遊戲福利，用微信就能搜？

一場當機，開啟對微信搜一搜遊戲官方區的新認知

市場是瘋狂的。誰也想不到，8月3日張大仙入駐虎牙一週年的直播，卻讓其後臺自制的抽獎程式宕了機。遊戲知名主播張大仙在直播期間送出的含iPhone11和現金紅包等等福利，玩家只需要微信搜一搜“張大仙週年福利“就可以快速參與活動，一搜即達的便利操作，讓玩家產生了爆炸式的搜尋反應。張大仙本人的微信指數更是飆升到了9000多萬，印證了玩家們的瘋狂。除了福利，我們注意到了承載活動的基礎：微信搜一搜遊戲官方區。


什麼是微信搜一搜遊戲官方區呢？簡單來說，這是微信搜一搜與微信遊戲中心聯合推出的全新版塊，王者榮耀、和平精英等頭部遊戲都已經開通專區，玩家可以在這裡一站式獲取最新最全的微信遊戲福利。用張大仙的話說，只需要在微信搜一搜搜尋“微信遊戲福利”，可以前往各個遊戲專屬的遊戲官方區，就可以領取精彩紛呈的遊戲福利了。


張大仙帶貨，“微信搜一搜遊戲官方區”發貨，這是一套遊戲福利領取的標準流程。但和傳統直接的主播帶貨不同，玩家進入遊戲官方區後，進行的不僅僅是領福利這一個動作，他們在官方區內進行了更多資訊的點選互動。除了公眾號的抽獎福利，玩家們還會前往微信遊戲圈參與發帖，或在H5頁面探索更多福利驚喜。

因此，觀其根本，微信搜一搜遊戲官方區試圖解決的是，如何通過福利，讓流量沉澱下來，而不是僅僅把禮包當作快消品去使用。福利只是一個讓大家看到它的手段，真正的作用是：藉助張大仙等主播的送福利活動，讓玩家知道通過微信搜一搜可以觸達到“遊戲官方區”。通過搜尋進入“微信遊戲福利專區”後，使用者可以去到自己所喜愛的遊戲的官方區，包括遊戲的最新資訊、個性化的戰績、攻略、公眾號、小程式等資訊及功能，更可以一鍵領取禮包等等，這些是更多玩家需要的。


這也正是微信搜一搜想要帶給使用者的服務內容：通過搜一搜這個口子，建立遊戲官方區，聚合微信生態下的遊戲資訊與服務，讓玩家可以看資訊、拿福利、獲取遊戲攻略、享受遊戲相關官方服務。

一站式服務，解決的是玩家獲取資訊與服務的效率問題

我們好奇的是，這個嘗試是曇花一現，還是能被複制，成為一種探索模式？我們先來看看微信搜一搜遊戲官方區的歷程。

7月17日，微信搜一搜正式上線「微信遊戲福利專區」，從7月中到9月初，和平精英、王者榮耀、DNF手遊、英雄聯盟四大遊戲將紛紛在遊戲專區裡開設主場活動。


時間過半，已經出戰的和平精英和王者榮耀，做了什麼？

7月17日，恰逢和平精英空投節開始，藉機上線搜一搜專屬福利內容，遊戲官方區聯合"虎牙和平精英一哥"兼"搜一搜福利官"的"不求人"，開展“特斯拉車隊一缺三”活動。直接在直播間、微博、搜一搜遊戲圈中發話，要組車隊開表演，玩家紛紛曬戰績報名。這不僅在話題熱度上躋身微博話題榜top3，也以近百萬的瀏覽量成為和平精英圈最熱的帖子。

活動期間，王者榮耀新版本三分奇兵剛上線，王者遊戲官方區聯合大仙一週年開展“大仙週年慶，寄語抽大獎”活動。也就是前面提到的張大仙直播活動，直播期間同期觀看人數超1800萬，數百萬使用者在同一時間湧進專區，參與了相關活動。


很明顯，兩次活動更注重使用者的參與，遊戲官方區與主播進行聯運，在宣傳鏈路上，能通過最短的路徑，讓使用者通過搜尋，一站觸達所有活動資訊。而活動內容落地在微信遊戲圈，也能更好的將流量轉化、並沉澱到遊戲官方區，有利於遊戲側在微信生態內長期運營。

相比於以往的遊戲活動乃至於遊戲官網，你會發現，最大的不同是便捷、路徑更短。搜一搜搜出了這個新口子——遊戲官方區，這意味著微信上有了可以固定承載活動的入口了，“為玩家們提供一個遊戲活動、福利領取的一站式服務”，看到這裡，你有沒有和我們一樣覺得，遊戲官方區扮演的角色，更接近於一個“微官網”。

