一致，適用於騰訊廣告相應返貨政策，可參與政策的累框累量。



為了進一步優化推廣，小遊戲還上線了自定義渠道分析功能。開發者可以在“微信公眾平臺-統計-渠道分析”中進行渠道的建立、投放、分析，更清楚地瞭解小遊戲在各投放渠道的資料效果。

這一系列關於廣告推廣的規則複利，可以讓開發者可以更有針對性的制定小遊戲運營方案。

更新引擎外掛，提高小遊戲啟動速度

小遊戲的改變不止於此，除了在分享，稽核和激勵機制上進行改變外，小遊戲還在技術上進行了改動，進一步提高小遊戲的啟動速度。

官方表示，如果小遊戲平均啟動時間需要4s，意味著比1s啟動的小遊戲多面臨60%的流失可能。在拉新為目標的廣告場景下，流失還會更嚴重，因為新使用者往往更缺乏耐心，一個小遊戲的啟動時間如果達到了7s, 平均10個使用者裡就會流失3到5個。

這就意味著，如果提高1秒的開啟速度，小遊戲的留存率就會更高，吸收新使用者的可能性更高。


11月14日，微信小遊戲再度提供了引擎外掛能力。官方表示，引擎外掛能力可以將遊戲引擎作為外掛，並將其單獨放在微信客戶端進行快取，讓不同的小遊戲能夠共用。

同時，應用引擎外掛能力之後，無論小遊戲使用的是cocos、白鷺還是LayaAir引擎，只要本地存在同類別的遊戲引擎外掛，啟動一個新的小遊戲時，只需要下載各自少量的業務邏輯程式碼，即可複用已有的外掛程式碼，從而提升啟動速度。

這也就意味著，微信小遊戲已經在整個遊戲機制上做了調整，遊戲引擎已經成為了微信自身的自帶功能，在張小龍提出的微信做減法的前提下，這個“加法”實屬罕見。

結語

2019年4月，首個爆款創意小遊戲《消滅病毒》登場，截至目前流水累計超3.5億，分成過2億。2019年7月，由4人研發團隊帶來的第二個爆款創意小遊戲《動物餐廳》登場，截至目前體驗使用者達1億。2019年10月，第三個爆款創意小遊戲《亂鬥之星》增長破記錄，最高日活400萬+。

在這些亮眼資料的背後，微信小遊戲官方也在為提高小遊戲的價值，提高使用者的留存率和開啟次數更新了一個又一個的規則。從連日來不到半個月的時間內，從分享，稽核，激勵機制到遊戲引擎本地化，小遊戲從多種方面提高小遊戲的價值和開發者的熱情。

從這個意義上來講，未來還會有更多關於小遊戲的優惠規則和制度出現，在這個快速變革的潮流下，或許微信小遊戲新一波機會就要到來。


作者：無良
來源：遊戲幹線
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