什麼是微官網？為了適應高速發展的移動網際網路市場環境，而誕生的一種基於WebAPP和傳統PC版網站相融合的新型網站。

翻譯過來，資訊的獲取和觸達，都更輕便、快捷，但內容上不會有所縮水。

這個時代的痛點是什麼，效率。

我們總是希望花更少的時間成本，去獲得同等的效果。一切模式的迭代，其實都是效率的迭代。遊戲官方區也是這樣，它本身並不具備流量，但它做的，其實就是滿足玩家需求，利用大家在移動網際網路時代的觸媒習慣（習慣使用微信），去把微信生態下所有入口（如小程式、微信公眾號）產生的資訊進行聚合，更高效的連結人與資訊、人與各類服務埠。

這正好切中了品牌方最大的痛點：以往的H5 活動缺乏固定入口，無法積累使用者，傳統的掃碼模式難以實現長期精準導流。搜一搜官方區正好解決了這個問題。

省力省錢，遊戲廠商可以發力的新型宣傳陣地

除了遊戲單品之外，騰訊遊戲自身甚至KPL 、LPL等聯賽，也早已開通了專屬的品牌官方區。用微信搜一搜“騰訊遊戲”“KPL”“LPL”等搜尋詞，已經出現與之對應的品牌官方區，也就是本文所類比的微官網。

從功能上來說，微信搜一搜是一個入口，為玩家提供足夠便捷性；但從表現上來，遊戲官方專區進行的是資訊、服務的呈現與聚合。我們可以大膽預測，微信搜一搜遊戲官方區，是無數遊戲廠商和遊戲產品可以應用的微官網。


在這個各色應用層出不窮的年代，流量已經被精確劃分，以往市場的植入、投放難以量化，但是通過搜一搜，投放效果變得肉眼可見，以英雄聯盟為例，FPX 冠軍皮膚售賣頁通過微信搜一搜關鍵詞直達能力承載，將聯賽口播這個不可量化的流量，具化體現在了數十萬使用者搜尋，預售當日“FPX冠軍皮膚”成功衝上微信熱搜榜，取得了非常好的效果。搜一搜在微信大流量池中，提供了一個高效、簡短的參與路徑，有效地承接和轉化了流量。

其次，展示資訊與服務更加便捷。各大廠商和遊戲的一貫做法是，在遊戲內外開闢各種資訊和服務陣地，進行“圍堵式”服務，比如在PC和移動端開設官網與論壇，在各大垂直媒體釋放遊戲最前沿資訊，在各種短視訊平臺進行生活化演繹等。而在微信這一個生態體系下，一旦建立自己的官方區，所有資訊都能被連貫帶入。遊戲在自己的公眾號、小程式、官網釋出重要內容後，搜一搜官方區即可同步過來，以往宣發所需要的複雜描述便不再需要了，使用者直接搜一搜遊戲名字即可一站觸達各種遊戲內容、活動與服務。

王者榮耀、和平精英等頭部遊戲已經先行入局，這只是啟幕。相信未來，還有更多遊戲會建立自己的官方區，也會成為市場推廣時參考納入的一種有效方式。

無限可能，未來的入局者不只是遊戲

可以想象，後續微信搜一搜官方區除遊戲以外，會有更多外圍品牌入駐並開展活動，構建自己的官方區。


這無疑將影響流量的導向，當搜尋-觸達-互動-轉化-沉澱，都聚集在一條路徑上，誰會忽視這樣高質量的流量？

依靠微信建立起的龐大內容生態，其實我們已經不缺豐富的資料和資訊了，每個人所缺的，是如何直接找到解決我們問題的內容。當我想要領取遊戲福利，我只需要進入搜一搜，搜尋“微信遊戲福利”，進入遊戲官方區。除此之外再無冗餘曲折。

所以，我們看好這個新口子，它給出了一種具體而有效的方案，幫助品牌方去微信的流量池裡抓魚，而且還是點對點的捕魚，抓回來養在自己的魚池裡。

授人以魚，不如授人以漁。那這對微信搜一搜有什麼好處呢？

再簡單不過了，為搜尋引擎這個存量市場做好服務，更好的培育、啟用、利用自己的存量資源。我為你篩選匯入的流量，最終也會回到微信自己的流量池。共建，才能共贏。

它是一種新探索，很快也將會形成一種新模式。當我們選擇打破一種壁壘時，一定也會搭建一扇門窗，好讓真正的價值來去自如。


來源：手遊那點事
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